以“年輕就要去德國(guó)”為主題,近日德國(guó)旅游局與Travelzoo旅游族等各個(gè)主流在線旅游平臺(tái)建立了戰(zhàn)略合作,主打“自駕游”招牌,專門吸引中國(guó)年輕游客。
據(jù)世界旅游組織的估計(jì),中國(guó)海外游市場(chǎng)將在2020年將達(dá)到驚人的1億人次,世界各國(guó)都在為這個(gè)巨大市場(chǎng)的到來(lái)而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人意識(shí)到,或許在旅游形象上德國(guó)無(wú)法匹敵法國(guó)與生俱來(lái)的浪漫,也比不過(guò)意大利輝煌的歷史。中國(guó)游客一定會(huì)去法國(guó)買香水買包包,到意大利買時(shí)裝,因此要在中國(guó)游客中取代法國(guó)、意大利,爭(zhēng)奪歐洲旅游第一目的地的可能性不大,但德國(guó)人直接向年輕人拋出了橄欖枝。
同時(shí),德國(guó)旅游部門還觀察到,中國(guó)年輕一代的游客在德國(guó)除了游覽著名景點(diǎn)和逛街購(gòu)物這些常態(tài)的旅游行為之外,對(duì)自駕游還有著異乎尋常的熱情,這和其他國(guó)家游客表現(xiàn)出很大的不同。全球在線旅游平臺(tái)Travelzoo旅游族2013年初的用戶調(diào)查顯示,中國(guó)大陸年輕一代的海外旅行者跟團(tuán)游的意愿只有10.7%,多數(shù)用戶希望通過(guò)旅行社的自由行或者自助方式赴海外。
Travelzoo旅游族亞太區(qū)CEO葉天成認(rèn)為,“中國(guó)海外游客和日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的海外游客明顯不同的地方在于,發(fā)達(dá)國(guó)家的海外游客一般是事業(yè)有成、有閑暇時(shí)間的中年人群,而中國(guó)則是年齡在20-40歲之間的年輕人,他們不見(jiàn)得有足夠多的時(shí)間和金錢,但他們是一群渴望見(jiàn)識(shí)世界、對(duì)體驗(yàn)要求很高的獨(dú)特群體,這個(gè)群體對(duì)全球旅游業(yè)的影響力正在逐年顯現(xiàn)。”
這樣的觀察影響了德國(guó)在中國(guó)推廣國(guó)家旅游形象的策略。德國(guó)旅游局認(rèn)為,當(dāng)2020年中國(guó)海外游客實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)候,海外自駕游會(huì)成為一種頗為主流的旅游行為。
為此,德國(guó)旅游局將2013年針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略定為“青年人旅游”,向中國(guó)年輕一代推廣德國(guó)的文化形象。并且,還特別發(fā)布了中英文手機(jī)APP,為中國(guó)年輕人自駕游提供旅行錦囊。并針對(duì)性地為中國(guó)年輕游客設(shè)計(jì)了包括古堡之旅、南部德國(guó)豪車之旅等9條各具特色的自駕游線路。
旅游達(dá)人小姚近日就計(jì)劃去歐洲度一個(gè)長(zhǎng)假,他選擇了一條“瘋狂”的歐洲全景自駕線路,起碼要花13天左右,以法蘭克福為起始和終點(diǎn),途經(jīng)波恩、科隆、阿姆斯特丹、埃因霍溫、布魯塞爾、巴黎、盧森堡、美因茲、卡斯魯厄、慕尼黑、維也納、威尼斯、佛羅倫薩、比薩、羅馬、梵蒂岡、因斯布魯克、紐倫堡、威斯巴登、法蘭克福等,總共21個(gè)城市。
在小姚看來(lái),在歐洲自駕的好處是路況很好,當(dāng)?shù)刈廛嚲W(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),租輛超級(jí)拉風(fēng)的寶馬Z4跑車也不過(guò)每天折合五六百元人民幣。況且在歐洲自駕不累,絕大部分歐洲城市的距離在350公里內(nèi),2個(gè)多小時(shí)內(nèi)即可到達(dá)。
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