映象新聞

　　生日當天，張繼科在自己的微博平臺上曬與粉絲一起慶生的照片，稱這是最美好的動力。

　　如果按微博粉絲數量計算，國乒“網紅”張繼科的粉絲數量已高達800萬。29歲生日的當天，粉絲們通過報紙、電視、燈箱等渠道在十幾座城市投放廣告，為自己的偶像慶生。

　　迷妹的豪擲千金令輿論嘩然，有媒體統計，這場生日宴總花費已超過150萬。此前，她們甚至還為張繼科買下了兩顆星星的命名權。

　　在娛樂圈，粉絲們為偶像做這樣的事已經是稀松平常，但在體育界，這或許卻只是個開始。

　　有娛樂圈的業內人士向澎湃新聞的記者透露，張繼科現在有團隊在管理，并且有粉絲培養的機制，“現在張繼科的粉絲完全是按照娛樂圈的粉絲運營的。”

　　11座城市的地鐵報出現祝賀張繼科生日快樂的祝福語。

　　花費百萬為偶像慶生

　　2月16日張繼科的生日，在粉絲的努力下，當天有11座城市的地鐵報聯合為張繼科獻上生日祝福，甚至還有許多城市通過各種渠道主動為他慶生。

　　粉絲們還特意剪輯了張繼科的比賽視頻，并在網上瘋狂轉發，一度占據微博熱搜。同時她們還在北京的主流媒體上為自己的偶像宣傳。

　　主流媒體和戶外大屏也是迷妹們攻占的地方，生日當天，就連水立方外墻也為張繼科亮燈，祝福他29歲的生日。

　　這樣的“大手筆”，引起了輿論嘩然。

　　據《信息時報》統計，迷妹們為張繼科組織的這場生日盛宴總價值已經超過150萬。

　　更令人驚訝的是，粉絲們還為張繼科買下了兩顆星星的命名權。其中一顆由粉絲團體共同籌錢購買。

　　不過，有天文學家曾向《重慶晚報》透露，這些星星價格在幾十美元左右，不受國際天文學聯合會承認，“這只是一些私人公司或者天文愛好提供的一種創意禮品服務。”

　　除此之外，迷妹們也會在組織下參加各種公益活動。據張繼科工作室的微博賬號顯示，在他的生日當天，僅“免費午餐”一項公益活動就籌集了將近37萬元。

　　張繼科曬出自己的生日蛋糕。

　　“喜歡他是因為個人魅力”

　　里約奧運之后，張繼科成為現象級“網紅”，微博粉絲已超過800萬，此前他還因為太火，而造成某直播平臺的癱瘓。

　　為什么在奧運之后，以張繼科為首的中國乒乓球隊人氣如此之高？為此，我們采訪了一位張繼科的粉絲，她也是其中一個粉絲組織的負責人。

　　“喜歡繼科是因為，他的人品他的成績他的善良他的正能量他的顏值與魅力。”在接受澎湃新聞采訪時，小博顯得很謹慎，有些不愿多說。

　　據小博介紹，她所在的粉絲組織以90后為主，學生黨和工作族都有。

　　報紙刊登的張繼科廣告。

　　對于何時開始喜歡張繼科，她坦言大多數是粉絲是在里約奧運會開始喜歡他的，也有倫敦奧運會的“老粉”。

　　被問及如何籌備和組織此次生日時，小博表示這是球迷朋友們共同的心意，“僅為了表達對科科的生日祝福，并非我們個人籌備的。”

　　小博解釋道，具體活動和應援項目主要是一個名叫張繼科球迷會的微博賬號組織發起，之后再由各個粉絲群體共同參與。

　　“聯合應援活動基本上是網上提前通知時間地點，有條件參加的小伙伴自行來到現場參與。”小博說，正是對于張繼科的喜愛，讓天南海北的人聚到一起。

　　買星星、登報紙，去現場看偶像的比賽，對于以學生為主體的粉絲來說，這似乎負擔過重。但在小博看來，這些應援活動完全是球迷們的心意和祝福，而不在于錢多錢少。

　　“我們喜歡體育明星是因為張繼科本人巨大的魅力，他的耀眼成就，他對于夢想的堅持，他為國而戰的赤子之心，他在賽場之下的溫暖與善良，這些都是我們深愛他的原因。”

　　地鐵屏幕為張繼科慶生。

　　用娛樂圈的方式“運營粉絲”

　　張繼科的粉絲團體到底有多少人，小博并沒有向澎湃新聞記者透露，只是謹慎地表示，“張繼科粉絲具體人數，請參考微博張繼科粉絲數目。”

　　澎湃新聞記者曾聯系張繼科應援活動的主要負責組織——張繼科球迷會，也并沒有得到回復。

　　“粉絲們都很低調，不會接受采訪的。”一位娛樂圈的資深人士向澎湃新聞記者透露，現在體育圈也開始如娛樂圈一樣，注重粉絲的培養了。

　　的確，張繼科粉絲的“套路”，在娛樂圈的粉絲群體中已是稀松平常，比如張藝興、TFBOYS，以及一些韓國偶像團體，都曾收到過粉絲送的星星。

　　但在體育界，這卻有著“劃時代”的觀感。

　　“張繼科現在有團隊在管理，他們做了粉絲培養的機制，畢竟現在張繼科多參加綜藝什么的，能給乒乓球拉贊助。”

　　“所以現在張繼科的粉絲，完全是按照娛樂圈的粉絲運營的——社交媒體帶流量，然后各種應援也會跟上。這也增強了張繼科的曝光度和商業價值。”

　　該業內人士透露，娛樂明星的粉絲培養機制是有專人去引導的。

　　“比如組織各種社交媒體專區、線下活動應援。 粉頭 負責培養一群新粉，模式成熟了，新粉絲就會過來。”

　　張繼科生日廣告出現在公交車車身。

　　體育娛樂化是未來趨勢？

　　近些年來，體育娛樂化的趨勢逐漸走強，尤其是在里約奧運會之后，傅園慧、孫楊、寧澤濤等明星運動員更是讓這股潮流席卷全國。

　　在業內人士看來，體育娛樂化是多方共贏的結果。

　　“這是一種趨勢吧，畢竟運動員的職業生涯很有限，這對于自身的商業價值以及各個商家都是好事，田亮、李小鵬都是如此。”

　　“中國體育，正步入到前所未有的娛樂化時代。這一時代的最顯要特征，就是不以成績論英雄，崇尚個性化的娛樂消費。”資深媒體人楊旺甚至認為，中國體育正處于大變革的前夜。

　　當然，對這種現狀感到憂慮的人，也并不在少數。

　　《西安晚報》就評論稱，過度的娛樂化、參加各種活動，勢必會影響運動員的訓練和比賽。這樣的聲音，并非只此一家。

　　粉絲在社交平臺曬出的張繼科畫像。

　　但對于這一問題，身為國乒總教練的劉國梁卻有自己的見解。他認為，只要掌握好“度”，粉絲的增多對于推廣乒乓球發展頗有助益。

　　“什么時候訓練、什么時候比賽、什么時候做推廣，要做到長期可持續的發展。可以有娛樂化的活動，但必須適度。”

　　同時劉國梁也認為，只要正確引導，粉絲喜歡體育明星是好事，“球星用自己的切身經歷引導千萬青少年粉絲，樹立正確的人生觀和價值觀，這能給國家未來發展帶來正能量。”

　　張繼科情人節直播自曝“不找女朋友” 辟謠緋聞

　　2月14日晚，一直在備戰2017年系列賽事的張繼科在花椒直播向粉絲送上情人節祝福。張繼科是在訓練后治療腳傷的過程中進行直播，直播中自曝“我不找女朋友”，再次辟謠與袁珊珊緋聞。