廣藥簽約代工廠 王老吉之爭殺出個“吉婆婆”
廣藥紅罐王老吉正式殺入市場，爭奪“后王老吉時代”蛋糕。
昨日（6月28日），廣藥集團旗下王老吉大健康公司與30多家食品生產(chǎn)企業(yè)簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團等成為紅罐王老吉的代工廠商。另外，本月初就已發(fā)布的廣藥紅罐王老吉，近日正式鋪向7-Eleven等渠道。
加多寶、王老吉的市場大戰(zhàn)全面展開。
有意思的是，就在這幾天，相關(guān)論壇和新聞網(wǎng)站突然出現(xiàn)一款名為“吉婆婆”的涼茶的信息。該涼茶處處沾邊加多寶、廣藥之爭，提出的“老婆不出，誰與爭鋒”口號也與王老吉“套近乎”。目前市場上并未見該涼茶，但從包裝看有港資背景，因此被疑與鴻道集團有關(guān)。
廣藥簽約統(tǒng)一、銀鷺
加多寶、廣藥不再“光說不練”。繼加多寶全面開啟全國換裝后，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，本月初就已發(fā)布的廣藥紅罐王老吉，目前開始向市場鋪貨。
昨日上午，王老吉大健康公司與30多家食品生產(chǎn)企業(yè)簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀鷺、惠爾康集團以及統(tǒng)一等企業(yè)成為代工廠商。
廣藥沒有自己的紅罐王老吉生產(chǎn)線，驟然接手后，依靠代工生產(chǎn)搶占市場成為必然。食品和飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊此前曾預(yù)計，以廣藥目前的產(chǎn)能和營銷能力，恐怕難以吞下年銷售額160億元的紅罐王老吉。
盡管廣藥對紅罐王老吉屢次提出5年300億元、8年600億元的銷售目標(biāo)，但在起步的今年，要延續(xù)此前加多寶時代紅罐王老吉160億元的銷售額，都困難很大。
對于生產(chǎn)力的質(zhì)疑，廣藥表示，除了與大型食品企業(yè)合作，將在全國建立自己的生產(chǎn)基地。不過，廣藥未透露具體的選址及進展。
在紅罐王老吉走向市場的同時，加多寶在很多商超的換裝也已完成。市場呈現(xiàn)一種非常有意思的局面：在很多零售渠道的貨柜上，紅罐王老吉不是與綠盒王老吉放在一起，而是與加多寶涼茶并肩而放，紅綠王老吉將加多寶夾在中間。加多寶稱，今年其全國涼茶銷售目標(biāo)已完成八九成。
加多寶此前曾表示，廣藥的紅罐王老吉涼茶涉及到鴻道集團和加多寶公司的著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、知名商標(biāo)特有的名稱包裝和裝潢權(quán)益。
不過昨日有消息稱，廣藥已于6月21日獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授予的王老吉涼茶包裝箱外觀專利。
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