映象新聞

　　（原標題：《人民的名義》這么火，可當初差點拍不成……）

　　反腐大劇《人民的名義》自開播以來，穩居收視榜首，引發全民追劇熱。可很少人知道，這部大熱的電視劇在開拍前融資卻到處碰壁，在大年初二獲得1000萬信用貸款之后才順利開的機。這背后有什么樣的金融故事。輕資產、高風險的小微文創企業融資難如何來破解?

　　這幾天，

　　反貪大劇《人民的名義》再創高潮，

　　收視率破6，

　　這可是神話級收視率啊，

　　同期其他電視劇沒有一個過1的。

　　市場份額更是牛，

　　20.14%，

　　這是什么概念?

　　100個人在看電視，

　　就有20個人在看《人民的名義》。

　　電視劇火了，

　　經濟效益也緊跟其后。

　　《人民的名義》這部劇總投資1億，

　　被湖南衛視2.2億買走，

　　按現在這種火爆程度，

　　遠超當年的《瑯琊榜》和《甄嬛傳》，

　　估值已超百億。

　　可很少有人知道，這部大熱的電視劇在籌拍融資時卻超乎想象的困難，不少投資方因為擔心風險談妥后又跑了。好不容易在16年大年初二獲得杭州銀行1000萬信用貸款之后才順利開拍。

　　投資專家郭劍說：一部優秀的影視作品誕生可以享受高回報率，但影視行業輕資產、投資風險較高等特性，往往使金融企業望而卻步。

　　傳統的貸款一般來說一個公司要求三年以上的經營歷史。整個文化領域，包括影視、游戲、藝術品，目前大部分的銀行是不碰的，普遍認為是一個輕資產(沒有固定資產，產品以內容和創意為主)和高風險的行業。如果出了問題，沒有擔保物可以去處理。

　　就拿人民的名義來說，

　　嘉會文化是第一大投資方。

　　2015年年底才成立，

　　人民的名義是它投資的第一部作品。

　　沒有歷史經營業績，

　　也沒有可以抵押的固定資產，

　　只有幾臺電腦、幾個人腦，

　　按照銀行傳統的信貸評判標準，

　　投資這部劇要獲得銀行貸款并不容易。

　　杭州銀行信貸員姜哲說，他多次探班、追劇，從劇本主題、制作團隊等多個維度進行分析。

　　一是他的立項主體，十年來第一部反腐劇，符合主旋律，最高檢立的項，范子文三顧茅廬找周梅森出來的。二是他整個演員的陣容。三是它的價格比較合理。

　　我們會從項目資金的使用這些比較細的方面分析。演員片酬僅占整個戲的40%左右，就說明他們會花很多少錢在制作上，而不是砸在一些所謂的小鮮肉的演員上面。

　　為了提升業務團隊與風控團隊的專業化程度，杭州銀行改變了傳統的全機構營銷的模式，2013年成立了全國城商行中首個文創金融專業服務支行, 采用垂直化業務管理和考核，專業扶持文創八大類產業。形成影視、游戲、互聯網金融、藝術品等更具專業化的金融團隊。

　　姜哲：

　　我們團隊大部分是90后，專業要體現在自己主觀的評判能力上面，平常我們需要看他們的電視劇，玩他們的游戲，了解他們產品好不好，能否抓住用戶。我們要去探班，看導演、編劇包括主要的演員，包括給我們的材料是否吻合，第二個是進度是否有延期。

　　在通過專業信貸員的初步審核之后，《人民的名義》在半個月內就獲得了1000萬純信用貸款。杭州銀行文創支行行長孫鴻路說，獨立的審批環節是小微文創企業信貸的另一個核心。

　　專業的審查審批隊伍。跟傳統的支行不一樣，傳統的審批人是總行或一定層級給你審批權限，不像我們這邊，我們是4000萬以內都是一站式審批的。我們現在信用和類信用的貸款占了80%以上，最大的一筆信用貸款是1.5個億，就是一點抵押都沒有的。

　　針對文創產業普遍存在的輕資產、高成長等特點，杭州銀行積極創新金融產品，借鑒專業投資眼光，降低信貸風險，拋棄抵押為王的理念，創新擔保方式，開發股權、知識產權、無形資產和制作權等質押方式。

　　孫鴻路：

　　我們借鑒了專業投資機構的眼光來看待企業的成長性。用未來的眼光，來看小微企業。比如你小的時候，我們可以給他一些選擇權貸款，再大一些，我們還可以結合銀投聯貸，再成長，我們跟一些知名的創投企業來服務來合作，新三板，上市公司的專項扶持。

　　除了《人民的名義》，《雞毛飛上天》、《花千骨》、《外科風云》、《十二道峰味》等多部優秀電視劇和高人氣的電視欄目背后，都有杭州銀行信貸資金支持的力量，共服務4700多家小微文創企業，累計投放超過千億元。