馬布里和《梁啟超傳》合影

　　2月25日，籃球明星馬布里在微博上發了一張與《梁啟超傳》的合影之后，與馬布里長得形神俱似的歷史人物梁啟超又火了一把，同時火的還有解璽璋的《梁啟超傳》。至2月27日下午，這條微博已經轉發了9萬多條，甚至引發了微博尋找馬布里“兄弟”的熱潮。馬布里微博營銷《梁啟超傳》有何故事？這兩年圖書公司新媒體營銷的效果如何呢？記者采訪了業內人士尋找答案。

　　馬布里與梁啟超沾邊

　　出版公司喊意外

　　2月25日，籃球明星馬布里在微博上發了一張與《梁啟超傳》的合影，立刻引來網友的關注。有網友調侃稱，原來馬布里和梁啟超長得這么相似啊，馬布里是中國后裔？更有網友戲稱，“《一代宗師》不是說過了嗎，世間所有相遇都是久別重逢，老馬和另一個時空里的梁啟超是‘孿生兄弟’。”

　　記者聯系《梁啟超傳》的出版公司鐵葫蘆得知，馬布里與《梁啟超傳》并不是一場刻意的微博營銷秀，純屬意外。鐵葫蘆圖書總經理王小山告訴記者，馬布里所發的這條微博與鐵葫蘆沒啥關系，但是這條微博轉發量這么高，對推廣這本書肯定是正面影響。王小山還稱，《梁啟超傳》的作者解璽璋為這部作品搜集了20多年資料，創作了五六年，很辛苦，希望更多的人讀讀這部書。

　　出版公司

　　日益重視新媒體營銷

　　雖然馬布里是無心插柳，但是圖書的微博營銷在當下已開展得如火如荼。從2011年開始各大出版社和出版公司紛紛開通官方微博，用以推廣圖書。不僅開通官方微博，圖書出版方上至總編輯、社長下至編輯和宣傳人員也都開通微博推銷自己的圖書。有出版社更是通過這個平臺發起一系列活動，如轉發送書、策劃作家與讀者見面會等。微博成了圖書營銷的新方式。

　　王小山告訴記者，這兩年新媒體對傳統圖書行業產生的影響越來越大。鐵葫蘆圖書宣傳團隊一共6個人，其中3個人負責圖書的新媒體推銷，尤其是在微博上推銷圖書。

　　其實，相比傳統圖書營銷的局限，微博可以通過視頻、音樂等多媒體進行整合營銷，且不受時間的限制。通過微博能與讀者直接溝通，并在網絡上積累讀者群。“微博營銷可以說是圖書營銷的創新之舉。現在的出版物太多，讀者選擇性加大，微博具有快速、互動強、成本低的特點，通過微博的推廣能將讀者、出版、市場三者緊密聯系在一起。”某出版業內人士告訴記者。

　　微博營銷成本低

　　但效果難測

　　其實，當下圖書公司之所以這么重視新媒體營銷，關鍵在于省錢。王小山稱，現在圖書營銷的渠道并不是很多，除了在紙媒上，就只能在網絡上使勁了。圖書營銷只能低成本，出版公司沒有資金給圖書打廣告，所以網絡推書是好選擇。

　　讀客圖書策劃總監劉按曾表示，對微博營銷要持冷靜態度。他認為，此種營銷模式剛剛起步，“圖書和其他產品不一樣，需要大規模低成本的營銷，微博比較適合目前的圖書營銷，但真正的營銷是產品本身的質量。微博營銷可以說是圖書營銷的一個小環節，可能圖書公司官方微博的粉絲與成萬的紙媒受眾相比，數量還是很小的。”

　　也有業內人士指出，微博營銷是否成功也與具體操作者有關，但有一點是可以確定的，那就是誰也無法預測到微博營銷的最終效果。王小山也稱，馬布里的微博轉發量很高，讓《梁啟超傳》得到了關注，但是這個關注到底能否提高圖書銷量，短時間內難以預測。

　　記者 師文靜

　　馬布里如何結緣梁啟超

　　磨鐵圖書微博找到了馬布里與梁啟超的交集，原來梁啟超在美國的游歷地和馬布里的出生地是一樣的；而馬布里來中國打球之所以首選廣東，就是因為廣東是梁啟超的故鄉；再者，馬布里后來又選擇北京，因為北京是梁啟超工作的地方。