日前,騰訊宣布戰略投資大眾點評網20%的股份。據統計,微信目前已擁有6億用戶,可以為大眾點評提供充足的微信入口;而大眾點評在餐飲領域的優勢地位,將極大地彌補微信服務品類過少的不足。在“微信流量入口+大眾點評線下資源”模式的推動下,微信將再一次在餐飲領域“圈地、圈用戶”。
此次騰訊入股大眾點評網,折射出本地生活服務平臺成為微信全新的著力點,互聯網巨頭正在漸漸觸及我們日常生活服務的各個領域。餐飲娛樂是日常生活最大、最頻繁的消費模式,大眾點評在該領域擁有對“吃喝玩樂”非常熱衷的一批忠實用戶,二者“聯姻”,將致力于打造中國最大的O2O(線下商機與互聯網相結合)生態圈。
騰訊總裁劉熾平曾公開表示,通過此次合作將把大眾點評豐富的本地生活信息和服務帶到騰訊的平臺。大眾點評網首席執行官張濤亦作出呼應:“與騰訊的合作,不是簡單的一加一,而是乘法效應和化學反應。”
除了打造自身的本地生活服務平臺之外,微信還與傳統商戶合作,將支付模式由打車、繳費擴展到了傳統企業。目前微信支付已與王府井百貨、海底撈等全國連鎖店合作,微信在平臺上推廣合作伙伴的品牌,相關企業則會通過減價、贈送禮品等方式向使用微信來店里消費的顧客提供更優質服務。
“基礎通訊的進步、移動終端信息處理能力的升級,讓我們獲取信息的模式有了根本性變革,為線上與線下的結合提供了可能。”天津財經大學經濟學院教師董磊說,“這可能是一個節點,預示著出現了線下支付這塊嶄新的大蛋糕,商家都想參與到首輪分蛋糕之中。”
這樣的競爭格局,不但是在對品牌進行傳播,關鍵是培養了用戶的消費習慣。傳統的現金結算、刷卡支付強勢不再,一部手機一個應用讓用戶可以和錢包說拜拜——“微信在手,什么都有”。
科技改變生活,這句話背后的隱喻正生動地在我們身邊上演。“就拿打車軟件來說,我們可以預見到未來出租車的空駛里程會減少,進而行駛效率提高;對于乘客而言,時間上可能會實現無縫對接,乘車等待時間大大減少。”董磊說。
因此,大眾點評網只是騰訊O2O規劃的一粒棋子。未來,新科技將給人們的生活帶來更多改變。
