【編者按】
5月8日，濮陽(yáng)的西辛莊市，在萬(wàn)名村民、百名記者的聚焦中登場(chǎng)亮相，成為讓公眾驚艷的中國(guó)第一村級(jí)市。“先行先試”的勇氣與魄力，新型城鎮(zhèn)化的歷史背景映照下，新生的西辛莊市注定要迎接風(fēng)雨的洗禮和輿論的關(guān)注。 短短的半個(gè)月時(shí)間，全國(guó)各大媒體走馬燈般踏上這個(gè)黃河北岸的小村。新市長(zhǎng)啃的豬蹄、打的點(diǎn)滴，村級(jí)市的風(fēng)土人情、市民生活，都成為新聞素材，供新聞界、學(xué)術(shù)界反復(fù)地咀嚼與品味。創(chuàng)造歷史的精氣神是盲目的成名欲望，還是深謀遠(yuǎn)慮的創(chuàng)新發(fā)展模式？帶著這樣的疑問(wèn)，繼4月份探秘西辛莊之后，東方今報(bào)再次出發(fā)，踏上這片“大火”的熱土。
紛至沓來(lái)的媒體、連篇累牘的關(guān)注、持續(xù)不斷的爭(zhēng)議，不僅沒(méi)有擾亂成“市”后的西辛莊人的生活，反倒讓精明的西辛莊人萌生了“借力打力”，利用品牌效應(yīng)發(fā)展壯大的新思路。
□東方今報(bào)記者 奚春山 首席記者 李長(zhǎng)需/文 記者 閆善良 劉棟杰/圖
●歷史時(shí)刻被家電商“事件營(yíng)銷”
在“西辛莊市（籌）”的標(biāo)牌被媒體輪番報(bào)道，已缺乏新意時(shí)。5月19日，記者們發(fā)現(xiàn)了又一個(gè)代表西辛莊的新聞點(diǎn)。“海爾專賣店祝賀西辛莊‘村級(jí)市’成立”這幅標(biāo)語(yǔ)懸掛在西辛莊迎賓大道上。
掛這幅標(biāo)語(yǔ)的是與西辛莊相鄰的慶祖鎮(zhèn)上海爾專賣店的老板張善齋，他說(shuō)標(biāo)語(yǔ)是專門為西辛莊建市這個(gè)歷史時(shí)刻定做的。 5月8日，張善齋讓兒子參加西辛莊市揭牌儀式。“人好多呀，得有上萬(wàn)！”兒子的描述讓精明的張善齋萌生了“事件營(yíng)銷”的念頭。他定制了條幅，5月9日親手把條幅掛上。張善齋說(shuō)，自己是真心擁護(hù)中國(guó)第一個(gè)村級(jí)市成立，他的空調(diào)、冰箱70%賣給了西辛莊人。 西辛莊唯一的超市普客隆的店長(zhǎng)馬先生說(shuō)，普客隆是濮陽(yáng)市的超市連鎖企業(yè)，2008年把連鎖店開到了西辛莊，此舉開了市里的超市到村里開網(wǎng)點(diǎn)的先河。事實(shí)證明，這個(gè)決策為普客隆帶來(lái)了滾滾財(cái)源。村里的超市比鎮(zhèn)里的生意好，建市后生意更好，因?yàn)閬?lái)的外人多。
●成市后“西辛莊”的牌子硬起來(lái)
普達(dá)燈具公司老板李國(guó)領(lǐng)出生在西辛莊，他利用村級(jí)市的招牌，發(fā)展事業(yè)的氣魄也更大起來(lái)。 李國(guó)領(lǐng)說(shuō)，自己主要是根據(jù)南方老板的訂單生產(chǎn)，生產(chǎn)的燈具要用別人的品牌，大錢讓南方人賺了，所以自己一直想開發(fā)自有品牌的燈具。 看到全國(guó)各地媒體走馬燈似的調(diào)研西辛莊，連篇累牘地報(bào)道西辛莊，而且勢(shì)頭不斷，越來(lái)越猛。“這么好的廣告效應(yīng)，不利用一下，太遺憾了！” 李國(guó)領(lǐng)稱，5月8日開幕當(dāng)天，自己也組織員工去現(xiàn)場(chǎng)了，發(fā)現(xiàn)不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，有人賣冰糕就賣了一千多元。 西辛莊成了“市”，李國(guó)領(lǐng)認(rèn)為，最興奮的是企業(yè)家們，過(guò)去出門推銷業(yè)務(wù)，聽說(shuō)是村里來(lái)的，有些大單位門都不讓進(jìn)，現(xiàn)在借助媒體的傳播，很多客戶打來(lái)祝賀電話，恭喜他們成了新市民。 成市后，李國(guó)領(lǐng)期盼會(huì)有更多的人來(lái)他的工廠打工。因?yàn)槿鄙俟と耍S的夜班開不起來(lái)。 他說(shuō)，西辛莊蓋起了高樓，能滿足外來(lái)工人們的居住需求。至于樓房的價(jià)格，李國(guó)領(lǐng)認(rèn)為工人們買得起，夫妻兩個(gè)一起打工，一個(gè)月能賺到五千元，買得起2000元一平方米的房子。
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