[摘要] 不同的家庭具有不同的家裝風(fēng)格，日前隨著古馳、芬迪、阿瑪尼、范哲思等頂級(jí)品牌紛紛“跨界”進(jìn)軍家居行業(yè)，頂級(jí)市場(chǎng)相繼吹起一股“奢侈風(fēng)”。一個(gè)櫥柜奢侈品真正的價(jià)值在于它的文化底蘊(yùn)，在于它的獨(dú)一無(wú)二，在于它的個(gè)性主張，在于它背后的歷史故事。
不同的家庭具有不同的家裝風(fēng)格，日前隨著古馳、芬迪、阿瑪尼、范哲思等頂級(jí)品牌紛紛“跨界”進(jìn)軍家居行業(yè)，頂級(jí)市場(chǎng)相繼吹起一股“奢侈風(fēng)”。然而，盡管人們的生活水平日益提高，但是大部分消費(fèi)者面對(duì)奢侈櫥柜的高昂價(jià)格依然只能望而卻步。那么，在奢侈風(fēng)風(fēng)靡的背后，高昂的櫥柜價(jià)格到底是企業(yè)炒作還是市場(chǎng)需求?消費(fèi)者究竟是在為誰(shuí)買單呢?
頂級(jí)時(shí)裝品牌跨界家居，櫥柜設(shè)計(jì)“耍大牌”
進(jìn)入21世紀(jì)后，時(shí)尚界的引領(lǐng)者古馳、芬迪、阿瑪尼、范思哲等紛紛“跨界”進(jìn)入奢侈品家居領(lǐng)域。傳承時(shí)裝品牌精神的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心打造，給一度崇尚宮廷復(fù)古風(fēng)的高端奢侈品家居注入了更多的時(shí)尚元素。這也促使了櫥柜行業(yè)的設(shè)計(jì)刮起一股“奢侈風(fēng)”，同時(shí)頂級(jí)時(shí)裝品牌跨界家居也讓更多人看到了家居生活的無(wú)限魅力，更是突出了當(dāng)前奢侈家居品消費(fèi)的年輕化特點(diǎn)。不僅為明星、富豪喜聞樂(lè)見(jiàn)，一些國(guó)外政要和皇室成員都愿意訂制高端奢侈櫥柜，作為其身份地位的象征。
然而，面對(duì)奢侈櫥柜高額的價(jià)格，除了眾所周知的LOGO元素外，還有什么樣的價(jià)值能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買呢?據(jù)從事高端家居定制業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，意大利家居分為制造類和品牌類兩大流派，前者具有世代傳承的工藝，在制造上有其代表性的獨(dú)到領(lǐng)先之處;而后者則是某領(lǐng)域的明星品牌，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家居業(yè)。這兩者的共同點(diǎn)都是極為尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，幾乎每一件產(chǎn)品都是某個(gè)設(shè)計(jì)師專門(mén)為其設(shè)計(jì)的，就像意大利的建筑都會(huì)刻上設(shè)計(jì)師名字一樣。“消費(fèi)者購(gòu)買意大利的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，大約有20%的費(fèi)用是支付設(shè)計(jì)師的使用版權(quán)的。
奢侈櫥柜獨(dú)一無(wú)二，消費(fèi)者到底為誰(shuí)買單?
靳羽西曾說(shuō)過(guò)，“凡是可以復(fù)制的均不能稱為奢侈品。”可見(jiàn)，如今的奢侈品并不是傳統(tǒng)的金、銀、紅木等以材質(zhì)來(lái)定價(jià)的，更多是一種生活方式的體現(xiàn)，是一種獨(dú)一無(wú)二的榮耀。
其實(shí)，每一個(gè)櫥柜品牌都有各自的DNA，阿瑪尼的家具不追求使用華麗且鮮艷的色彩，以創(chuàng)造出簡(jiǎn)約且舒適的感受為設(shè)計(jì)主線，其家具現(xiàn)代感很強(qiáng)，將低調(diào)中的神秘和貴氣悄悄嶄露。而相對(duì)于芬迪、阿瑪尼的低調(diào)風(fēng)格，范思哲的家具則顯得異常張揚(yáng)，其精髓是將貴族式的豪華奢麗貫穿在流行文化中，時(shí)常讓人為這個(gè)以古希臘神話中美杜莎頭像為標(biāo)志的品牌備感驚艷。
那么在這些奢侈家具面前，面對(duì)每一款獨(dú)一無(wú)二的櫥柜產(chǎn)品，究竟消費(fèi)者是為誰(shuí)買單呢?也許普通消費(fèi)者一提到奢侈櫥柜，更多記住的是各個(gè)櫥柜品牌的LOGO。也許你在購(gòu)買的是眾所周知的LOGO，而并不在于產(chǎn)品本身。但是，一個(gè)櫥柜奢侈品真正的價(jià)值在于它的文化底蘊(yùn)，在于它的獨(dú)一無(wú)二，在于它的個(gè)性主張，在于它背后的歷史故事。
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