肯尼亞馬賽馬拉國家公園是非洲野生動物觀光的第一目的地。記者 郭鐵流 攝
從世界各地趕來的游客相擁在郵輪甲板上看北極光。記者 浦峰 攝
歐洲大陸最北端——北角，一位游客在靜靜地看著深邃的極地冰海。記者 浦峰 攝
關于2012的個人夢想中，“旅游”是命中率高的選項之一，旅游“在路上”的狀態總是和夢想有天然的基因關聯，因為關乎夢想，從個人角度而言，這不僅僅是說要走出自己日常半徑之外，而且是向著更深廣的天地開墾。也因此，2012年，各種幫助實現“在路上”這一夢想的“高端旅游”產品紛至沓來。
中國旅游模式
“旅行在中國已經成為人際關系交融、商業資源挖掘、商業運作很重要的手段。”
“我們不想說僅僅提供一個產品，我們希望去幫助客戶實現他的夢想。我們也希望在中國，在中國人越來越富有之后，他不光是知道吃得好一點、睡得好一點、穿得好一點，更重要的是，我想每個人這一生都是一段旅行，如何能夠成就你最精彩、最有追求的旅行，有品質的旅游一定是其中最重要的一個生活方式和人生目標。”近日，在攜程戰略投資太美旅行，共同打造中國高端旅游市場的頂級品牌鴻鵠逸游的發布會現場，攜程旅行網CEO范敏稱。
“高端”是個時髦的詞語。抓人眼球的新聞是，在2011年，某旅游企業推出了環游世界66天66萬元，用了30秒鐘銷完。前些日子推出80天101萬環游世界的產品，用了17秒鐘全部搶完。如果把時間再往前推，在2001年，旅游市場上就出現了60天50萬元的產品，當時是用9分鐘來熱銷。如果說這樣的數據的確“高端”而曲高和寡，那么在剛剛過去的五一，市場上10萬元以上的高端旅游團為數不少。
這幾年來中國旅游市場的發展，經常說到的一句話是，中國旅游模式已經從觀光游逐步向休閑度假轉型，而且還有金字塔頂端的人群渴求個性旅游和高端旅游。太美集團CEO胡世輝說，“十年之前做高端旅游，我估計要被人家罵。但是今天再看我們在一線城市，甚至二線城市的成長都非常強。我覺得中國人理解的旅行，與全世界很多國家理解的旅行不一樣，旅行在中國已經成為人際關系交融、商業資源挖掘、商業運作很重要的手段。所以當我們走向高端旅行的時候，實際上擴張了高端旅行的受眾范圍，所以這個市場是非常大的。”
高端旅游產品
境外一些頂級旅游供應商已經開始主動進行適應性調整，比如愿意提供米飯、粥、辣椒、醬油甚至茅臺酒等，來更好地滿足中國高端消費者的習慣。
環游世界50天，前往12個國家和地區，搭乘銀海郵輪來探尋南極、觀看北極光及巴西嘉年華，探訪南美印加文明，亞馬孫叢林探險等。高端旅游產品由一串夢幻般的遠方目的地和眼花繚亂的環節組成。
另外，由于對中國高端客源市場的重視，境外一些頂級旅游供應商已經開始主動進行適應性調整，比如愿意提供米飯、粥、辣椒、醬油甚至茅臺酒等，來更好地滿足中國高端消費者的習慣。
探索墨西哥瑪雅文明15天之旅，團費為20萬元，打出“2012來了，探索瑪雅文明”的噱頭，其內容包括探索世界文化遺產、地球標志之一的特奧蒂瓦坎古城；參觀壯麗的瑪雅文明遺跡奇琴伊察古城；參觀特基拉龍舌蘭景觀及古龍舌蘭酒釀酒基地的生產及品酒。途中玩家可以享受：印第安SPA水療、加勒比海潛水、觀鯨、放生海龜、墨西哥美食以及入住頂級酒店。
除了自然和人文旅游外，頂級旅游團也為富裕階層包辦節日慶典和巨星演唱會旅游。比如LADY GAGA臺北演唱會的頂級旅游團就包括演唱會最高價位12800元新臺幣(約人民幣2726元)的門票，讓粉絲可以在搖滾區近距離欣賞偶像。除此之外，吃住行娛都按照頂級標準設計安排。為了追隨GAGA的巨星足跡，行程特意安排了GAGA去年造訪臺北時入住的一家針對CEO級客群的私人管家酒店，店內全部使用愛馬仕的洗浴用品。還會安排前往GAGA青睞的時尚購物勝地，享受VIP購物的禮遇。這個4天3晚價值2.5萬元的旅游團一上線就被一搶而光。
即使在國內旅游市場，“高端”這一概念也浮出水面，湖南某旅行社最近推出張家界至尊VIP三日游999美元/人，是常規三日游價格的20倍左右。包括乘坐價值280余萬元的奔馳600，入住國際度假酒店豪華套房，中英文雙語導游一對一貼心服務。
旅行消費觀點
“真正的旅游不在于有多少錢有多少時間，在于敢出發的心，放得下，走出去，就能看到風景。”
“高端”是一個層次豐富的概念。如果僅從目的地的精心選擇、旅行方式的極致體驗、令人咋舌的旅游產品價格來看，你會發現都用了大量的“奢華”、“頂級”等包裝文案。旅游業界人士小文說，“多少顯得少了一些財富人群的低調和內斂，產品雖好但顯浮躁。”
太美集團CEO胡世輝的理解是，“中國整個旅行的消費概念、觀念在升級，是不是只有高端人群能夠享受高端旅行，我認為不一定，未來隨著觀念的升級、消費的升級，以后的年輕人，思想更加開放的年輕人，他們也會選擇高端旅游產品。每一個人傳遞的觀念、講述的話語、產生的行為，都會像一個媒體一樣在全球流動，會激發出更多的流行趨勢。”
關于什么是高端旅行，中青旅市場推廣部葛磊認為，“高端旅游很難形成產品標準，五星酒店/頭等艙/米其林餐廳都不是必要條件，例如說有一客戶需求是‘讓孩子知道這世上還有許多人吃不上飯’，這種產品策劃就很考驗業者的智商。”
對高端人士來說，旅游是提升人生體驗的一種載體，了解他們的人生是產品規劃的前提。而更多的普通人則在自己尋常的日子里制造一場魔幻般的旅行，正如小文所說，“真正的旅游不在于有多少錢有多少時間，在于敢出發的心，放得下，走出去，就能看到風景。”
- 業內觀點
營造一個有共同理想的生活圈子
●范敏，攜程旅行網CEO
高端旅游特別重要的是，也形成了這樣一個圈子，雖然有時候說這個圈子可能稍微有點中性，甚至貶義。但是我認為，高端旅游通過一個平臺來營造一個具有共同理想的高端圈子，這樣一個生活旅行圈子，會成為我們的目標客戶群在工作、生活中不可或缺的生存方式之一。
做高端旅游的目標，不是單純把一個企業做得有名、做得賺錢，也能夠為中國更多的旅游愛好者、富裕人群、白領，提供極致的旅游體驗，能夠更多地為他們實現自己的人生目標、理想、夢想，提供最好的輔助途徑，也能夠為他在工作、生活當中，找到自己最志同道合的圈子，形成一個非常有效的方法。
- 游客聲音
“不靠譜”旅行說明社會更寬容
●賈西貝，30歲，央視網手機部工作人員
今年大年初一和老公去了緬甸，不算上辦理簽證，前后就用了3天時間準備。朋友都覺得不可思議，我們之前從來沒有出過國，居然跑去緬甸。可能我覺得這個國家很神秘吧，一時性起，覺得應該去個特別一點的地方，算是送給自己2012年的新年禮物。
因為沒有任何經驗，也沒有做功課，我們從昆明轉機到仰光，后來我才知道很多人都是從泰國去仰光，亞洲航空的機票也很便宜。從仰光到蒲甘也是坐飛機，很多背包客都是乘坐12小時的大巴。遠遠地看了昂山素季的府邸，特別樸素簡單的一個小院子。對蒲甘的印象特別好，當地人生活得有信仰很樸素很快樂，那種神情我現在想起來都很感動。
這次旅行讓我印象深刻，雖然還不至于說“上癮”，但我已經在想著怎么策劃又一次假期旅行了。特別希望能夠在正常的工作生活之余“不靠譜”一點，給自己一點松弛的空隙，要不然生活工作疲于奔命，實在太壓抑了……我覺得這樣，社會才是越來越寬容進步，有更多種可能性，旅游是最好的一種表現形式。
旅行從發現自我到分享世界
●小鵬，《背包十年》作者
雖然我是職業旅行者，但是我也有屬于自己的旅行。今年3月，我在阿拉斯加住了半個月，目的只有一個，就是等待北極光將天空照亮。
去之前我曾經特別戲劇化地設想：在這半個月的前14天中，極光一次都沒有出現，我就越來越失望，可就在最后一天，極光大爆發，漫天炫目的極光，甚至比日光還要燦爛。實際上某一天，我離開城市，來到距離市區車程一個小時的地方，看到的極光不僅有綠色的，還有紫色的，像一道彩虹橫亙天地，我的朋友形容說那就是天上的森林，森林里是否住著女巫？或者水母？美得讓人屏住呼吸。隨后的9天，我住在城市郊外的一座農場，每天我都會和來自世界各地追極光的人，等極光，拍極光，我們拍下光的軌跡和漫天流動的繁星，有時感覺那光不僅有色彩還有節奏。
總有人問我，你把愛好當工作，會不會就有點不純粹了？其實愛好是個比工作辛苦太多的事情，如果單純為了工作，我想我不會為了拍極光一個人呆在茫茫雪野中到凌晨4點半，熬走了以能熬著稱的最后一撥日本人。因為對我來說，旅行的意義，已經從發現自我過渡到分享世界，人活得總要有點信仰，這是工作不能給的。我還有屬于我自己的旅行，不被邀請的旅行。當我看到那漫天寂然涌動的光芒時，一切都不抵那一瞬間的仰望，在漫長的旅途中，總有一束光芒，讓我們肅然起敬。 （采寫/記者 曹燕）
