河南大象融媒集團說明會現場

　　映象網訊（首席記者 張英 記者 孫川川/文 記者 袁曉強/圖）大象無形，其勢若雷霆，萬鈞不可擋。昨晚，河南大象融媒體集團說明會，掌舵者、研究者、參與者，圍繞“傳媒革命，融媒發展”的主題，先進行了一次腦力風暴。融媒成立正當其時，融合發展是必然之路，已成共識。

　　傳統媒體的“三個失去” 融合是發展的必然之路

　　【河南省新聞出版廣電局副局長王仁海】

　　昨天在說明會現場，王仁海說：“傳統媒體提出‘受眾’的概念，感覺已經很專業了，但互聯網提出了‘用戶’的概念，相對于互聯網思維，傳統媒體在思維方式、生產方式、傳播速度等層面上，確實落后了。”

　　王仁海總結了傳統媒體的“三個失去”：失去了宣傳議程的設計能力，過去電視播什么、報紙寫什么，老百姓就看什么，現在不是這樣了；失去了傳播主渠道作用，主流媒體的地位正在喪失；失去了傳播商業價值主平臺作用，現在廣告正在向互聯網轉移。

　　王仁海說，傳統媒體必須走綜合發展道路，僅靠自己不可能完成。只有大家集思廣益為融媒體發展探索道路，尤其在市場打拼能力、市場意識上幫助融媒體發展，才能真正走好融合發展之路。

　　技術革新 思維要變 但核心精神不變

　　【河南大象融媒體集團董事長、黨委書記石曉兵】

　　石曉兵說，大象融媒是河南廣電全力打造的一個讓傳統媒體與新興媒體融合發展的集團，一開始，整合17家單位、31個媒介平臺。

　　石曉兵認為，移動互聯時代，帶動很多新興行業和新興媒體，比如微信的“掃一掃”和“搖一搖”，對用戶的精準定位和數據分析，讓人驚嘆。

　　石曉兵舉例說，今年八月十五中秋節，據統計，在消費市場，全國共有1.7億人次利用“掃一掃”功能；今年第三季《中國好聲音》，APP利用微信“搖一搖”功能，下載量就達380萬。而且，《中國好聲音》運營團隊，在APP下載過程中，得到數據：哪個地區搖的人最多？哪個地區搖的人最少？那么，《中國好聲音》團隊，就可以根據數據分析，決定未來在全國巡演中，哪些城市該去哪些不該去。毋庸置疑，搖得最多的前十名，肯定是巡演重點城市。

　　石曉兵說，未來大象融媒要做的，就是利用新技術研發新產品，將傳統媒體和新興媒體真正融合在一起。

　　石曉兵同時還認為：“盡管我們身處一個變革時代，但我認為一些基本的東西是不變的：第一個，媒體要提供好的內容，融媒體就要集中精力，用項目化管理方式，對內容進行集約化管理；第二個，企業家精神不能變，企業價值觀不能變，一些基本管理方式也不能變。而這些不變的、珍貴的東西，就要向在座的各位成功的企業家學習。”

　　大象融媒是組合的創新平臺 是綜合的商業平臺

　　【國家媒體融合重大課題項目負責人，華東師范大學傳播學院院長、博士生導師 嚴三九】

　　“大象融媒，是在國家加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略大背景下，建設的區域性融媒體集團，她不僅是一個專業開放的平臺，同時也是我們國家在區域性壯大輿論陣地的一個重要基地。”對于大象融媒的定位，嚴三九有著深刻的認知。

　　嚴三九表示，希望大象融媒能夠在未來的發展中，不僅在區域集團里面具有示范和引領作用，而且在全國乃至全世界范圍內，打造出更強的影響力和核心競爭力。

　　“大象融媒體集團，包含了幾乎所有媒體類型，是一個組合的創新平臺，也是綜合的商業平臺，會帶來多落點、多渠道、全方位、立體化的傳播效果。和單純的傳統媒體和新興媒體相比，可以資源合理整合，彌補單一媒體形式的不足，同時發揚各自優勢，真正體現了融媒體的特點。”嚴三九針對不同媒體形式怎樣進行融合，也發表了自己的看法。

　　他認為，傳統媒體和新媒體進行融合，要從三個方面著手，“首先要細分市場，確定各自不同的目標市場，針對目標用戶分層分眾；其次，要搭建一個創新的平臺，通過這樣一個平臺，不同形式的媒體可以更有效地與目標用戶群進行對接；第三，要為目標用戶提供高質量針對性強的內容，使用戶不僅在個性化需求上得到很好的滿足，同時也要在社會發展進程中發揮各自不同的引導作用。”嚴三九說。

　　多平臺 緊互補 對企業品牌十分有益

　　【中央電視臺營銷策略顧問、上海劇星文化傳播有限公司董事長 查道存】

　　在說明會現場，查道存用傳統媒體和新興媒體廣告營收的對比，用鮮活的數字來證明一個道理：“包含了不同媒體形式的大象融媒，有著很好的發展前景。”

　　“我做了一個調查，大象融媒包含了13種主要媒體形式，這13種媒體形式的整合，能帶來什么呢？”查道存拋出一個問題，進而闡述大象融媒對企業品牌的有益影響。

　　“觀眾停留在電視上的時間不夠了，電視的影響力自然下降了，傳統媒體都面臨著這樣的形勢。”他認為，區域全媒體的戰略整合，媒體消費習慣和時間得到互補，“電視新聞和區域門戶網站，帶來了中年和青年受眾人群的互補；電視和戶外媒體，又使上班和下班時間得到互補；生活服務類欄目和區域性服務APP，又使人工幫助和自助習慣得到互補。”他說。

　　查道存表示，大象融媒可以使企業充分利用好線上和線下O2O的機會，“媒體搭臺唱戲，企業產業延伸，比如說，線上電視節目收看，線下游戲場景還原，線上電視緊張刺激，線下游戲切身體驗。”他說。

　　他表示，區域全媒體整合，帶來的最直接影響，增加了全國性強勢媒體區域合作的機會。