古風村鎮變身露營基地

　　瞄準游客新需求，增加休閑度假個性產品，主打特色化

　　“在網上看到了嵐橋相會的典故，專門帶全家來這里了解那段浪漫的歷史。”近日，在四川省廣元市昭化區柏林古鎮，來自西安的游客羅家睿說，白天在愛情時光步道上漫步、欣賞櫻花，夜晚在一旁的田野綠地上扎營休息，真愜意。

　　柏林古鎮地處古蜀道要沖，至今古風猶存，古建民居保存完好。著名川劇唱段“嵐橋相會”演繹的便是此地故事。柏林古鎮有長達5公里的櫻花長廊，10個品種共5000余株的櫻花樹。以此為依托，柏林古鎮建設了露營基地。幾年下來，成了遠近聞名的露營旅游目的地。

　　柏林古鎮以“浪漫愛情”為主題，打造了一條彩色的“愛情時光步道”，路面采用3D彩繪，以圖畫方式呈現1年至60年婚齡的生活經歷，展現從相識相知到相伴相守、從青絲走到白發的歲月。步道全長999米，串聯“嵐橋相會”等愛情故事，吸引著眾多露營者在步道旁扎營賞景。

　　“隨著旅游市場逐漸成熟，居民消費需求正在發生新變化，文化性和休閑性成為旅游消費的新趨勢。旅游小鎮集合了文化體驗、娛樂休閑、養生度假等多重功能，成為時下深受人們喜愛的旅游目的地。”中國旅游研究院助理研究員戰冬梅說，作為現代旅游產品的重要支撐，綜合休閑度假小鎮開發正成為熱點。

　　“炊煙升起，香味四溢。柏林古鎮的飲食文化，是吸引露營者常來駐營的另一大原因。”羅家睿說，在鎮上，露營的游客們常三五成群地到當地農戶家中尋找美食——“壩壩宴”。這是在農村莊戶人家院壩里舉行的待客宴席，廚師做菜、客人入席，都在院壩里進行，炭火烤紅薯、柴火酸菜飯、農家土豬臘肉……游客們坐在春色怡人的露天院壩中，品嘗滿滿一大桌的美味佳肴。

　　“露營講究的是有趣，而在柏林古鎮上，古老文化與現代生活交映成趣。”羅家睿說，“這趟沒白來，我以后還會常來露營。”

　　戰冬梅表示，旅游小鎮需要增長休閑度假的個性本領，主打“特色化”。目前，我國休閑旅游仍處在發展初期，戶外運動、濕地旅行、野外露營、滑板沖浪、低空飛行、熱氣球等深度旅游剛剛起步，“特色小鎮要瞄準這類產品主動發力，在留住傳統文化特色的同時，加快提高深度旅游開發的條件和技能，搶占休閑旅游的制高點。”

　　移民水鄉建成養老中心

　　立足優勢資源，開發豐富的休閑產品，服務多樣化

　　“長板門、挑檐廊、格子窗，都具有明清時代的建筑特色，加上被歲月侵蝕的石板街，古鎮顯得更有韻味了。”清明時節，河北游客趙靜萍來到重慶萬靈古鎮游覽，對這座依水而興、浸潤千年文化的小鎮，她很感興趣。

　　萬靈鎮不僅是川渝典型的寨堡式古鎮，還是原湖廣填四川的集散地，享有“移民水鄉”的美譽。

　　走進古鎮，蜿蜒多姿的瀨溪河貫穿全境，兩岸翠竹掩映，碧樹延綿。500余米長的明清老街，青磚黛瓦，寧靜古樸。百年歷史的宅院、雅致的會館和飽經滄桑的古橋、靈動的水流相互輝映。游客走走停停，攝影、品茶、看戲、泛舟，或在河邊垂釣。“時間仿佛靜止了，讓人感到全身心的放松。”趙靜萍說。

　　據了解，萬靈鎮正全力打造一個文旅融合、生態良好、功能完善的特色小鎮。通過興建旅游綜合項目，挖掘填川移民文化，打造西南影視基地、養生養心養老中心，“移民水鄉、康樂古鎮”的雛形逐漸顯現。

　　在瀨溪河邊，一座座古色古香的仿古建筑群拔地而起，這是去年5月開街的萬靈生態型休閑旅游區——“萬靈福邸”。游客服務中心、商業街、酒店客棧等已經開放，展覽館、博物館和民俗體驗中心也在規劃中，全部建成后將有效提升景區的接待能力和整體服務水平。2017年，萬靈鎮接待游客230.54萬人次，實現旅游收入6.4億元。

　　戰冬梅認為，休閑旅游小鎮不僅是要發展休閑產業帶動的泛旅游產業，更重要的是創造產品，聚攏人氣，進一步推動休閑產業的聚集。

　　旅游業從根本上說是服務業，旅游小鎮在建設過程中同樣需要注重服務質量。應按照標準化要求，完善停車場、智慧旅游、旅游標識標牌和旅游廁所等公共服務設施，兼顧小鎮居民和旅游者的需求，實現主客共享。

　　“立足自身的優勢資源，基于優勢資源選擇和完善產業組合，形成全面升級體驗服務的產業內容，提升綜合旅游體驗，讓游客在小鎮度過愉悅的旅行時光。這樣的小鎮才有生命力。”萬靈鎮黨委書記王媛媛說。

　　名人故里展現全新面貌

　　聚焦傳統文化，深入挖掘歷史底蘊，突出主題化

　　上月末，福州人林聞成一家來到武夷山市五夫鎮旅游，雖未至盛花期，古色古香的建筑與街道依舊讓他流連忘返。

　　始于晉代中期的五夫鎮，原名五夫里，素有“鄒魯淵源”之稱。理學宗師朱熹在此從學、著述、授徒長達40余年，留下了興賢書院、朱子巷、紫陽樓等歷史遺跡，文化底蘊深厚。

　　2017年，五夫鎮入選全國特色小鎮，同時還是福建首個田園綜合體建設國家級示范點。五夫鎮興賢村的村主任劉繼章說：“以前村里大都是蓮農，主要靠賣蓮子為生；現在我們五夫的名氣越來越大，游客們來體驗的是村里的‘花樣生活’。”

　　劉繼章所說的蓮花，正是五夫鎮吸引游客的“法寶”之一。五夫盛產白蓮，擁有千年種植史，從南唐至清末，一度作為貢品。提升白蓮產業、挖掘文創價值，“白蓮之鄉”五夫正實現由賣蓮子向“賣”荷花轉變。

　　每年7月舉辦的荷花節，更是五夫鎮最熱鬧的時候。“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景下，看“荷花仙子”剝蓮大賽、品“五夫白蓮”創意菜肴，或是劃起小船、樂游荷塘，豐富多彩的活動吸引游客紛至沓來。

　　劉繼章介紹，五夫鎮準備投資8億元，著力打造朱子文化生態園這一文化旅游綜合體。作為文化生態園的一部分，目前朱子雕像及廣場已經建成，每年舉辦的朱子文化節開展得如火如荼。把農業、旅游與朱子文化結合，五夫正以文化為核心，嫁接工業和旅游基因，實現一二三產業融合發展。

　　中國旅游研究院副院長李仲廣表示，休閑旅游小鎮的建設，應當注重對當地傳統文化的挖掘、保護、繼承與發展。要抓住地方性與唯一性，打造出休閑旅游小鎮的獨特吸引核，形成富有吸引力的城市風貌與城市品牌形象。

　　“欲造小鎮，先理文脈。”文化和旅游部相關負責人表示，文化是旅游小鎮的靈魂，決定著小鎮的定位、特色和發展方向，優質的文脈和合理的呈現是小鎮成功的前提。一處歷史古跡背后的文化體系，是小鎮發展的根基。只有扎根于本土文化，找到最適宜的文化主體，才能吸引人、留住人。

　　李仲廣說，旅游小鎮是旅游者文化體驗和生活體驗的主要空間載體，是休閑度假時代重要的旅游產品類型的創新。應在游客和居民旅游需求導向的總原則下，加強對旅游小鎮的分類指導。首先應當找準本地文脈進行特色資源開發，避免走偏方向。其次，在著眼于提升小鎮居民生活質量和人居環境的同時，注重對商業化的適度控制，保留原有生態系統的完整性和原真性。第三，在移動互聯網時代和體驗經濟時代，游客的個性化體驗需求全面釋放。旅游小鎮應當從優化區域旅游產品供給結構的轉型和改革的角度，瞄準游客需求，增加新型旅游產品供給。

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　　驢媽媽旅游網發布的報告顯示——

　　特色小鎮預訂量同比增兩倍

　　旅游小鎮產品可以根據景區資源類型的不同，分為歷史人文、自然風光、特色景觀和主題公園等類別。

　　特色小鎮旅游越來越火，成為人們主流出游方式之一。驢媽媽旅游網發布《2017特色旅游小鎮消費報告》顯示，2017年預訂小鎮旅游產品的游客比去年同期增加兩倍，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、長沙等城市游客最愛小鎮游。

　　古色古香的建筑、民俗特色的小店、當地風味的美食是游客選擇小鎮的主要因素。平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮、云水謠、烏鎮、古北水鎮、宏村、南潯、周莊成為最受歡迎的十大旅游小鎮。

　　《報告》顯示， 80后、90后年輕群體傾向選擇具有時尚特色或人造主題小鎮作為目的地，50后、60后、70后人群更偏好以休閑度假為主的文化古鎮、養生小鎮、溫泉小鎮。出游方式上，超過七成游客更愿意選周邊游和自由行。在交通工具的選擇上，超過40%的游客傾向自駕出游。從全年出游時間分布來看，除了春節、清明、五一和端午等節假日，6月是小鎮游產品預訂的高峰。

　　人均消費方面，小鎮游產品人均花費在1000元左右。消費構成上，消費金額排名第一的是住宿，其次為景區特色產品、門票和餐飲等。在住宿偏好方面，選擇星級酒店和經濟型酒店的客群分別占到兩成，而喜歡民宿和特色客棧的人群占到四成。