當地時間2013年6月26日,法國巴黎,消費者在商場進行購物。
據統計,2012年中國在海外消費方面達到了1020億美元,已經超過了美國和德國,創下了全球海外消費的歷史最高紀錄,比2010年翻了近一倍,尤其是對奢侈品的需求量,除港澳地區占26%外,歐洲已經成為中國境外旅游消費的重心,達23%。2013年,中國境外消費趨勢依然持續,不同的是,港澳地區上升至44%,歐洲與去年相比下降了8%,并且,2013年中國高資產人群海外購買奢侈品的傾向同去年相比仍然是愈加明顯。但是,最大的變化卻是只有20%的中國消費者愿意在中國大陸購買奢侈品。
究竟是什么原因導致中國境內奢侈品消費者外流不斷加劇呢?
首先是價格差異。中國和海外奢侈品銷售的價格差異無疑是鼓勵中國富有的消費者到海外購物的最主要原因。據中國商務部統計,在中國內地銷售的奢侈品的平均價格要比香港高出45%,比美國高51%,比法國高72%,對于一部分人來說,存在的價格差異足夠用來支付簽證和國外旅行的費用,何樂而不為。
為什么奢侈品在中國有這么高的費用呢?
這種價格差異主要是因為中國高額的奢侈品稅,而奢侈品稅實際上是由三種類型的稅收組成,稅收的種類則取決于產品類別
進口關稅 :普通的奢侈品,稅收范圍是從10%到25%,但高檔化妝品和酒精可以上升至高達35%-60%,。
增值稅 :通常為17%左右
消費稅:高達30%。
除了稅收的原因,人民幣相對于美元和歐元的逐步升值,也是繼續拉大國內外奢侈品價格的主要因素,所以,就使得海外奢侈品更具有吸引力。
當然,中國消費者更傾向于購買國外奢侈品不僅僅是因為價格上的差距,還應考慮到其它因素,比如個人財富的增加。 據瑞士信貸統計,中國人的人均財富從2000年到2012年之間翻了兩番多。在此期間,中國百萬富翁的數量迅速增長。截至2012年年底已經超過了1億,預計到2016年將增加1倍以上。所以,個人收入的增加使得出國旅行變得更容易。
其次是有限的產品選擇。因為中國本土的奢侈品數量有限,所以一些消費者經常借著出國旅行的機會購買許多他們心儀已久的商品。并且,因為中國消費者對奢侈品的品味正逐漸走向成熟,越來越多的奢侈品消費者表示,為了顯示出自己的與眾不同,他們更青睞購買在國外很流行但在國內卻鮮少有人知道的大牌奢侈品,而這樣的商品只有在國外才能購買的到。
還有原產國的重要性。通過對一千名中國富豪的調查研究顯示,三分之二的消費者認為奢侈品的原產國很重要,原產國的奢侈品是質量和信譽的保證。并且,中國消費者普遍認為國外制造的商品要比中國制造的商品好,這就進一步加強了在國外購買的奢侈品質量更好的想法。
最后是簽證問題。隨著中國經濟的快速發展和國際地位的不斷提高,中國公民取得歐美或美國等地的簽證更加的容易,這也是造成中國出境游人數增加、消費者購買國外奢侈品數量不斷上升的一個重要因素。
如今,近一半的海外奢侈品都被中國人買走了,而這一比例有可能將繼續增加,至少在短期內,中國消費者在境內購買奢侈品的份額還將繼續下滑。而如何去改善這種狀況,已經成為一個亟待解決的問題。
