近年來，以演出業、娛樂業、傳媒業、設計業等為主要內容的文化產業，正在快速發展壯大，以文化創意與旅游業融合形成的新型文化旅游業，逐漸成為新的趨勢和潮流。

　　各地在推動旅游業發展的同時，文創產業也越來越受重視。日前，四川省成都市發布《建設西部文創中心行動計劃（2017年至2022年）》，明確了成都文創發展目標，并提出5年基本建成西部文創中心，全面實現全國重要文創中心功能。到2022年，成都實現文創產業增加值將超過2600億元。

　　此前北京銀監局、北京市文資辦聯合印發《關于促進首都文化金融發展的意見》，提出加大對文化產業的資金投入，鼓勵銀行業金融機構把文化產業的社會效益放在首位的同時，優先將金融資源投向重點文化項目、重點文化工程、重點文創領域，解決文化企業融資難、融資貴、融資慢問題。

　　政策的相繼出臺，文創產業展現出廣闊的發展前景。數據顯示，目前文創產業已經成為北上深等城市重要的支柱產業，其增加值占城市GDP比重均超過10%。

　　在旅游領域，文化創意作為豐富旅游產品和提升旅游產品檔次的主要途徑，在旅游業中扮演著重要的角色。旅游景區規劃、旅游產品與線路開發、旅游品牌節慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發等都需要借助文化創意來實現。

　　中國在文創旅游上大有潛力，老舊廠房、老倉庫、老街區因其獨特的歷史文化沉淀，成為文化創意產業發展的重要基礎。如北京南鑼鼓巷地區至今仍保留著老式的街巷格局，眾多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。此外，北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創意產業園區，不但提升了休閑經濟時代下的傳統旅游產品和文化活動，而且開始成為各大城市旅游經濟發展的新引擎。

　　隨著旅游產業從“游玩”向著更健康更有深度的方向發展，旅游與文創產業融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

　　旅游產業想要與文化充分結合，既要豐富文化旅游線路及文創產品，在旅游開發中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產品開發方面，依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品是一種重要方式。

　　旅游商品產業的機會很大，但目前中國各區域的旅游商品產業都還處于起步階段，對文化遺產和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強地區文化與當地旅游商品的融合，將文化資源轉化為經濟資源，帶動相關產業發展。（作者為執惠文旅分析師）