7月3日,萬達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領投同程旅游,共同投資方還有騰訊產業共贏基金、中信資本等多家機構,投資總額超過60億元人民幣。據悉,這是國內在線旅游企業迄今獲得的單筆最大投資,本輪融資完成后,同程旅游估值將超過130億元人民幣。

　　將打破在線旅游格局

　　“也許未來你在萬達影院看完一部西雙版納風情的大片,馬上就可以訂購一條西雙版納旅游線路,甚至以后每一個萬達廣場,都可能有一家同程旅游體驗店。”7月3日,同程旅游CEO吳志祥給全體員工的公開信中表示,這一輪融資完成后,同程旅游不但獲得了騰訊的手Q和微信在旅游方面的線上入口流量,更可以與萬達一起探討開發每年超過20億人次的線下流量。

　　這正是萬達投資同程旅游所想獲得的,此后雙方將進行全面戰略合作,發揮協同效應,實現互利共贏。萬達旅游產業將打通線上渠道,獲取海量客源;同程旅游將獲得大量旅游目的地資源,可迅速擴大交易量,提升同程旅游的行業地位和影響。

　　萬達集團董事長王健林表示,通過投資同程旅游,萬達旅游產業將形成線上平臺、線下渠道和大型旅游目的地三位一體的格局,打造全球唯一的旅游產業O2O模式,加速實現萬達旅游產業目標。

　　對于萬達為在線OTA“一擲千金”的行為,業內人士認為,此舉已打破目前在線旅游的格局,或加劇在線OTA第二梯隊的競爭。同時這輪融資完成后,萬達將成為同程旅游的最大股東,未來在人事、戰略運營等方面的影響還未可知,“同程還能保留多少獨立的話語權這是一個問題。”

　　截至記者發稿前,同程旅游未對此次融資做任何正面回應。不過吳志祥在內部公開信中表示,“所有投資人支持同程獨立發展,獨立IPO。”

　　萬達想做全球最大旅游企業

　　近年來眾多房地產企業紛紛走上轉型之路,作為地產界大鱷,萬達欲在未來至少十年圍繞四個支柱產業發展,其中包括旅游、文化、金融和電商。過去1年中,王健林在多個場合表示要在2020年,將萬達建成全球規模最大的旅游企業。

　　為了實現這個目標,投資同程旅游是其中重要的一步。在此之前,萬達曾斥資70億元在武漢建“漢秀”及萬達電影樂園;在歐美等國投資高檔物業和酒店;去年密集收購位于湖北、北京、江西等地共11家旅行社;萬達旅業前不久宣布戰略投資廈門建發國旅。

　　據了解,目前萬達開業和在建的超大型文化旅游項目超過12個,計劃5年內再投資8個同類項目,預計2020年入園旅游人次約2億左右。同時,萬達旅行社已是國內規模最大的旅行社之一、年收入增幅高達50%以上。

　　目前在線OTA最重要的是爭奪線下資源,萬達正擁有龐大的線下旅游資源,而同程旅游帶來的移動互聯網和線上客源,將成為萬達在旅游行業發展的有力補充。“我們不但將與萬達旅業的線下旅行社進行全面的合作,探索線上線下共贏之道,更將發揮我們景點及周邊游方面的優勢與萬達文化旅游城開展優先性合作,未來也可以期待與萬達院線、萬達商業地產開展合作。”吳志祥在公開信中寫道。

　　業內人士表示,目前看來,這樁“聯姻”雙方滿意,共贏互利。不過,雙方是否最終能順利度過“磨合期”仍有待觀察。