英雄鋼筆

　　有著“國民鋼筆”美譽的英雄牌鋼筆，因為一則250萬元公開轉(zhuǎn)讓公司49%股權(quán)的招標(biāo)公告，引來一片疑惑與惋惜。一個家喻戶曉的品牌，曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北，如今近一半股權(quán)只值250萬。有著80多年制筆技術(shù)的老牌國企如何落到這般田地？

　　在50后60后市民看來，那個年代能夠擁有一支英雄牌鋼筆，是多么稀奇和自豪。記者在福州路上的上海文化用品商廈隨機采訪了幾位中年人：

　　[實況] 1：稀奇，有一支已經(jīng)很開心了。

　　2：好的都不便宜，買一支總有困難，不是那么便宜的。

　　3：當(dāng)時還沒改革開放，外面其他牌子都沒有賣的。

　　在70后和80后年輕人眼里，英雄牌鋼筆不再是稀罕貨，基本人手一支，這也是英雄最輝煌的時候。但漸漸地，隨著書寫習(xí)慣改變，傳統(tǒng)鋼筆市場越越小。

　　[實況]鋼筆太麻煩了，水筆圓珠筆比較多，因為方便，寫完了可以再換。鋼筆的話要是墨水不帶在身邊就不能寫字了。

　　一方面市場萎縮，另一方面英雄自己墨守陳規(guī)。記者在上海書城三樓文化用品部看到，鋼筆柜臺上英雄的款式很少，樣子很普通，基本以黑色為主。營業(yè)員說，英雄鋼筆的價格比派克、畢加索都便宜，但就是賣不過他們。

　　[實況]他現(xiàn)在款式都比較老式的了，沒什么創(chuàng)新，現(xiàn)在好看的鋼筆做得很花俏的。

　　英雄也嘗試走過高端路線，上海文化用品商廈的英雄鋼筆專柜，最貴的一款14k金筆售價19800元，但基本無人問津。英雄集團(tuán)公司董事長史惟康坦言，企業(yè)本身已經(jīng)入不敷出，哪有錢投廣告，哪有錢改技術(shù)。

　　[實況]從人員結(jié)構(gòu)來說都比較老化，企業(yè)效益不怎么，而后方人多前方生產(chǎn)人少，負(fù)擔(dān)更重。還有我們的管理理念和機制還存在很多弊端，比如說我們在營銷上怎么更能適應(yīng)市場，也是做得很不夠的。

　　英雄金筆曾經(jīng)無人不知。它不僅位列普通中國人“幸福生活四大件”之一，更成為“中國制造”的代名詞，見證無數(shù)歷史。1984年4月13號，在鄧小平和撒切爾夫人等領(lǐng)導(dǎo)人的注視下，中英雙方用“英雄”筆簽署了中英關(guān)于香港問題的聯(lián)合聲明；2001年10月，在上海召開的APEC會議期間，美國總統(tǒng)布什、俄羅斯總統(tǒng)普京等與會領(lǐng)導(dǎo)人用“英雄”筆簽下了自己的大名。

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限，如今日暮西山。250萬元，49%的股權(quán)，有網(wǎng)友調(diào)侃稱自己的房子都不止這個價。對此，英雄方面澄清，這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的資產(chǎn)中不包括企業(yè)現(xiàn)址的房地產(chǎn)，也不包括企業(yè)現(xiàn)使用的“英雄”這塊金字招牌。資產(chǎn)評估數(shù)據(jù)顯示，英雄筆廠的凈資產(chǎn)為208萬元，49%參股股權(quán)評估價為102萬元，因此250萬元的掛牌底價已經(jīng)是一次溢價轉(zhuǎn)讓。“英雄”對意向受讓方也做出了嚴(yán)格的限制：必須具有制筆行業(yè)背景；制筆年銷售額應(yīng)不低于4500萬元等；同時，必須接受英雄金筆公司這次多元化改制中對職工的安置方案，承諾同意繼續(xù)履行英雄金筆公司與職工簽訂的勞動合同。因此，英雄集團(tuán)這次轉(zhuǎn)讓股權(quán)，可以說既沒有“全賣”，也沒有“賤賣”。

　　對于“英雄”的這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認(rèn)為，不要緊盯著一兩個數(shù)字，既然賣的不涉及“英雄”品牌，那么通過引進(jìn)新的機制和方法，由熱愛品牌、具有創(chuàng)新管理理念的人去實現(xiàn)國資增值，有什么不好？在這樣公開的平臺下，老品牌如果真正做大做強了，還能使更多的人依托老品牌而就業(yè)，使老品牌為國家創(chuàng)造更多的稅收。

　　數(shù)據(jù)顯示：上海50年以上的老品牌有160多個，但大多數(shù)生存狀況堪憂。英雄鋼筆的股權(quán)轉(zhuǎn)讓牽出了一個很多人關(guān)心的問題：老品牌、老字號到底如何振興？上海幾位企業(yè)家的案例提供了很好的遐想空間。一位是恒源祥的劉瑞旗，2001年，他借資9000萬元，將邊緣化的“恒源祥”品牌攬入麾下，通過十年的不懈努力，這個1930年代的老品牌煥發(fā)出耀人的光環(huán)。另一位是上海家化的董事長葛文耀，在他花甲之年，為了品牌的發(fā)展，企業(yè)選擇了改制。如今，上海家化不但是大眾產(chǎn)品的生產(chǎn)商，而且是時尚消費品的創(chuàng)造者，六神、佰草集、美加凈、可采等多個品牌如虎添翼，2015年銷售收入有望突破160億元。

　　英雄筆長股權(quán)轉(zhuǎn)讓掛牌期滿日期是12月17號，由誰來接盤、最終能否再顯英雄氣概，我們拭目以待。