映象新聞

　　把女性當牲口檢查牙口? 近日，奧迪的一則二手車廣告引發質疑。7月20日，根據USA TODAY（今日美國網）報道，奧迪對此廣告“深感抱歉”，并已撤下此條廣告。

　　北京康達律師事務所韓驍律師認為，奧迪二手車廣告已違反《中華人民共和國廣告法》公序良俗及不得帶有性別歧視內容的規定。

　　奧迪為二手車廣告致歉

　　廣告畫面以一對新人的婚禮現場展開，北京時間“此刻”（微信號：btimenow）看到，突然新娘媽媽出現在畫面中，對新娘進行捏鼻子、抓耳朵、檢查牙齒、盯著胸部看等行為，隨后，出現奧迪二手車的介紹，并有配音“官方認證才放心”。

　　廣告一出，有部分網友認為，“是真的過分”。 “奧迪的這則廣告不知將女性置于何地，看著真的難受”、 “我對奧迪這個把女人和二手車掛鉤的行為實在是反感到要吐”。也有網友認為，“我理解廣告意思是檢查是不是整容來比喻市面上的二手車是不是被不合理改裝了”。同時，也有少部分認為，這是一次“負面營銷”。

　　美國當地時間7月19日上午，USA TODAY（今日美國網）發文稱奧迪為此廣告道歉，奧迪表示對這一條廣告“深感抱歉”，并稱廣告是與中國合作的二手車部門制作，“廣告給人們造成的印象，與我們公司所傳遞的價值觀并不一致”，奧迪已撤下此條廣告。此外，奧迪表示，該廣告僅針對中國市場。目前，合資公司責任部門已對事件過程展開全面調查，確保今后不再發生類似事件。

　　二手車廣告違反《廣告法》

　　北京康達律師事務所韓驍律師認為，雖然每個人對于一個廣告的理解不一樣，但奧迪二手車的廣告已經超出了一般人所能接受的極限，已經讓人感到了羞辱，違反了《廣告法》所規定的公序良俗。

　　另外，在廣告中，新郎媽媽對新娘進行一系列檢查，“會給人不尊重女性，把女性當做商品或者可以按照自己的心意隨意侮辱女性的感覺，違反了《廣告法》中不得帶有性別歧視內容的規定”。

　　在中國民族大學民族學與社會學院教授蘭林友看來，廣告的癥結在于兩部分，一是“官方認證才放心”的權威性、二是對于女性的符號消費。蘭林友認為，“二手車，雖然沒有言明，但它的象征意義就是要檢查，暗含二手的意義”。在廣告中，新郎媽媽先對新娘進行檢查，隨后出現“官方認證才放心”的配音，背后暗含著一種審查的權威，“誰有資格來審查？”

　　他指出，在傳統社會中，婆婆可能對兒媳婦有審查的權力，但在當今倡導男女平權、現代化的場景下，還用這樣的廣告來吸引眼球，是不合適的。

　　同時，他也認為，從銷售心理學的角度上看，車和美女是有一定的對應關系的。“以車展為例，只要有車展，就都是看美女，正因為有這種視覺沖擊力，導致它必然突出出來，消費這種東西也很正常，特別是在消費社會里面，年輕、美貌本身就是一個有賣點的東西”。

　　在他看來，廣告有一定的暗示性，暗示一種不平等的性別觀，“奧迪作為一個大的企業，不應該這么做”。

　　韓驍稱，奧迪二手車的廣告雖然涉嫌違背公序良俗且存在歧視女性、物化女性的可能性，但畢竟只是隱喻，尚不構成情節嚴重，他建議，應當責令停止發布該廣告并根據相關處罰規定，對奧迪二手車的廣告主處以二十萬元以下一百萬元以上的罰款。

　　文/隋雯雯