開(kāi)封元宵節(jié)“鬧花燈”
元宵節(jié)即將臨近,吃元宵、鬧花燈、看晚會(huì),千篇一律的節(jié)日內(nèi)容想必早已被大眾所詬病,節(jié)日經(jīng)濟(jì)也僅停留在“吃喝”、“送禮”之上。反觀(guān)國(guó)外的節(jié)日經(jīng)濟(jì)則發(fā)展迅速,影響廣泛,各樣的特色節(jié)日不斷吸引各國(guó)游客。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日該如何與旅游業(yè)完美結(jié)合?
從目前來(lái)看,中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日并不足以打造品牌,吸引國(guó)外游客。其原因主要是文化軟實(shí)力不足,傳統(tǒng)節(jié)日本身的文化特色無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人的需求。以春節(jié)為例,其本身的獨(dú)特性實(shí)際上早已失去了現(xiàn)實(shí)的載體。“吃”成為了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的一大主題,對(duì)于國(guó)民來(lái)講可以說(shuō)是天天都在過(guò)年,也可以說(shuō)是無(wú)年可過(guò)。整個(gè)節(jié)日市場(chǎng)沒(méi)有具有吸引力的產(chǎn)品。
目前,國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的開(kāi)發(fā)尚顯不足,在春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)推出的旅游線(xiàn)路,只是打著節(jié)日的名號(hào),路線(xiàn)內(nèi)具體的“玩法”仍與平時(shí)一樣,難以區(qū)分。業(yè)內(nèi)人士表示,針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)講,以節(jié)日元素為主要內(nèi)容的國(guó)內(nèi)游人氣不足,許多節(jié)日國(guó)人并不了解。而出境游又沒(méi)有節(jié)日的味道,所以這塊市場(chǎng)基本趨于空白。
文化是旅游的靈魂,旅游產(chǎn)品若能與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,前景將十分廣闊。就如何使旅游企業(yè)切實(shí)抓住傳統(tǒng)節(jié)日商機(jī),旅游業(yè)內(nèi)人士建議,生態(tài)旅游景區(qū)可針對(duì)清明、端午、中秋等節(jié)日,結(jié)合自身特點(diǎn),舉辦一些參與性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性強(qiáng)的活動(dòng)豐富游覽內(nèi)容;旅行社應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行深度挖掘,推出富有特色的旅游線(xiàn)路,在旅游行程的各個(gè)環(huán)節(jié)增添傳統(tǒng)節(jié)日民俗元素;另外,旅行社和景區(qū)可采取更靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略吸引游客,不單只停留在門(mén)票優(yōu)惠、線(xiàn)路打折等措施上。旅游企業(yè)只有對(duì)旅游市場(chǎng)的新特點(diǎn)有所認(rèn)識(shí),賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多特色和活力,才能使傳統(tǒng)節(jié)日旅游市場(chǎng)更加紅火。
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