玩具行業(yè)：脫胎傳統(tǒng)制造 文化決定未來
全球玩具市場龐大，發(fā)達(dá)國家仍是消費(fèi)主力，我國市場潛力不可限量 2010 年世界玩具銷售額達(dá)到833 億美元，同比增長4.7%，歐美等傳統(tǒng)市場的玩具銷售額及其占世界玩具銷售額的比例趨于穩(wěn)定甚至下降。新興市場如東盟、中東、南美、東歐等需求強(qiáng)勁；2010 年我國的兒童人均玩具消費(fèi)水平為20 美元，僅為美國等發(fā)達(dá)國家的1/14，在消費(fèi)升級的大趨勢下，我國玩具消費(fèi)市場潛力不可限量。
兩大因素推動中國玩具市場進(jìn)入黃金時(shí)期 1）核心年齡段消費(fèi)群體人數(shù)激增。我國0-14 歲的人口數(shù)量約為2.22 億，占總?cè)丝诘?6.6%。國內(nèi)龐大的兒童群體將是玩具消費(fèi)的主力，如果中國兒童玩具消費(fèi)市場得以有效開發(fā)，其規(guī)模可觀。2）我國GDP 帶動人均消費(fèi)支出水平持續(xù)增長。近十年農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出同比增長率平均在10%左右，這為玩具消費(fèi)的增長提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。新生代父母消費(fèi)觀念的改變也為玩具消費(fèi)增長提供動力。
中國玩具主要出口至美國、歐盟地區(qū)。隨著貿(mào)易壁壘、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和原材料、人工成本上升等問題的出現(xiàn)，中國玩具企業(yè)外銷為主，規(guī)模小，較分散的格局即將發(fā)生改變，行業(yè)集中度上升，行業(yè)龍頭的出現(xiàn)指日可待。
國際玩具行業(yè)巨頭的經(jīng)驗(yàn)為我國玩具產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向：以玩具為載體，向消費(fèi)者進(jìn)行文化傳輸 玩具業(yè)巨頭們以玩具為載體，通過市場細(xì)分滿足不同群體文化訴求來向消費(fèi)者進(jìn)行文化輸出；同時(shí)加以良好的產(chǎn)品宣傳手段，建立品牌知名度；并且不斷推陳出新，延伸產(chǎn)品線，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)中成為領(lǐng)軍者。所以，我們看好能夠樹立自身品牌影響力，將傳統(tǒng)玩具與文化結(jié)合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈的本土玩具企業(yè)。
奧飛動漫和星輝車模特別值得關(guān)注，有望成長為行業(yè)龍頭 奧飛動漫：國內(nèi)“動漫+玩具”營銷模式的領(lǐng)頭羊，2011 年動漫影視類收入和動漫玩具收入毛利率分別為51.62%和37.22%，且近年來在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面比較成功；星輝車模：國內(nèi)車模行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司06-11 年?duì)I業(yè)利潤保持在40%左右，自主品牌影響力高，擁有22 個(gè)世界知名汽車品牌超過300 款車模授權(quán)書。
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