政府高層已經將信息消費作為拉動內需的重要方向，正逐步推出鼓勵信息消費的相關措施，一場超萬億的“軟性支出”升級盛宴正在徐徐開席。 信息消費升級趨勢確立萬億盛宴靜待分享

　　7月23日，阿里巴巴和華數傳媒合作推出的“阿里盒子”在北京發布，引發業界對電子商務平臺大舉進入客廳的猜想；千里之外的上海，IPTV運營商百視通宣布正在洽購一家游戲公司，數額或達27億之巨，成為又一家跨行業進軍游戲產業的傳媒公司；而在中國的各個地方，超過4億微信用戶打開騰訊新聞客戶端，查看關于甘肅地震的最新消息……

　　信息消費升級浪潮襲來

　　種種跡象表明，一場上自各級政府、下至郊野鄉村，席卷每個企業、家庭、個人的信息消費升級浪潮正愈演愈烈。據上證報記者獲悉，政府高層已經將信息消費作為拉動內需的重要方向，正逐步推出鼓勵信息消費的相關措施，一場超萬億的“軟性支出”升級盛宴正在徐徐開席。

　　信息消費是指以直接或間接以信息產品或服務為消費對象的消費活動。工業和信息化部部長苗圩曾表示，信息消費每增加100億元，將帶動國民經濟增長338億元。信息消費為何在當下如火如荼？上周公布的經濟數據顯示，GDP增速繼續放緩，消費貢獻季節性下降，國內房地產、汽車消費已經逐步降溫，經濟發展迫切需要轉向依靠內需，特別是結構層次高、綠色無污染、帶動作用強的信息消費來拉動經濟引擎。有數據顯示，預計2012年至2015年間僅我國寬帶接入及互聯網信息服務消費和數字內容消費一項，就可達2.5萬億元以上。而規模龐大的社保、醫療系統信息化投入、中小企業信息化投入更是空間廣闊。

　　信息消費覆蓋行業廣泛，有信息基礎建設、信息消費品制造和銷售、信息產品消費以及傳統產業的信息化融合等。僅以廣電網絡系企業為例，外界普遍評論廣電系在促進信息消費上起步太晚，步子太小。“人家一部手機幾千塊，一場電影五十塊；我們三百塊的機頂盒還賣不出去，十幾塊的收視費還很難提價。”一位廣電類上市公司高管向記者埋怨。然而近一周來，廣電系從管理部門到相關企業動作頻頻。

　　廣電網絡類企業整合加速

　　7月17日，完成“三定”的國家新聞出版廣電總局首次宣布取消對廣播電視傳輸網絡公司股權性融資審批，中央對地方廣電類企業改制、融資的放松力度進一步加強，意味著廣電網絡類企業產業整合將進一步加速，相關上市公司隊伍有望進一步擴大。23日，杭州廣電網絡運營商華數傳媒正式同互聯網巨頭阿里巴巴合作推出互聯網數字機頂盒，有望在客廳電子商務消費升級中分一杯羹。

　　“我們對自己的定位不只是網絡運營商，也希望能夠成為一個多元的信息終端。”華數傳媒高管告訴記者。同一天，上海文廣下屬的IPTV運營商百視通公告稱正在同游戲公司上海起凡接洽，試圖布局游戲產業。“這些正在發生的事實提醒我們，廣電網絡類企業正在向外融資、擴張并積極拓展新的盈利渠道，以迎接信息消費升級帶來的調整。”一位資深行業分析師表示。

　　移動互聯信息消費崛起

　　另一個值得關注的趨勢是移動互聯信息消費的急速崛起。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)上周發布的數據顯示，截至6月底，中國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。手機不僅成為第一上網終端，而且新增網民中70%使用手機上網。數據同時顯示，手機即時通信、手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模相比2012年底均增長10%以上，顯示移動互聯信息消費市場規模仍在不斷擴張。“移動互聯擠占著PC互聯網的市場，并且重新開拓整個傳統產業的信息消費市場。”上述資深分析人士表示，“這個市場的規模要十倍于互聯網消費市場，同時會比互聯網產業十幾年的成長周期更加迅猛，互聯網電視、移動支付、移動醫療、互聯網金融、在線旅游、智能汽車等會越來越快地影響我們的消費和生活。”

　　而騰訊“掌門人”馬化騰則用另外一組數字對比表明信息消費市場的潛力。“美國、日本的人均信息消費支出分別為3400美元和2400美元，我國僅為190美元，信息消費還具有很大的發展空間。”馬化騰在今年全國兩會期間表示。昨日公布的《3000中國家族財富榜》顯示，馬化騰以467億元財富摘得魁首，百度李彥宏以411億元身家名列第二，這兩位“創富英雄”均是信息消費行業的翹楚。

　　為了推進“兩化融合”，工信部已經制定并出臺了一系列規劃和文件。“兩化融合”已經取得了一定的成績。今后，主管部門將就落實這些文件付出更多的努力。

　　對此，工信部黨組副書記、副部長蘇波曾明確表示，“分布式能源生產、分布式工業制造再加上互聯網，就是第三次工業革命，而信息化與制造業的融合就是新一輪產業革命的本質。”

　　業內人士認為，這一表態將“兩化融合”提到了決定未來中國經濟競爭力的戰略高度。

　　早在今年4月17日，國務院常務會議便將擴內需提上首位，并首次明確提出要開發和培育信息消費等新的消費熱點。近日召開的國務院常務會議則進一步提出，促進信息消費，拉動國內有效需求，推動經濟轉型升級，通過努力，實現“十二五”后三年信息消費規模年均增長20%以上。

　　中國移動董事長奚國華指出，目前，風電、光伏等國家曾大力支持的產業正經歷著前所未有的艱難，在房地產、汽車等傳統領域遇冷時，信息消費的拉動效用就凸顯出來了。