亞馬遜 Kindle看好中國電子書市場

　　5月30日，在第二屆京交會分會場——故事驅動中國大會現場，京東商城副總裁石濤就電子書的發(fā)展趨勢等議題與業(yè)界人士進行了探討與交流。2012年2月，京東商城開始進軍電子書領域，目前電子書用戶達到了400萬，而京東商城紙質圖書的用戶是1200萬。石濤坦言，京東商城電子書銷售所占的份額很小，但是電子書用戶的增長速度非?？欤袌銮熬翱春?。同時石濤也發(fā)現，目前，大多數用戶還是習慣閱讀紙質圖書。在京東商城，凡是購買過電子書的用戶100%都買過紙書，購買紙書的用戶有2%也購買過電子書。電子書閱讀習慣的培養(yǎng)還需要一個相當長的過程。

　　電子書付費閱讀的比例擴大

　　在我國，電子書產業(yè)發(fā)展處于起步階段。京東商城的電子書于2012年2月上線，經過一年多的發(fā)展，目前用戶超過了400萬。而這些用戶所閱讀的電子書品種中有80%是通過傳統(tǒng)紙質圖書轉化而來的，這一做法跟亞馬遜比較相似。

　　過去的一年多，石濤發(fā)現了兩個變化：“一個是電子書用戶的增長，另一個是付費閱讀的比例擴大。過去都是1到2元的書賣得比較好，現在我們發(fā)現5到7元的電子書也賣得很好，這個比例在上升，說明用戶對付費電子書已經開始接受。”

　　但電子書市場競爭激烈，價格戰(zhàn)打得不可開交。目前各個網站或者手機客戶端推廣電子書采取了低價模式，還有一些網站為用戶提供免費的電子書下載。整個電子書市場秩序較混亂。“電子書出版的下游最核心的問題是市場秩序和市場規(guī)范的問題。運營商從來沒有想到靠服務和內容品質贏得讀者和市場，首先想到的就是打價格戰(zhàn)，這是很遺憾的事?！敝袊霭婕瘓F副總裁潘凱雄表示。

　　目前更多的用戶還是習慣免費閱讀電子書。石濤說：“人們可以接受紙書的價格，但閱讀電子書人們希望是免費的，這種購買習慣的形成，跟中國電子書市場的發(fā)展有關，最初，在人們提供電子書內容的時候，都希望獲得更多的用戶，把銷售放在其次。結果變成了人們永遠都在獲取用戶，永遠沒有銷售。”石濤認為，隨著版權市場的規(guī)范，免費供人隨便下載的情況越來越少，電子書市場會慢慢向普遍付費的階段發(fā)展。

　　京東沒有進入出版上游的計劃

　　目前，亞馬遜已經介入傳統(tǒng)出版。有人問石濤，京東商城會不會學亞馬遜的做法。石濤表示：“渠道總有向上游滲透的野心，但目前京東還沒有進入傳統(tǒng)出版的計劃。我們要老老實實地掙渠道的這份收入?！本〇|商城的這一發(fā)展規(guī)劃原因很簡單。石濤說：“我們希望京東商城仍然保持一個純粹的網上零售平臺的定位，這個定位是我們過去10年中找到的最好定位，上面銜接廠商或者是出版社，下面是銜接消費者，我們起橋梁的作用?！?/p>

　　京東商城在圖書出版方面并沒有積累豐富的資源，但這并不妨礙其在電子書市場的大步發(fā)展。石濤說：“電子書出版跟傳統(tǒng)出版不一樣，它的出版方式具有多個層次，電子書出版已經不能簡單地用出版社的概念來涵蓋了。我堅信未來的電子書出版一定是建立在多種渠道、多種設備以及共享的巨大內容庫基礎上的閱讀方式。電子書出版領域可能會迎來巨大的變革?！倍@給京東商城等電子商務平臺創(chuàng)造了發(fā)展空間。

　　Kindle在中國的成功機會不大

　　亞馬遜 Kindle是由亞馬遜生產的一系列電子書閱讀器。2012年，亞馬遜Kindle在美國的銷售規(guī)模達到70億美元。美國市場的成功讓亞馬遜Kindle的擴張步伐加快。今年6月，亞馬遜Kindle將進入中國電子書市場。對這一強勢的競爭對手，石濤表示：“在中國，數字閱讀設備有手機、平板電腦、電子書閱讀器等。而閱讀器在中國的發(fā)展很坎坷，漢王科技等幾撥參與者都在走下坡路，如今都沒有獲得很大的市場份額。Kindle在這個時候入華是依托在美國、巴西、意大利等市場的成功。亞馬遜做這個嘗試很有勇氣，但從我個人角度看，很替它擔憂?！?/p>

　　亞馬遜Kindle進入中國市場似乎并未讓石濤感到競爭壓力的襲來。京東商城也有一個內部項目的討論，京東商城要不要去參與閱讀器硬件的競爭。石濤說：“最后我們放棄了，我們認為在今天中國這種閱讀設備多元化的形勢下，我們不知道應該去開發(fā)什么樣的硬件設備，我們也不知道用戶會使用什么設備去閱讀。將來或許還有可能出現一種超級設備整合了所有的閱讀設備。”

　　此外，石濤對亞馬遜Kindle在中國的版權保護方面存在的問題也提出了疑問。石濤指出，亞馬遜Kindle并沒有給電子書內容加密，而只是給設備加密，或者給格式加密，這個做法在版權保護非常充分的國家，比如美國是沒問題的，但到了中國到底會怎么樣？以“mo bi格式”為例，現在有很多家軟件供應商對這一格式可以破解。如果亞馬遜Kindle不對版權保護方式進行調整，在中國市場落地后，用戶并不會拿它購買亞馬遜提供的內容，而是會閱讀破解之后的盜版內容?！斑@對中國的出版界是個災難，而亞馬遜也很難賺到錢。”石濤說。 （記者 毛俊玉）