“美麗中國之旅”——中國旅游整體形象品牌標識揭幕儀式28日晚在意大利著名現代藝術殿堂米蘭三年展藝術博物館舉辦,600多名各界人士出席了活動。
本次活動由中國國家旅游局駐羅馬辦事處及國泰航空公司共同主辦。當晚,米蘭三年展藝術博物館外陳列的由米蘭布萊拉美術學院設計制作的現代風格兵馬俑在燈光照射下格外顯眼,活動大廳內部以及餐桌桌號牌、菜單上都裝飾著“美麗中國之旅”標識。“美麗中國之旅”標識面紗由中意代表共同揭開,活動上還播放了“美麗中國之旅”宣傳片。
“美麗中國之旅”形象標識以印章作為主體表現形式,以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述,將中國的印章和書法藝術形式結合起來,并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍色為主的背景顏色,象征著美麗中國事業發展的朝氣和生命力。中文字體“美麗中國”字樣為紅色,是國旗的顏色,代表中國文化,其中“中國”二字采用毛體書法風格,“美麗”二字力求簡潔;英文字體為黑色,采用歐美手寫形式,以體現流暢和自然,彰顯了中國旅游國際化視野,象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業。
中國目前已成為世界主要旅游目的地,2012年意大利到中國的游客約有25.4萬人次,增長7%。近來,“美麗中國之旅”形象標識越來越多地進入意大利人視野。2月2日的“羅馬歡樂中國年”活動、2013米蘭國際旅游展中國主賓國系列活動上都能看到這一形象標識。羅馬機場巨幅燈箱廣告、羅馬雙層觀光巴士車身廣告、公共交通系統車載屏廣告中“美麗中國之旅”標識也頻繁亮相。(記者宋建)
