誰才是未來國內電子書市場正主

　　4月中旬，業界人士原本預計亞馬遜Kindle Paperwhite(新一代E-Ink電子書閱讀器)會入華。但是一如之前，預期再次落空。不過在4月，電子書市場一點都不寂寞。號稱“中國亞馬遜”的當當網掀起“電子書全場不要錢”活動，引起了諸多爭議和出版社的反彈。

　　在亞馬遜Kindle入華的預期之下，當當網此時忽施“猛藥”，背后有沒有暗藏的邏輯關系？有業者對《IT時報》記者說：“當當網雖有‘中國亞馬遜’之名，但對出版社先斬后奏的電子書免費令人再一次對它失望，不排除有的出版社非常期待Kindle盡早入華，看看亞馬遜能否帶來更好的電子書經營模式。”

　　Kindle可能在六七月份入華

　　“從紙書網絡銷售數據來看，亞馬遜中國遠遠落后于當當網，同時也排在京東之后，只處于第三的位置，可以說在這方面對當當網已構不成沖擊。”數字出版在線聯合發起人任殿順向《IT時報》記者表示，業界對亞馬遜的期待，集中于其利用硬件入華后，打通國內讀者在紙書與電子書閱讀之間的間隔。

　　事實上，對Kindle Paperwhite可能在4月入華的傳言，作為對手的當當網還是作出不少準備。當當網公關部高級經理于萌向《IT時報》記者證實：“對Kindle入華的相關時間，我們在戰略上確有針對性的準備工作和對應策略。”他表示，全場電子書免費的行為就是考慮電子書未來發展的一個舉措，目的是促進國內讀者對正版電子書使用的習慣，而李國慶近期宣稱將推出的第二代電子閱讀器，則正是對亞馬遜Kindle Paperwhite的正面應對。

　　數字出版在線創始人任殿順告訴記者，現狀是亞馬遜全球總部在與版署、工信部等就相關資質繼續協調：“Kindle 5月入華看起來也夠嗆，估計更準確的時間應在6~7月份。”

　　無疑，根據李國慶此前的表態，假如Kindle Paperwhite到6~7月份才登陸國內，當當網的第二代可觸摸閱讀器則已搶先登陸市場。“我們有電子書平臺的大量內容資源，同時也打造新的硬件，實際已構筑起了一個整體的應用環境，無懼任何競爭者。”于萌認為，當當網在電子書領域的布局，正處于自己預期的軌道。

　　時間有利，當當網舉措卻顯失當

　　Kindle入華一再延遲，時間，對當當網是有利的。不過百道網CEO程三國認為，事實上當當網錯過了不少機會窗口。在國內，現狀是電子書銷售的比例仍然非常小，以當當網為例，去年圖書音像營收32.5億，而電子書收入則只有300萬。近期當當網更表示，三年內電子書對紙質書都無法構成影響，不過李國慶曾直言“虧了也要做。”

　　顯然，當當網對電子書的卡位和布局意識還是比較濃厚的，但也許正是基于對當前電子書價值還不高的判斷，一旦落到具體操作的動作，采取的行為則頗顯激進。

　　程三國向《IT時報》記者表示，正因當前國內在電子書上還賺不到錢，盜版嚴重等，很多出版社并不愿意將真正的暢銷書電子化，從而影響紙書收入：“出版社愿意拿出來的還是一些類似《海底撈，你學不會》之類的營銷型書籍，這類書籍本身的訴求就是為企業樹形象，即使被盜版，對企業和作者也未必都是壞影響。但一些真正的‘寶貝’，出版社不可能愿意拿出來讓你試驗。在這種情況下當當網突然下‘電子書免費’等猛藥，出版社的心情不言而喻。”

　　“都說當當網與出版社的關系是其撒手锏，包括在紙書銷售方面有很多排他性，但事實上合作基礎一再被破壞。我認為一旦Kindle入華，這種所謂的和出版社的關系優勢不會延續到電子書領域，只要Kindle入華后能迅速建立更合理的電子書盈利模式，出版社未必跟著當當走。”程三國認為，“Kindle入華遇阻其實給了當當網太多機會窗口，但其不少動作卻非良性循環，令人失望。”

　　面臨一樣糟糕的環境，亞馬遜有優勢

　　任殿順則認為，即使亞馬遜借Kindle入華欲在電子書市場有所作為，在付費閱讀習慣、糟糕的市場環境等方面將遇到和當當網一樣的問題，上述這些問題也不能都歸咎于當當網，但在浮于表面的因素之下，科技前沿技術方面的能力，數字內容管理能力等方面，亞馬遜都高出一個檔次。

　　他認為，亞馬遜事實上除了賣書，在云計算、軟硬件布局、對前沿科技的判斷方面都有精準的把握。因此能夠將云計算、大數據等先進能力應用到電子書這一領域，提供整套電子書可行性市場模式。但反觀當當網，如果從綜合電商實力的角度而言，其在國內并非第一陣營，只有在圖書銷售的上游內容優勢方面，符合“中國亞馬遜”這一稱謂。

　　“從行業內的角度，當然寄望于當當網能做得更好，擔負起國內電子書興盛的責任，但當當網必須在人才貯備、IT領域技術方面盡快充實起來。在此背景下，很多人還是期待Kindle入華能夠給市場帶來更多健康、有序的東西。”任殿順表示。