12月18日下午,三門峽市召開旅游新媒體營銷座談會,研究利用新媒體開展旅游宣傳營銷等工作。三門峽市委副書記、市長趙海燕出席會議,并就借助新媒體強化旅游宣傳推介作出部署。市政府黨組成員李慶紅、市政府秘書長劉廷福等出席會議。
當天,參加會議的河南報業集團網絡中心主任田建光、河南旅游網總經理王東明、北京縱橫策劃集團項目經理田文敏,以及市通信運營企業、景區負責人等,分析新媒體的傳播特點、網聯網和手機互聯網的宣傳應用,討論信息有效傳播、宣傳營銷策劃、數據分析和線上線下互動等問題,并提出一系列意見和建議。
趙海燕在講話中強調,旅游從資源變成產品,再得到客戶群體的接受,宣傳推動的關鍵作用不容忽視。隨著時代發展,旅游從以觀光游為主發展到以休閑游為主,組織形式以團隊游為主發展到以自助游、散客游為主,調整宣傳方式,借助新媒體的強大威力進行有針對性的宣傳,在當前旅游宣傳營銷工作中勢在必行。旅游部門要強化借助新媒體的理念,認真研究旅游營銷和新媒體宣傳的規律,用好各種新媒體平臺擴大宣傳,指導景區利用新媒體進行宣傳營銷,借力新媒體打造旅游宣傳營銷新的興奮點,實現旅游整體形象的推廣,確保宣傳營銷實效。在新媒體宣傳營銷工作中,要貫徹中央經濟工作會議提出的“提質增效升級”要求,更新觀念,開拓思路,實現產品、業態、服務等全面升級。要依靠專業力量的支撐,依托大型專業網站,聘請網絡策劃推廣團隊進行運作;三大通信運行商要圍繞智慧城市、智慧旅游建設等工作,擴大WiFi信號覆蓋、二維碼標識等互聯網硬件設施建設;從事旅游工作的同志要主動熟悉了解新媒體、掌握利用新媒體,積極培養旅游行業的新媒體宣傳營銷團隊。要整合利用好網站、微博、微信等平臺,研究機制創新,發揮好培育帶動作用;要引導調動本地互聯網企業和廣大網民積極性,充分發揮“自媒體”時代特點,挖掘各種資源,群策群力,形成新媒體宣傳的合力。旅游部門要抓好新媒體宣傳營銷培訓,讓廣大旅游從業者學習運用新媒體,認真策劃組織事件營銷,持續提升宣傳營銷效果;要充分調動景區、市民、游客的宣傳積極性,讓每一個三門峽人,每一個來過三門峽的游客都成為三門峽旅游的“宣傳員”;要做好線上線下的聯動呼應和資源協調,抓好旅游交通標識系統等建設,抓好配套服務,鞏固宣傳效果。要強化落實,以打造旅游目的地為目標,充分發揮市場在資源配置中的決定作用,更好地發揮政府的作用,以開放、平等、互動的互聯網思維模式,創造性地推進工作,以游客數量的持續提升,帶動人氣、促進發展。
會上,李慶紅指出,要立足于轉觀念、立意新、作風實、信息快、效率高等要點,積極推進旅游的新媒體宣傳營銷工作 。
