魯力 攝
近日,上海市政府新聞辦發布消息稱,作為上海迪士尼項目之一,位于上海浦東的陸家嘴迪士尼旗艦店已于6月9日動工,計劃明年初正式對外開放。與此同時,歐洲動漫制作商Rainbow集團與央視相關企業簽署了以其旗下動漫角色Winx Club(魔法俏佳人)為主題的文化產業公園“海寧建設項目”;環球影城也將落戶北京,欲于今年第四季度開工建設。
一邊是新主題公園項目如火如荼地進行著,另一邊,則是不少老牌本土主題樂園陷入發展瓶頸期。根據調查數據顯示,國內共有超過2500家主題公園,有近70%虧損,不少主題公園因未能及時適應市場變化等原因關門大吉。面對即將加入市場競爭的強勁對手,本土主題公園如何守住陣地,贏得市場,已是難以回避的問題。
七成國內主題公園面臨虧損
主題樂園陷入周期性發展瓶頸,是一個不得不面對的殘酷現實。根據世界旅游組織旅游專家委員會委員徐汎提供的調查研究數據顯示,國內主題公園經營狀況并不盡如人意,國內共有超過2500家主題公園,但70%虧損,20%持平,而僅有10%盈利。
北京聯合大學旅游學院常務副院長張凌云直言,總體而言,我國主題樂園發展水平與美國存在較大的差距,2012年我國187家主題樂園,共接待1.72億人次,營業收入257.73億元人民幣,而僅迪士尼一家就接待了1.21億人次,營業收入370億美元(按景區收入占30%計,也達110億美元,約合660億元人民幣)。
實際上,不少老牌樂園已經走向了窮途末路,有些已經退出市場。以中山宇游科幻城為例,曾經由于長期依靠門票收入,管理不善等多方面原因,最終關門倒閉。
業界人士分析道,以迪士尼模式為例,迪士尼樂園每年的收入30%來自門票,30%來自購物,剩下40%收入來自于其他。而中國主題公園鮮能做到這一點,甚至連取得不錯成績的深圳華強集團投資的方特系列主題公園,仍還是以門票收入作為主要收入來源,其他衍生品的開發仍處于初級階段。
市場潛力大,掀起投資熱潮
近年來,不少國際旅游業大鱷看好亞太區的主題公園投資前景,中國更是高速增長區。張凌云表示,亞太市場(包括中國在內)需求潛力巨大,發展空間廣闊,市場規模僅次于美國,超過整個歐洲,中國是世界主題樂園界大鱷們未來競相爭奪的重點區域市場。
根據國際游樂園及景點協會統計數據顯示,2013年中國主題公園的接待量已經達到1.8億人次,同比2012年增長6%。到2025年,中國主題公園的接待量將達到3.2億人次。
有調查研究顯示,2012-2013年中國共有14個主題公園開幕,預計到2020年,包括59個主題公園、5個水上樂園將建成運營,總投資額達238億美元。
面對日益增長的國內旅游市場,國際跨國公司(集團)開始試水國內市場。就在近日,歐洲最大的動漫制作商Rainbow集團已與央視相關企業簽署了以其旗下動漫角色Winx Club(魔法俏佳人)為主題的文化產業公園“海寧建設項目”,預計今年9月動土。
近幾年,幾大國際旅游公司將投資重點由周邊國家(地區)移向中國內地市場,如迪士尼繼東京、香港之后,開始在上海建造迪士尼樂園;環球影城也繼大阪、新加坡、韓國京畿道之后,計劃在北京落戶;默林公司旗下的杜莎夫人蠟像館繼香港之后,已在上海、武漢和北京開業。
緣何投建主題公園成為熱門之選?華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱在接受媒體采訪時表示,發展主題公園項目能夠吸引投資,發展旅游業,拉動GDP,增加城市知名度,帶動相關產業發展,對地方政府而言是一舉多得的事。但在他看來,不少主題樂園項目是以旅游為名,實則為圈地建設地產。
