隨著科學技術的發展，人們閱讀和接收信息的習慣以及信息傳播的途徑和方式在不斷變化，這些變化倒逼理論傳播的理念和實踐隨之改變?！笆灰惑w”正是理論傳播適應傳播方式和讀者需求變化的應對之策。

　　“十位一體”是理論網站實施分眾傳播過程中開創的不同宣傳形式的總稱，具體包括視頻、高端論述、PPT、文稿、評論、圖解、視點、H5、漫畫、微視頻等十種形式。“十位一體”是對原創理論內容的精耕細作，通過延伸理論的表現形態做到精準和分眾傳播，最大限度地發揮理論凝聚人心的作用。

　　“十位一體”是推進馬克思主義大眾化的新理念

　　習近平總書記2016年5月在全國哲學社會科學工作座談會上指出：“我國哲學社會科學的一項重要任務就是繼續推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，繼續發展21世紀馬克思主義、當代中國馬克思主義?！本W絡作為理論工作四大平臺之一，在推進馬克思主義大眾化方面承擔著義不容辭的責任。中國網民數量已達7.31億，面對這么龐大的群體，做好網上馬克思主義大眾化的工作非常必要。

　　恩格斯指出：“社會上一旦有技術上的需要，則這種需要會比十所大學更能把科學推向前進?！薄笆灰惑w”是理論網站在宣傳馬克思主義和中國特色社會主義理論體系過程中，從實踐中提煉出來的有效做法，增強了網友理論學習的趣味性，擴大了理論宣傳的人群，轉化了理論表達的話語體系，增加了理論表現的元素，滿足了網友快餐式、碎片化、具象化的學習需求，是網上推進馬克思主義大眾化的新理念。

　　思想是行動的先導，理論是實踐的指南。在“十位一體”這一新理念的指導下，網上理論傳播工作出現了可喜的局面，更美觀、更走心、更好看、更好玩、更好記的理論產品不斷涌現。這些理論產品內涵豐富、形式多樣、幽默風趣，把深奧難懂的抽象理論表現得更通俗、更快捷、更引人注目。

　　“十位一體”是理論傳播具象化的新產物

　　歌德說：“理論是灰色的，而生命之樹常青。”理論是人類認識世界和改造世界的思想武器，是高度抽象和凝練的概念系統，它剔除了物質世界豐富多彩的外在表象，直擊物質世界的本質特征和內部聯系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青？關鍵是要創新理論內容，轉化理論的表述方式，用中國化的風格、時代化的形式、大眾化的語言來宣傳理論。理論網站采用的理論秀、圖解、視點、微視頻、漫畫等具象化的宣傳形式，給網絡理論宣傳帶來了一股清新之風。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時間、不同地點的學習需求，讓灰色的理論明亮起來。

　　“十位一體”是網絡理論傳播具象化的產物，它是在實踐中逐漸形成的，是對不同理論網站宣傳形式的總結概括。不同的網站各有側重，形式也有所差異。例如新華網理論頻道主推的圖解，系統完整、簡潔大方、平易近人，將深奧難懂的理論以生活化的場景呈現給網友；央視網的短視頻，自成體系、結構緊湊、藝術多樣，將重大理論問題娓娓道來；求是網重點打造的漫評，幽默風趣、深入淺出、圖文結合，得到網友的普遍好評；宣講家網精心策劃的理論秀，語言精煉、邏輯清晰、畫面優美，開創了理論傳播的新范式。

　　“十位一體”在網絡理論傳播中發揮了分眾傳播、精準推送、深入人心的重要作用。2017年全國兩會期間，宣講家網推出了報告、PPT、圖解理論、理論秀、微講堂等系列新媒體作品300多個，全方位、寬領域、多形式解讀全國兩會精神，實現了紙媒、PC、移動端等立體化傳播，為網友學習領會全國兩會精神提供了方便。微講堂《習近平總書記2017年全國兩會話語暖心而又催人奮進》以慢鏡頭回放的方式再現了習近平總書記兩會的身影，畫面優美、行文流暢、圖文結合，讓網友在輕松愉悅的氛圍中學習領會習近平總書記的講話精神，起到了“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。

    “十位一體”是分眾化傳播的應對之策

　　一是關于內容同質化的問題。理論網站“十位一體”的運作模式會不會產生內容同質化的問題？結論是會出現，但相對來說比較少，易于控制。這主要是因為新聞傳播和理論宣傳的內容差異。新聞是具體的事件，不管形式如何變化，傳遞給讀者的是具體的信息；理論則是抽象的概念體系，一般人理解起來比較困難，宣傳的目的是將抽象的概念具象化，所以有馬克思主義中國化、時代化、大眾化的問題?！笆灰惑w”所要解決的就是抽象理論的具象化。每一種形式都是從不同角度對抽象理論的具體展示，都會為讀者理解理論提供幫助，從理論上說“十位一體”內容同質化的概率比較小，實踐操作中也確實很少出現同質化的問題。

　　二是關于人才培養的問題。理論網站的“十位一體”對采編人員的要求相對寬松，只要具備某方面的技能就可以發揮作用。這種模式對人才的培養較為靈活，在實際工作中可以根據個人興趣主動學習新技能，充分發揮每個員工的積極性?！笆灰惑w”是分眾化傳播的應對之策，是為了滿足不同讀者的需求而提出的，它打通了雜志、報紙、電視、廣播、網絡和新媒體的界限，根據不同讀者的需求提供相應的內容，關注內容的生產與運作。傳播途徑是為內容服務的，在“十位一體”模式下能夠做到物盡其用、人盡其才。

　　三是關于社會和經濟效益的問題。理論宣傳是黨的意識形態工作的重要組成部分，主要追求社會效益，兼顧經濟效益。“十位一體”的效益在于實現了分眾化傳播，滿足了不同人群的理論學習需求，傳遞了正能量，凝聚了人心，唱響了主旋律，最大限度地發揮了社會效益。這種模式也可以實現一定的經濟效益，需要進一步的探索和研究。例如將二次元的元素融入到理論作品的宣傳中，策劃制作好看、好聽、好玩的動漫理論產品，這需要對理論進行全新的加工和整合。（周艷：宣講家網站內容總監。本文為“科技創新服務能力建設——北京地區高校中國特色社會主義理論研究協同創新中心建設”項目階段性研究成果）