映象新聞

　　偶像練習生的爆紅與創造101的平淡形成了巨大反差。2018年，這個所謂的內地偶像組合元年，讓大眾開始意識到，男色消費正沖向頂峰，男妝消費隨之崛起。

　　近日，蘇寧發布了一組新社會人報告，不同性格的職場小白通過購物喜好被群分五型：社交花蝴蝶、佛系萬年龜、Geek程序猿、生活擺渡人、假面甩鍋俠。不同的購物習慣與消費者性格相勾連，護膚成為男妝消費首選，女妝消費大牌化趨勢明顯，護膚工具的存在感被提升。

　　大數據反映了當代年輕人的生活狀態與態度。

　　報告顯示，蘭蔻粉水成為男性社交達人最常用護膚品，除了發膠、皮帶、西裝等常規性男性消費品以外，SK2化妝水、針劑面膜、金稻蒸臉儀等護膚品與護膚工具都榜上有名。

　　蘇寧數據顯示，2017年，購買洗護發、沐浴露等品類的男性消費者同比增長120%，2018上半年同比增長135%。男性購買化妝品比例同比上升36%，男女性別比例已達6：4。SK2、后、雅詩蘭黛等高端品牌的男女購買比例呈持平趨勢。

　　互聯網時代下，抖音、快手等新媒體端在男妝等內容上的多樣性和趣味性，使社會對男性化妝的接受力和寬容度逐漸增強。日韓系男星對青年群體的審美風格具有一定的引導力和購物感召力，顏值即正義在購物行為上表現得更為明顯。

　　YSL口紅全套、CPB隔離、TOM FORD眼影、Dior香水……報告顯示，95后女性在化妝品品牌的選擇上日趨高端化，網紅帶貨效應明顯。與往年相比，目前女性整體保養護膚的節奏在前置與加快，費用提升，“假裝用抹在臉上的金錢可以挽回逝去的時間。”

　　另一方面，消費者對luna潔面儀、雅萌美容儀、飛利浦眼部按摩儀等簡易保養性器械的使用習慣增強且垂直型作用明顯，蘇寧數據顯示，2018年6月，Foreo美容儀同比增長94%。

　　勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動力市場》中表明，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性：剔除其他變量干擾，顏值相對較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，此差額可以看作是市場征收的“顏值罰金”。反之則為市場給予的“顏值獎金”。

　　與85后、90后相比，95后顯然對“顏值獎金”更有野心。

　　在職場與生活方面，工作狂群體在顯著減少。即便是程序員、設計師等具有常規性熬夜加班性質的崗位，95后群體也偏向于做到工作和生活盡量分開，“上班小白兔，下班小燕子。”

　　“新社會人”初入職的基本狀態被揭露，上班乖順，下班放飛自我。

　　同時，對自我空間的營造更加重視。紫色氛圍蠟燭、負離子加濕器、水星家紡純棉四件套、睡眠博士乳膠枕、幸福派強遮光性窗簾……繁忙工作中，精心營造的個人生活空間成為難得的喘息。

　　對于大多數身在異鄉打拼的年輕人，萌寵成為重要伴侶。在優惠打折時間內購買少量狗糧、貓糧，給無家可歸的小動物喂食，成為寄托情感的一種方式。思鄉情和孤獨感普遍來得較早。

　　與在化妝品上的大包大攬不同，95后即便是發燒級別，在手機、數碼等品類都較為自制。75%會參加蘇寧以舊換新活動，以回收舊機的形式，購買最新最熱產品。

　　尚未成為被粉紅色小豬捧紅的社會人，95后初入職場，呈現出比85后、90后的前輩們更為明顯的個性特征。快節奏的工作狀態下，新新人類雖然時有迷茫，常會戀家，但對自己的目標與期望得到的生活狀態更為明確。