11月23日,北京故宮吉祥物龍鳳“壯壯”、“美美”在廈門首度對(duì)外亮相。故宮博物院文化服務(wù)中心主任馮輝(左)表示,故宮首度有了自己的吉祥物,希望龍鳳吉祥物能成為“明星效應(yīng)的文化產(chǎn)品”,使受眾群體易于接受,讓世界了解中國文化。中新社發(fā)張斌 攝

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔24日應(yīng)邀在2014年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)做演講時(shí)說,“很多網(wǎng)友都說龍鳳吉祥物‘壯壯’和‘美美’萌萌噠,我很高興我們的產(chǎn)品受到大家的關(guān)注和喜愛。”

　　300余名觀眾聆聽演講,他們驚訝故宮館藏文物數(shù)目之龐大和文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容之豐富——“老佛爺專用”朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”帽衫……單霽翔也使用網(wǎng)絡(luò)潮詞“腦洞大開”來評(píng)價(jià)這一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“截至2014年8月底,故宮共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品6754項(xiàng)。”單霽翔說,“從朝珠耳機(jī)到朱門金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾,現(xiàn)在的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不同于早期的簡(jiǎn)單文物復(fù)制品,增強(qiáng)了趣味性和實(shí)用性。”

　　單霽翔認(rèn)為,重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今故宮博物院服務(wù)于社會(huì)需求、致力于傳播故宮文化的必然結(jié)果。“了解受眾的興趣點(diǎn),通過學(xué)術(shù)研究挖掘藏品內(nèi)涵,制作、推廣有趣并有文物特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,這樣就可以拓展故宮文化的影響力。”

　　單霽翔說,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,為了講好文物的故事,明年故宮預(yù)計(jì)推出兩款“萌萌噠”的數(shù)字故宮APP。

　　其中,《清代皇帝服飾》介紹皇帝服飾繁復(fù)而有序的典章制度及傳統(tǒng)織繡工藝的高超水平,同時(shí)將有重要意義卻又無法長(zhǎng)期展覽的藏品介紹給公眾;《每日故宮》是一款定位于日歷類、工具型的跨界應(yīng)用,以“每日一賞”的形式向用戶展示故宮博物院代表性藏品。

　　(記者 曹佩弦 陳弘毅)