微博大型旅游類品牌活動#帶著微博去旅行#第三季場線上線下全民互動的旅游盛宴,在歷時兩個半月的時間里,共吸引超過9800萬人次的微博網友參與,話題閱讀數更是超過297億次。本次活動推廣了北京、上海、德國、希臘等國內外的165個熱門旅游目的地,送出“法意瑞歐洲10日之旅”、“浪漫巴厘島6日游”等101條全球熱門免費旅游線路和淘寶旅游紅包、伊利金典旅游基金等總價值1800萬元的獎品。此外,名人明星、旅游達人、媒體官微和眾多旅游機構共同參與,也將這場橫跨暑期、中秋和十一假期的旅游熱潮推到最高點。
90后女孩成主力 活動參與人群年輕化
相比工作纏身的80后,90后顯然更擁有“說走就走”的勇氣,在#帶著微博去旅行#活動中,有超過54.5%的用戶來自90后。其次是80后和70后,分別占到了27.4%和12.9%。尼爾森泛90后消費者報告也顯示90后與70、80后的不同。不同于70、80后的拼搏觀念,泛90后更加崇尚隨性的生活,并向往一場說走就走的旅行。
在各大熱門旅游目的地中,加拿大、韓國和德國成為微博網友最喜愛的海外旅游目的地,相關話題閱讀量分別為1.7億、1.2億和9100萬。在國內旅游目的地中浙江、香港和陜西成為最受關注的前三名,相關話題的閱讀量分別為1億、6900萬和6200萬。
明星達人齊上陣 推動活動參與熱度
#帶著微博去旅行#第三季有韓紅、尚雯婕、高圓圓、羽泉、佟大為等47位明星參與其中,在微博上極具影響力的明星,帶動了普通網友參與活動和相關討論的熱情。李冰冰更是在聯合國大會現場發布活動微博,號召網友在旅行的同時也要關注氣候變化,保護美麗地球,留住每一處美好風景。
除了明星,還有超過1000位名人、旅游達人和攝影師參與到活動。知名戶旅游外達人@飄塵Marco 在活動期間游遍大連、新疆、北戴河等國內景區,留下超過30篇活動游記。童話大王@鄭淵潔在美國旅游期間自嘲自己不懂英語,不過可以帶著微博走世界,通過微博向網友求助,微博網友紛紛為其支招,順利幫助鄭淵潔解決了在美國旅行過程中遇到的各種問題。
媒體旅游機構助力引發全民關注
除了明星和達人,#帶著微博去旅行#第三季還受到了人民日報和中央電視臺等媒體的關注,由@人民日報發起的#七夕浪漫旅行地#活動,共吸引了1.7億人次閱讀,話題互動量也達到了59.3萬。而@央視新聞發起的#最美賞月地#投票活動,共吸引了2億人次閱讀,話題互動量將近25萬,活動還票選了中秋十大賞月地,央視還分別去到十個地點直播當地的月色,在《新聞聯播》、《東方時空》、《共同關注》等節目中播出。
本次活動還吸引了165家旅游景點參與到活動中,和數億微博網友一起參與到這場旅游的狂歡中,他們在活動期間結合景區的特點也推出了各種各樣針對微博網友獨享的旅游線路、門票優惠、旅游特產售賣及攻略服務。山西皇城相府的#挑戰漢字英雄#、吉林輝南的#輝南采參#、青島世園會粉絲福利的免費門票都吸引了微博網友的廣泛關注,據統計活動期間,粉絲增量排名前十的旅游景點,增加粉絲440多萬,把人氣聚集到各旅游景點的官微中。
#帶著微博去旅行#第三季無疑是微博上又一次成功的推廣活動,既給用戶帶來了實惠和服務,又通過興趣聚合微博用戶,增加用戶關系鏈,提升用戶使用微博的粘性,還給產業各方帶來了更多的線上推廣和曝光的機會,實現多方的共贏。
