映象新聞

　　十三陵景區日前宣布，清明小長假期間，“朱”姓游客可免費游覽十三陵景區，被網友稱為“奇葩”游優惠。北京青年報記者調查發現，類似的“奇葩”旅游項目近來屢見不鮮，從廣場舞郵輪游到橫店明星游，這些“奇葩”旅游線路，讓人質疑是借旅游的名義實施過度營銷。而業內人士則直言，這些看似神奇的旅游線路，實際上和常規旅游線路相差無幾。

　　案例

　　廣場舞竟然跳上郵輪

　　近日，一則關于十三陵景區推出“奇葩”優惠游的微博在網上熱傳。內容顯示，清明小長假期間， “朱”姓游客出示身份證件即可免費游覽十三陵定陵、長陵、昭陵、神路四大景區，一次能省165元門票錢。十三陵特區辦事處負責人向北青報記者證實稱，景區的確推出了這項優惠，“明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，所以我們給 ‘朱’ 姓游客一項特殊的優惠”。據該負責人介紹，去年景區也推出了這項政策，共吸引1000余名朱姓游客免費游覽。

　　無獨有偶，一條廣場舞郵輪游的帖子也在網上熱傳，引起不少中老年廣場舞愛好者的關注。北青報記者了解到，這條線路出自港中旅集團旗下的芒果網，他們將全國廣場舞大賽海上賽區的首站搬到了新世紀號郵輪上。

　　據芒果網相關負責人介紹，這種旅游和廣場舞相結合的方式，是健康旅游領域的一種開拓，向更多的消費者普及健康旅游概念，讓他們享受高品質健康旅游產品服務。

　　“奇葩”游線路層出不窮

　　北青報記者調查發現，類似廣場舞郵輪游這樣的“奇葩”旅游產品，近兩年像雨后春筍般冒出很多。就著全民健身的熱潮，眾信旅游去年推出了“黃金海岸馬拉松澳大利亞6日”、“澳新凱黃金海岸健康跑12日”等多條旅游線路，美其名曰打造澳洲旅游出行新亮點，讓游客邊跑邊旅行。

　　最近，驢媽媽旅游網以“帶你去橫店當‘明星’”為噱頭，推出橫店2天1晚自由行，帶領游客去橫店游覽，與明星偶遇，甚至親身參與宮廷游戲。更有甚者，此前還有旅行社欲推出到國外打疫苗的相關產品，只是由于種種原因目前還未能成行。

　　調查

　　線路名頭與內容大多不符

　　這些“奇葩”的旅游線路真能帶給游客如宣傳中所說的神奇體驗嗎？一位常年從事旅游營銷的業內人士告訴北青報記者，別看這些線路宣傳得很神奇，實際上大多數線路和常規旅游線路相差無幾，名頭與內容大多不符。

　　比如帶你去橫店當“明星”的線路，其實就是一款普通國內游產品。知情人士透露，今年3月到5月，橫店影視城將舉辦“橫店春游大會”。這條所謂帶你去當“明星”的線路，其實就是帶游客去橫店觀光游覽。而澳洲馬拉松線路也只是比傳統的澳新游線路多加了一些跑步項目。

　　小眾游線路實際成團量小

　　各類“奇葩”旅游線路看似熱鬧，實際上報名情況如何？北青報記者帶著疑問采訪多家旅行社獲悉，這種為迎合部分人群而推出的線路屬于小眾線路，雖然也有成團的例子，但游客量不大，旅行社更多地是在借此機會打造聲勢，拓展深度游市場。

　　眾信旅游澳新部產品經理玉竹透露，不同于傳統的走馬觀花式游覽，以馬拉松為主題的旅游線路更像是一款深度旅游產品，帶領游客深度領略當地景色及人文風情。

　　而此前在網上推出“海外疫苗親子專線”廣告的某旅行社相關負責人則表示，推這個廣告只是想“借助熱點而已，看看能否有需求”，實際上這款產品由于涉及諸多問題目前還只是停留在想法階段。

　　據了解，小眾旅游線路由于覆蓋人群有限，最終能真正成行的旅游團數量并不多。

　　專家觀點

　　小眾游處探索階段 市場培育尚需時間

　　“奇葩”旅游產品背后折射的是我國旅游市場仍以走馬觀花為主的現狀。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏表示，旅游產品分觀光、度假、特種三大類，觀光游的門檻最低，其次是度假游，特種旅游的門檻最高，熱氣球、直升機等都屬于特種旅游，其對外部條件要求都很高，技術性也比較強。“奇葩”旅游就屬于特種旅游的一種。

　　“特種旅游都是滿足小眾特殊興趣的。”劉思敏說，以韓劇為噱頭的旅游線路，主要面對的是追韓劇的粉絲，以《爸爸去哪兒》為主題的旅游線路，也只是針對家庭群體。

　　這些小眾線路的開發目前都只是一種探索，不好的線路可能無人問津，好的線路也很可能叫好不叫座。

　　針對旅行社打著開發小眾旅游市場的旗號搞另類營銷推廣的做法，劉思敏建議，開發小眾旅游市場還應該循序漸進，急躁冒進很容易淪為一個笑話。