映象新聞

　　蘋果和微信相愛相殺戲碼持續(xù)兩個月后，蘋果公司近日更新了相關(guān)文件，正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”；所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并要向蘋果分成30%。如果拒絕執(zhí)行則有可能導(dǎo)致應(yīng)用下架。

　　在蘋果發(fā)出通知后，今日頭條、知乎已向蘋果妥協(xié)。而在此前，微信關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補(bǔ)的二維碼轉(zhuǎn)賬功能。

　　知乎、今日頭條等妥協(xié)

　　在蘋果發(fā)出通知后，陸續(xù)有多家App做出不同反應(yīng)。大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費，但是各自做出了不同的選擇，部分將費用轉(zhuǎn)嫁給用戶，部分自己承擔(dān)。

　　今日頭條、知乎也向蘋果妥協(xié)，知乎專欄還發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費，結(jié)算周期將延長。

　　微信早已關(guān)停蘋果機(jī)相關(guān)功能

　　相較向蘋果“低頭”的平臺，擁有8億用戶的微信則是通過拒絕的方式，下架了iPhone微信公眾號文章的“贊賞”功能。

　　4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信通過其官方公眾號“微信派”先后發(fā)布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱受蘋果公司新規(guī)定影響，關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補(bǔ)的二維碼轉(zhuǎn)賬功能，但安卓等其他版本微信不受影響，一時間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　其間，蘋果方面回應(yīng)稱，微信打賞功能并非蘋果逼停的，微信本應(yīng)該與其他應(yīng)用開發(fā)者一樣，使用應(yīng)用內(nèi)購買的方式讓用戶可以打賞文章。蘋果方面還強(qiáng)調(diào)，“App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求是一樣的，無論是誰，公平原則一致，沒有特例。”

　　30%“過路費”是否有理？

　　其實5月19日，就有關(guān)于蘋果要征收微信之外中國社交App打賞功能30%“過路費”的報道。這再次引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

　　面對爭議，蘋果并未改變一貫強(qiáng)硬的態(tài)度。在蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上，剛更新的《App Store審核指南》指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或提供完整功能版本等功能，開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。

　　該文件同時指出，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費”。相關(guān)軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

　　在蘋果看來，“打賞”并非是用戶對內(nèi)容提供者的支持鼓勵，而是與購買游戲、音樂和影片一樣，被視為應(yīng)用內(nèi)購，蘋果應(yīng)獲得30％的分成。

　　雖然在大多數(shù)人看來，蘋果的新規(guī)是一種蠻橫的“薅羊毛”行為，但對于蘋果此舉也有不同的聲音。

　　美國科技媒體TechCrunch認(rèn)為，蘋果此舉將使打賞功能走出灰色地帶，更多應(yīng)用開發(fā)者可能會用打賞替代廣告，去獲得收入。打賞功能的正規(guī)化以及未來的快速發(fā)展有可能促使這一行業(yè)迅速壯大，更多內(nèi)容制作者可以有更大的動力去制作高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容。

　　背景

　　蘋果在華業(yè)績不佳

　　根據(jù)IDC中國季度手機(jī)跟蹤報告顯示，2016年蘋果手機(jī)在中國的出貨量約為4490萬臺，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。據(jù)蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。

　　與之相對，App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國超過美國市場占據(jù)iOS收入排行榜第一名。在超過20億美元的收入中，絕大部分收入來自游戲，其次是社交類應(yīng)用。

　　不過在電信分析師付亮看來，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會看中這部分收入，新規(guī)的更新只是完善業(yè)務(wù)流程的一部分。他指出，造成蘋果出臺讓中國用戶和開發(fā)者都十分不滿的決策，實際上反映了蘋果對中國市場缺乏了解的表現(xiàn)，蘋果中國區(qū)缺乏話語權(quán)，仍然是個被動的市場。

　　直播平臺

　　虛擬商品定價陷紊亂

　　4月20日，微信宣布關(guān)閉iOS版微信公眾平臺和表情平臺的贊賞功能時，一位電影公眾號的運營者楚沐風(fēng)曾發(fā)布一條“心在滴血”的狀態(tài)：“寫文章，讀者贊賞，然后拿來發(fā)紅包，取之于讀者，用之于讀者的閉環(huán)被破壞了。”

　　iOS系統(tǒng)對虛擬商品的抽成并不是新規(guī)，已經(jīng)有五六年歷史。微信公眾賬號bookface創(chuàng)始人吳蔚表示，“此前，蘋果對第三方平臺方執(zhí)行得模糊，這次是將原來模糊地帶的東西明確化了。”

　　對于這次蘋果新規(guī)，以“胡辛束”個人品牌公眾號起家的辛里有束有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉笑辰指出，對于不依賴打賞的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說并沒有太大影響，這次波及比較大的主要是平臺和靠打賞為主要收入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

　　吳蔚持同樣觀點，“此前4月20日，iOS版微信公眾平臺和表情平臺關(guān)閉贊賞功能僅在微信生態(tài)內(nèi)，但這次影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信生態(tài)，如微博打賞、直播打賞將受到?jīng)_擊。在微信中，打賞只占流水的一小部分，不過對以打賞為核心的直播沖擊更大。”

　　在更大的生態(tài)內(nèi)，蘋果的新規(guī)不僅是對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的綁架，也是對虛擬商品的定價機(jī)制產(chǎn)生動搖。“在iOS端，定價10元的虛擬商品，平臺實際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來的問題是成本多少，利潤多少？憑什么iOS版就更貴？”

　　直播平臺映客去年iOS端用戶充值就需要通過IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個“鉆石”，在iOS系統(tǒng)只能換來42個。一直播、花椒等用戶也要通過App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。