2013年歐洲經濟有所改善,但在經濟學家看來,目前歐洲經濟復蘇既“痛苦”又“脆弱”。圣誕節來臨之際,被財政緊縮困擾的歐洲人對于圣誕消費仍然保持謹慎態度。
意大利人:不打算送禮物
面對近在眼前的圣誕節,不少意大利人今年開始犯怵,他們沒有打算贈送禮物,也不會收到禮物。揮散不去的經濟危機給這個最重要、最盛大的節日平添不安。雖然口頭上與親朋好友互祝圣誕快樂,一些人接受記者采訪時坦言,由于家中經濟不堪重負,他們沒有理由快樂地慶祝這個往年最期待的節日。
最新官方統計表明,意大利失業率已超12.5%,而年輕人失業率突破40%,為1977年有記錄以來最高值?？偛课挥诹_馬的社會研究投資中心C ensis調查結果表明,過去10年內意大利去海外找工作的人數翻番。
一籌莫展的不光是年輕人。意大利過半退休人員每月領取的養老金不足1000歐元,而在社會保險機構IN PS登記的養老金領取人群中,14 .3%也就是超過200萬人每月養老金不足500歐元。在意大利,每月500歐元的養老金,意味著在沒有房租負擔的情況下,生活只能處于維持溫飽水平。退休男子布魯諾·雷納尼說:“我從前用于購買禮物的錢現在得拿來承擔住房開銷?！彼f,不能給孫子買個禮物是他最愧疚的事情之一,而現階段意大利的窮人“比你看到的多得多”。
一些消費者組織預計,意大利今年圣誕季的消費會低于往年,其中用于圣誕禮物的花銷較之于2012年將下降11.2%,而2012年平均每戶家庭用于禮物的開銷是132歐元。
除了購買禮物,意大利人圣誕節添置衣物的預算下降12%,購買家人間互贈的禮品預算銳減30%。不少家庭買的圣誕樹比往年“個頭”小,而且多為二手貨。
希臘人:節儉仍是關鍵詞
面對長達六年的經濟衰退,在圣誕來臨之際,希臘人不得不再次縮減圣誕消費,價格昂貴的禮物和豐盛的圣誕大餐對大部分人來說是一種奢望,他們只能寄往于明年能過一個正常的圣誕節。
“我將會僅僅買些小禮物送給家人和朋友,我的消費預算是不超過200歐元,因為我的工資還不到800歐元?！痹谝患覐V告公司就職,今年30歲的卡斯雷普塔斯告訴記者。
據市場研究機構德勤的調查,今年希臘人的平均圣誕消費預計在450歐元,比去年下降12.8%。調查還顯示,盡管為應對危機,希臘人的工資、養老金屢遭縮減,稅收不斷提高,但希臘人對明年的收入增長卻持微弱樂觀態度。
對于零售商而言,圣誕季的銷售大概占全年銷售額的25%,然而債務危機以來,希臘圣誕季的銷售額一年不如一年,零售商們預計今年銷售狀況可能會繼續惡化。根據當地市場研究機構預測,今年希臘的圣誕銷售額可能會在68億歐元,比去年同期下降10.5%。其中每個家庭在食品方面的支出預計在147.75歐元,而去年的數據則是151.56歐元。
英國人:最關心還是物價
今年,英國零售商圣誕促銷活動比往年都早,特別是服裝零售商在經歷了10月份的銷售下挫后,更寄希望于圣誕前的銷售。一些精明的零售商已開始利用電商發布折扣信息吸引消費者。德豪國際零售與批發負責人唐·威廉姆斯建議:“如果零售商若想在今年圣誕購物季更好地控制供應鏈,最大程度地激發市場消費行為,就應避免在節日期間過早削減價格,在利用折扣吸引謹慎購物的消費者時應保持頭腦冷靜?！?/p>
英國零售研究中心(T H E C E N T E RFO R R ET A IL R ESEA R C H )預測英國今年圣誕銷售將好于去年。今年圣誕銷售(11月中旬至12月底的6周中)預計將達727億英鎊,實際增長2.1%,高于去年的0.9%增幅。
當然,消費者在采購圣誕物品時,最關心的還是物價。他們表示今年圣誕將把錢更多地用在食品和飲料以及裝飾品上,禮品上的花費將少一些。
根據一項調查,今年英國家庭平均圣誕消費為758 .35英鎊,其中禮品消費442.40英鎊,占整個消費的比重最大為58.3%,比去年下降0.2%;食品和娛樂消費215.5英鎊,比重為28.4%;旅游消費74.36英鎊,比重為9.8%;裝飾支出為26.09英鎊,比重為3.5%,增幅為4.6%,而在2011年此筆支出只有19.79英鎊,說明英國人希望今年在家庭圣誕中增添更多的歡樂和傳統氛圍。
法國人:觀望情緒強烈
法國消費者今年觀望情緒比較強烈,圣誕采購活動均有所推遲,僅兒童玩具銷售比較正常,因為家長們都擔心越臨近圣誕,玩具可供的選擇就越少。
法國BV A民意調查機構12月12日公布的一份調查顯示,50%法國受訪者表示,會把實體店和網購結合起來。他們或者采取網上訂購去實體店取貨,或者在網上瀏覽,然后前往實體店選購。
法國電子商務及遠程銷售聯合會的調查顯示,法國消費者圣誕網絡購物支出有可能達到103億歐元,比前一年增長14%。約54%法國消費者選擇網購書籍,47%法國消費者會選擇網購像C D和D V D等視聽消費品,而多數消費者不會選擇網購玩具和服飾。
德國人:犒勞自己和家人
德國零售商協會預測,今年11月至12月的圣誕季,德國零售業銷售額將達到806億歐元,同比增長1.2%。市場研究機構德國捷孚凱公司(G fK )的數據則顯示,今年德國人平均將花費288歐元購買圣誕禮物,同比增長1%。
“圣誕銷售的總體條件不錯,”德國零售商協會首席執行官斯特凡·赫特爾說,“人們有錢、有安全感,自然會好好犒勞自己和家人。”
德國11月通貨膨脹率為1.3%,失業率6.9%。捷孚凱12月消費者信心指數達到2007年8月以來最高值,消費者對未來收入的預期以及消費意愿也處于數年來的最高水平。
“圣誕銷售旺盛反映了德國的經濟現狀,”德國經濟研究所(D IW )經濟學家西蒙·容克說,“目前德國就業市場穩定、通貨膨脹適度、利率處于歷史低位,因此個人消費高企,這對于德國經濟也起到促進作用。”
德國經濟研究所預測,德國2013年個人消費將增加1%,幫助國內生產總值實現0.4%的增幅。2014年,經濟總量將增長1.6%,除個人消費外,投資有望成為德國經濟的另一推動力。
