映象新聞

　　2018年2月2日，南京蘇寧易購(gòu)新街口云店升級(jí)為3.0云店，成為蘇寧智慧零售轉(zhuǎn)型落地的又一鮮明標(biāo)志。除了大數(shù)據(jù)加持商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、黑科技的賦能、體驗(yàn)場(chǎng)景的升級(jí)之外，蘇寧易購(gòu)Biu無(wú)人店、HOLA特力和樂(lè)等新業(yè)態(tài)的入駐成為蘇寧易購(gòu)云店的一大亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，自HOLA特力和樂(lè)等新業(yè)態(tài)入駐南京蘇寧易購(gòu)新街口云店之后，到蘇寧易購(gòu)云店來(lái)逛著玩的年輕消費(fèi)者明顯逐漸增多。“新業(yè)態(tài)的入駐，契合了消費(fèi)者當(dāng)下品質(zhì)消費(fèi)的需求，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境。” 蘇寧易購(gòu)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，五一前，隨著各地蘇寧易購(gòu)云店的升級(jí)，HOLA特力和樂(lè)作為新業(yè)態(tài)的重要一部分，將率先入駐到北京、南京、哈爾濱、成都、無(wú)錫、佛山等城市的六家蘇寧易購(gòu)云店。

（南京蘇寧易購(gòu)新街口云店中的HOLA專區(qū)）

　　蘇寧易購(gòu)云店新增生活家居類目，是用戶消費(fèi)升級(jí)的必然選擇

　　近幾年，蘇寧易購(gòu)云店在互聯(lián)網(wǎng)的改造下不斷升級(jí)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者走進(jìn)蘇寧易購(gòu)云店。假日期間，寶媽們帶著孩子扎進(jìn)餐飲課堂去體驗(yàn)制作美食帶來(lái)的樂(lè)趣，年輕的大學(xué)生們來(lái)體驗(yàn)新鮮的黑科技，網(wǎng)紅主播們則扎堆在蘇寧易購(gòu)云店里，他們開(kāi)直播、拍視頻、講段子。蘇寧易購(gòu)云店變成了寶媽、潮人、網(wǎng)紅聚集地。人氣暴增、銷售火爆、愿意來(lái)玩的年輕品質(zhì)消費(fèi)人群越來(lái)越多……

　　“隨著門店互聯(lián)網(wǎng)化的改造，在與消費(fèi)者增加互動(dòng)的前提下，我們也發(fā)現(xiàn)了云店與消費(fèi)者高頻次互動(dòng)鏈接的一個(gè)空白點(diǎn)。” 蘇寧易購(gòu)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，門店的消費(fèi)需求大數(shù)據(jù)顯示，隨著到店的蘇寧易購(gòu)年輕品質(zhì)消費(fèi)人群增多，與家電產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高、高頻次消費(fèi)的品質(zhì)家居類產(chǎn)品，排在了消費(fèi)者購(gòu)物后需求的第一位。

　　該負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，家居類產(chǎn)品設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，提升家庭環(huán)境的品質(zhì)感和美感。很多購(gòu)買完電器的消費(fèi)者，還喜歡購(gòu)買一些家居飾品來(lái)裝飾自己的家。而尷尬的是，目前電器類的門店沒(méi)有這類商品出售，導(dǎo)致消費(fèi)者還要專門跑到家居飾品店去重新選擇。

　　與此同時(shí)，隨著蘇寧易購(gòu)云店場(chǎng)景化的升級(jí)及互動(dòng)性的增強(qiáng)，到店的消費(fèi)者需求的目的性慢慢減弱，他們更愿意有事沒(méi)事到蘇寧易購(gòu)門店里逛一逛。

（蘇寧易購(gòu)云店的空調(diào)體驗(yàn)專區(qū)）

　　“在逛得過(guò)程中，很多消費(fèi)者看到我們專區(qū)場(chǎng)景里面的一些家居搭配很美，很想帶回去，裝飾自己的家。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，從消費(fèi)者表現(xiàn)出來(lái)的需求看，他們更愿意在蘇寧易購(gòu)云店購(gòu)物的生活場(chǎng)景下選購(gòu)家居類商品，因?yàn)檫@樣更具有參考性。

　　為此，經(jīng)過(guò)了多輪的市場(chǎng)調(diào)研、分析及論證，在南京蘇寧易購(gòu)新街口云店3.0升級(jí)時(shí)，將HOLA特力和樂(lè)引入蘇寧易購(gòu)云店進(jìn)行探索。

　　HOLA特力和樂(lè)作為國(guó)際知名家居品牌，致力于打造高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，2004年成功突圍進(jìn)軍內(nèi)地零售賣場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直保持著靈敏嗅覺(jué)。在國(guó)內(nèi)智慧零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，HOLA特力和樂(lè)與蘇寧易購(gòu)有很多切合點(diǎn)。因此，HOLA特力和樂(lè)入駐蘇寧易購(gòu)云店，商品將以重點(diǎn)深耕的主力品類，從下廚到上桌的好食、從個(gè)人保養(yǎng)到上床的安眠，為來(lái)店的消費(fèi)者從中、西式餐具，個(gè)護(hù)健康，安心家紡等，提供更完整Mix & Match的一站式生活家居解決方案。

　　“HOLA特力和樂(lè)的入駐，這正是消費(fèi)者自己的選擇，我們把HOLA特力和樂(lè)引入到云店，同樣滿足了消費(fèi)者的這一需求。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　蘇寧易購(gòu)與HOLA特力和樂(lè)跨界攜手，生活家居入駐六地蘇寧易購(gòu)云店

　　2月2日，HOLA特力和樂(lè)首個(gè)品牌專區(qū)入駐蘇寧易購(gòu)南京新街口云店。與蘇寧易購(gòu)云店中原有的“悅生活”生活電器體驗(yàn)區(qū)相結(jié)合形成了蘇寧易購(gòu)生活家居體驗(yàn)專區(qū)。在這里，不管是生活電器、中西式餐具、個(gè)人護(hù)理健康用品，還是安心家紡類居家用品一應(yīng)俱全。消費(fèi)者可以邊玩、邊逛、邊買，輕輕松松一站式購(gòu)齊生活電器及家居商品。

（南京蘇寧易購(gòu)新街口云店中的生活家居專區(qū)）

　　蘇寧易購(gòu)新街口云店的大數(shù)據(jù)顯示，三樓的蘇寧易購(gòu)生活家居體驗(yàn)專區(qū)融入HOLA特力和樂(lè)等新業(yè)態(tài)之后，日均客流同比增長(zhǎng)了37%。門店周邊的很多年輕人利用閑暇時(shí)間，到這里來(lái)逛一逛。另外，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，除了客流增長(zhǎng)之外，整體銷售件數(shù)也同比增長(zhǎng)達(dá)到了116%。

　　蘇寧易購(gòu)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，新業(yè)態(tài)的入駐反映出來(lái)的效果，已經(jīng)不是店內(nèi)的經(jīng)營(yíng)種類增加的簡(jiǎn)單加法問(wèn)題了。應(yīng)該說(shuō)，這是品質(zhì)家居與蘇寧易購(gòu)云店各類優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，迸發(fā)出了“化學(xué)反應(yīng)”。綜其原因，隨著與家電3C品類關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的新業(yè)態(tài)入駐之后，消費(fèi)者來(lái)到蘇寧易購(gòu)云店，選擇的種類多了，好玩的東西也多了，所以逛的時(shí)間也就長(zhǎng)了，消費(fèi)欲望隨之增強(qiáng)。

　　為了滿足更多消費(fèi)者的需求，今年五一假期前，伴隨著各地蘇寧易購(gòu)云店的重裝升級(jí)，HOLA特力和樂(lè)作為新業(yè)態(tài)的重要一部分，將率先入駐到北京、南京、哈爾濱、成都、無(wú)錫等城市核心商圈的六家蘇寧易購(gòu)云店。