[摘要] 隨著衣柜市場競爭日趨激烈，衣柜行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。目前，衣柜市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。衣柜企業(yè)擁有自己的特色，就擁有了站穩(wěn)市場的資本，這是衣柜企業(yè)發(fā)展壯大最牢固的根基。
隨著衣柜市場競爭日趨激烈，衣柜行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。走進(jìn)各家居賣場的衣柜門店，衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)大相徑庭，雷同化現(xiàn)象隨處可見。與此同時(shí)，衣柜行業(yè)也進(jìn)入了洗牌期，那些只會(huì)在價(jià)格和產(chǎn)品上耍花招而實(shí)際競爭力不足的衣柜企業(yè)遲早被淘汰，一場創(chuàng)新大革命在市場上亟需發(fā)動(dòng)。
衣柜市場現(xiàn)“多胞胎”產(chǎn)品
社會(huì)進(jìn)步，科技發(fā)展，衣柜市場競爭隨之進(jìn)入白熱化階段，衣柜企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)。就目前情況而言，價(jià)格戰(zhàn)可以說貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，衣柜業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，衣柜產(chǎn)品成本較高，長期的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)令衣柜企業(yè)不堪重負(fù)。衣柜產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無限量仿制在現(xiàn)行的衣柜市場只會(huì)把企業(yè)拖入無底的深淵。
目前，衣柜市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。新的衣柜產(chǎn)品出現(xiàn)，必將引來一大批衣柜企業(yè)爭相仿制，最終出現(xiàn)在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產(chǎn)品。市場被同質(zhì)化攪得混亂不堪，消費(fèi)者無法分辨誰是真主，誰是山寨。
發(fā)動(dòng)創(chuàng)新大革命尤為迫切
衣柜產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下衣柜行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的衣柜市場亟需發(fā)動(dòng)一場創(chuàng)新大革命。現(xiàn)在，衣柜行業(yè)業(yè)內(nèi)人士普遍覺得，這幾年衣柜生意越來越難做了。有消息稱：如果跳出狹隘的行業(yè)思維，放眼全國的政治、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，就會(huì)清楚一個(gè)不愿意接受的事實(shí)：現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是衣柜業(yè)的冬天，衣柜業(yè)真正的冬天在未來的三到五年間。
衣柜企業(yè)在復(fù)雜的衣柜環(huán)境中，必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，走自己的特色路線。據(jù)悉，在各個(gè)城市各類衣柜賣場比比皆是，衣柜產(chǎn)品想在眾多賣場里受到消費(fèi)者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價(jià)模式的不同、銷售模式的不同，可以是產(chǎn)品品種、風(fēng)格的不同，也可以是迎客或者服務(wù)的不同。衣柜企業(yè)擁有自己的特色，就擁有了站穩(wěn)市場的資本，這是衣柜企業(yè)發(fā)展壯大最牢固的根基。
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