映象新聞

　　7月2日，蘇寧易購萬人搶電器活動落下帷幕，這次促銷大作戰涉及了蘇寧線上全渠道，線下5000多門店，在線下市場覆蓋了北京、南京、長沙、成都等幾十個城市，是蘇寧618的收官之戰。

　　烈日當空，全國大多數城市的進入炙烤時節，空調的銷售十分走俏。另外值得一提的是，本月受到愈演愈烈的世界杯大戰影響，大屏彩電的銷量有明顯提升。記者了解到蘇寧門店在“萬人搶電器”活動中售出的最貴商品為一臺單價153000元的創維彩電，體積最大的一臺商品也是大屏彩電，其體積為2308*519*1747毫米。球迷們為了看世界杯足夠拼。

　　在全國的區域分布上，蘇寧提供的數據呈現一定特點，如北京周邊城市銷量最高的是冰洗產品，而上海、廣州、深圳、南京等城市銷量最高的都是空調產品，北京的小伙子們靠著冰箱喝著冰鎮酸梅湯就度過了整個夏季，至于空調倒是不著急，北京人兒可以迎接來自蒙古高原的風。南方城市空調銷量的全面走高則直接證明了，在炎熱這件事上從來都是公平的。長江流域的上海、南京，珠江流域的廣州、深圳，合起來便是南方的夏天。

　　南方人民對暑熱的恐懼帶動了空調和風扇等納涼電器成為最受歡迎的單品。根據蘇寧工作人員透露深圳最暢銷的單品是美的落地電風扇，火爐城市南京則是美的空調。

　　在小家電層面，蘇寧的表現也同樣亮眼，截至目前，蘇寧生活家電同比增長131%，由于正式進入“火火火”的季節，蘇寧生活家電增長最快的品類風扇和料榨類產品。

　　有趣的是，蘇寧會員畫像顯示，萬人搶電器期間，消費者男女比例相差無幾，女性有望撐起家電網購半邊天，成為家電增長的重要動力。從地域劃分來看，上海、南京等一線城市地區的消費者搶的最賣力，其中，26-30歲的90后們搶的最賣力。

　　在品牌方面，美的、小米、蘇泊爾成為TOP3，可見，購買國產品牌的用戶逐漸持平甚至超越合資、進口品牌，究其原因，一方面是品牌知名度和口碑的功勞，但更重要的是這些品牌產品更迭快，新奇特的單品層出不窮，靠“性價比”走紅的國貨，其實惠的特質早已深入人心，再加上近兩年，“顏值”、“品質”也成為了中國消費者對國產品牌的新印象，俘獲一大幫年輕人為其打CALL。例如，美的電飯煲、小米空氣凈化器、蘇泊爾真空極養破壁機等都是消費者購買的人氣單品。另外，“智能”、“健康”、“黑科技”已經超越“實惠”成為了消費者選購的新標準。

　　此外，蘇寧在線下推出的蘇寧金融掃碼付款更是在在蘇寧甌北商貿城驚現隨機立減4999元的高額免單。

　　蘇寧的雙線優勢除了在線上強勢保持家電全渠道第一的強勢地位之外，5000多互聯網門店的全國分布則帶來了下沉的巨大動能。在本次萬人搶家電活動中，蘇寧易購家電全渠道銷售增長87.6%，廚衛全渠道增長91.2%，空調全渠道銷售同比增長120%，智能冰箱全渠道銷售同比增長254.3%。取得亮眼成績。