自從張裕表達(dá)了對進(jìn)口酒市場的青睞后，海外收購拉開了序幕。

2260萬拿下法國蜜合花 張裕海外布局提速

　　11月24日晚間，張裕披露，旗下全資子公司法國法尚控股簡式股份公司要從歐洲第一大葡萄酒商卡斯黛樂手中，收購卡斯黛樂酒莊公司持有的蜜合花農(nóng)業(yè)公司(下稱“蜜合花”)90%股權(quán)，出資333萬歐元，約合人民幣2260萬元，是近半年來張裕第二次收購海外企業(yè)。

　　張裕一位高層向記者表示，這次收購的蜜合花，其產(chǎn)品曾經(jīng)在中國市場銷售，目前在中國市場，張裕已經(jīng)開始重新銷售，正牌的定價在200多元，此外還有系列酒，最低價格30~40元。“這讓張裕首次獲得具有自主品牌的法國AOC等級以上葡萄酒生產(chǎn)能力。”

　　本次收購的標(biāo)的蜜合花位于法國波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀(jì)，現(xiàn)有占地55公頃的土地和葡萄園，其中葡萄園40.38公頃，年產(chǎn)波爾多AOC級別葡萄酒25萬瓶，酒莊釀酒師ThomasDOCHINAM曾在波爾多五大名莊之一的瑪歌酒莊擔(dān)任技術(shù)經(jīng)理，有23年的釀酒工作經(jīng)驗。

　　不過，在業(yè)績上，蜜合花處于虧損狀態(tài)。截至2014年底，蜜合花的凈資產(chǎn)為162萬歐元(約合人民幣1134萬元)，2014年營業(yè)收入88萬歐元(約合人民幣616萬元)，但凈利潤卻處于虧損狀態(tài)，虧損4萬歐元(約合人民幣28萬元)。張裕稱：“虧損系內(nèi)部銷售價格過低所致。”本次收購?fù)瓿珊螅ㄋ棍鞓肪魄f公司仍會持有該公司10%的股份。

　　張裕形容，蜜合花歷史悠久，管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，品牌較為成熟，產(chǎn)品成本較低，在國內(nèi)外市場有較強(qiáng)競爭力，發(fā)展前景良好。而通過收購蜜合花也會取得協(xié)同效應(yīng)，張裕認(rèn)為，以蜜合花為平臺，進(jìn)一步豐富張裕法國葡萄酒產(chǎn)品體系，為未來拓展法國葡萄酒在國內(nèi)銷售規(guī)模奠定基礎(chǔ)。

　　其實(shí)，張裕出擊海外的想法已經(jīng)醞釀了一段時間。張裕副總經(jīng)理孫健此前接受本報記者采訪時曾表示，未來3~5年內(nèi)要將進(jìn)口酒提高到張裕整個銷售額的三成。他當(dāng)時便向記者透露出擊海外的想法，稱未來計劃在國內(nèi)外各設(shè)立10個工廠，要“兩條腿走路，兩條腿一樣粗”。

　　此外，今年年中，有張裕內(nèi)部人士也向本報記者透露，張裕在干邑地區(qū)還有計劃再收購1~2家酒莊，此外，國產(chǎn)的可雅白蘭地也有合資的考慮。

　　今年來，張裕二度出手收購海外酒莊。除了上述的法國酒莊，今年8月，張裕就披露以2625萬歐元收購西班牙的愛歐集團(tuán)，愛歐集團(tuán)位于西班牙著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里奧哈，是里奧哈產(chǎn)區(qū)前五大生產(chǎn)商之一，年生產(chǎn)能力1.6萬噸。張裕預(yù)計，收購后靜態(tài)投資回收期為8年。

　　此前，張裕在2013年還收購了法國富朗多干邑公司，到了今年，法國富郎多家族干邑也開始真正發(fā)力中國市場。法國富朗多家族干邑有限公司總經(jīng)理孫洪波曾對記者透露張裕的想法，“中國是全球最大的白蘭地市場，我們希望通過10年，成為中國市場的白蘭地領(lǐng)導(dǎo)品牌。未來希望能將白蘭地的貢獻(xiàn)比例提高，甚至最終能達(dá)到與葡萄酒5：5的水平。”

　　其實(shí)，為了便于收購動作，張裕今年還在法國成立了一家全資子公司法尚控股，公告稱該公司主要從事投資、收購兼并葡萄酒、白蘭地等酒類生產(chǎn)、銷售及進(jìn)出口業(yè)務(wù)。本次收購的法國酒莊正是這家子公司“操刀”的作品。

　　“這里有商機(jī)，我們也要去抓一抓。現(xiàn)在進(jìn)口酒那么兇猛，中國消費(fèi)者的認(rèn)知又比較傾向進(jìn)口酒，我們要適應(yīng)。”孫健在向記者談及為何發(fā)展進(jìn)口酒業(yè)務(wù)時，表達(dá)了無奈之情，他認(rèn)為國內(nèi)葡萄酒性價比、質(zhì)量沒那么差，但消費(fèi)者更愛進(jìn)口酒，這或許也能側(cè)面反映出國內(nèi)葡萄酒廠商的困惑。

　　根據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)，2014年飲料酒及發(fā)酵酒精制品累計進(jìn)口額28.39億美元。今年以來，國內(nèi)大型酒商，包括中糧、聯(lián)想佳沃、華致酒行都紛紛高調(diào)扎堆進(jìn)口酒，葡萄酒行業(yè)專家王德惠認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，其中一個原因在于中國消費(fèi)者的認(rèn)知存在偏見，“目前國內(nèi)精品酒莊的出品已經(jīng)很好，消費(fèi)者認(rèn)知應(yīng)該得到改變。”