習慣扎堆炒作節假日概念的電商行業，在剛剛結束的“十一”黃金周期間表現卻低調許多。有消息稱，在“8·15”電商價格亂戰后，發改委相關部門對事件各方進行了約談，電商大佬們“行事風格”趨向謹慎。而針對即將到來的“雙十一”線上促銷節點，電商企業梳理供應鏈，積極備貨成了幕后正在忙碌的大事。

　　國慶促銷：電商齊“放假”

　　有數據顯示，國慶期間的電商品牌進入了短暫的“休息期”，具體表現為整體流量下降，促銷活動乏力，力度遠遠低于“五一”期間的活動規模。

　　電商行業觀察人士劉步塵認為，所謂電商“集體噤聲”的說法略有夸張，但國慶期間的電商行業表現確實相對平淡。

　　“具體原因主要有三個。首先是8·15價格混戰后，發改委針對電商價格戰問題發出了相應的調控消息，這使得電商各方在國慶促銷活動的口徑和規模上變得謹慎。其次，京東商城方面傳出一些消息，投資方的策略出現了新變化。后方糧草補給有問題，當然不敢再貿然開戰。”

　　“此外，今年八天長假期間，消費者更樂意去實體店鋪購物消費，這也給線上銷售帶來一定沖擊。”劉步塵表示。這一說法得到了庫巴網副總裁彭亮的肯定。彭亮認為，今年黃金周確實沒有之前那么猛，因為大家都出去旅游了，宅在家里網購的人自然就少了。

　　淘寶網相關工作人員則表示，“其實不存在噤聲一說，淘寶和天貓在國慶舉行了不打烊的活動。”淘寶網數據顯示，虛擬物品和團購銷售在國慶期間火爆，長假每天超過100萬人購買手機充值卡，平均每人網購3.3張。

　　據阿里巴巴集團聚劃算事業部數據顯示，在號稱“史上最長的黃金周”團購消費比去年同比增長了327%，吃喝玩樂等消費比平時增長了一倍以上，而家電家裝則提前引爆。

　　“商家提前了‘十一’促銷的計劃，而家電市場也的確出現了明顯的提早啟動。同時，隨著節日到來禮品消費和吃喝玩樂消費也集中爆發。”

　　“雙十一”備戰進行時

　　相比“十一”黃金周，淘寶網更為看重的是“雙十一”促銷大潮。有數據表明，2011年的“雙十一”當天的促銷中，淘寶全網銷售達到了52億元，其中天貓33.6億元，創下歷史性新高。去年“雙十一”期間為了低價搶購深夜刷淘寶頁面的情景仍讓不少消費者記憶猶新。

　　有業內消息人士透露，淘寶網內部給今年“雙十一”的促銷目標定下了100億。針對上述傳聞，淘寶方面表示，“我們‘雙十一’的目標是讓消費者在購物狂歡節玩得高興，商家能獲得更多的市場。對于100億的傳言我們不做評論。”

　　天品網市場總監竇贏介紹，“十一”期間他們與聚劃算頻道展開了一次運動品牌的團購活動，“當天的成交額就達到了140多萬。”面對即將到來的“光棍節”促銷，竇贏表示，“我們正在抓緊上架更多品類的商品，預計到十一月會有更多品牌入駐店內，重點關注運動品牌和女裝品類，針對‘雙十一’的促銷活動也在計劃中。”

　　有專家認為，“雙十一”期間電商促銷的降價空間已經非常少。

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