映象新聞

　　昨天陳羽凡與白百何發聲明“已離婚”后，白百何“出軌”變“隱離”，性質大變。然而，這并沒有將二人帶離輿論風暴的旋渦，反倒把此前完全是受害者形象的陳羽凡也拉下了水。

　　有網友神吐槽：“白百何和陳羽凡統一口徑離婚是為了孩子，沒毛病啊，他們的孩子叫元寶嘛。”

　　錢，成了網友此次批判白百何事件的轉折點。 對于二人隱瞞離婚，網友普遍感到不忿，其理由是，“為了孩子可以理解，但是二人離婚后依然以夫妻的形象在微博中秀恩愛，對外以夫妻出席各種活動，這究竟是給兒子看，還是給網友看、廣告商看？這真的不是為了更實在“利益”二字嗎？”

　　對代言的負面影響已顯現

　　坦白講，白百何在偷拍事件前，商業前景不可限量。某財經雜志綜合大數據評選出的“2016年最具商業價值明星榜”中，白百何排名第46，根據界面o頭條2017中國名人商業價值榜顯示，白百何2016年的估算收入達到4780萬元，排名第77位，排在榜首是范冰冰，年收入為2.44億元。 作為拍攝了《失戀33天》、《捉妖記》、《滾蛋吧！腫瘤君》等影片的國內最高票房女星，白百何還有很大的商業潛力可挖。

　　除了片酬和其他投資，品牌代言和廣告拍攝也是藝人的重要收入來源。目前，與白百何處在代言期的產品有自然堂、江中猴姑米稀、香奈兒腕表系列等，橫跨日用消費品到奢侈品。

　　憑借此前一直營造出形象良好的母親形象，白百何也曾代言過雅士利、君樂寶乳業純享酸奶等奶類產品，還和陳羽凡一同拍攝過小食品脆香米的廣告。此外，白百何還曾代言過服裝品牌GAP、運動品牌伯希和以及鐵達時“念”腕表系列。

　　由于有著熱門電影和高票房的加持，近幾年白百何代言的品牌也逐漸從中端走高，今年2月被香奈兒腕表部門簽為中國區三位大使之一，證明著白百何開始被奢侈類品牌接受，身價看漲，對于以“小妞”電影見長的女星來說，能夠接到奢侈品代言實屬不易，形勢本應是一片大好。

　　但是自從上周三的白百何的負面新聞一出，她所代言的江中猴菇，就迅速動作，更換了帶有白百何物料的微博頭圖，使得江中猴菇產品看上去和白百何沒有任何關系。由此可以預見，白百何事件對其商業代言的負面影響已經顯現。

　　隱瞞離婚或有承擔違約責任風險

　　然而一旦離婚，情況或許就會發生巨變了。

　　記者采訪了某品牌公關負責人得知：無論品牌的主體形象是什么，基本上所有品牌在選擇代言人時都會以形象健康為大前提。以母嬰用品為例，品牌方首先會希望代言人有為人父母的身份，并且家庭美滿，明星一旦離婚，勢必會影響品牌商對其的評分，此前擁有此類產品的很有可能會丟掉代言，而身上沒有此類合約的藝人，也基本宣告了從此與此類代言無緣。

　　至于時尚、奢侈品，品牌方更中意圈中的單身貴族，或是戀情穩定或家庭幸福的明星。該負責人告訴記者，不管何種方式的離婚，對藝人代言的產品都必定會造成損害，特別是在形象塑造上主打情感方向的品牌。對于品牌方來說，如代言人在合約期間分手、離婚，或出軌，會視不同情況以及合約規定項做出不同的反應。

　　像模特秦舒培，也有不少代言在身，離婚后第一時間微博發布了消息。給代言品牌的影響降低到最小。像阿sa、鄭中基這種隱婚很久之后的和平分手，雙方也沒有爆出任何丑聞。根據業內人士分析，這種情況，品牌方一般會先看輿論導向再做決定。但白百何這次事件影響過大，即便他們真的離婚了，按照時間推算，他們也有在離婚后已然綁定夫妻形象繼續撈金，欺騙大眾和品牌方的嫌疑。更何況，陳羽凡宣布的‘2015年已經協議離婚’，究竟是不是拿到了一紙離婚書，是不是已經真的解除了婚姻關系，其實公眾也難以判斷。

　　至于事件的后續影響，該負責人認為，雙方代言的品牌方應該會視合同實施的階段或實際損失而定。如果是事件發生之前剛剛簽訂合約，已經支付了首期款，品牌方肯定會追回款項，如果合同已經執行到中期或后期，品牌方有可能會以相關輿論數據進行評估，針對品牌形象的損害做出一個評估值，將有可能會對藝人進行索賠。“畢竟藝人的行為已經涉及了隱瞞和欺騙，對于品牌來說，誠信是最重要的，代言人的行為已經損害了品牌的公信力。”

　　一言以蔽之，對于曾經以恩愛形象捆綁營銷的藝人夫妻來說，離婚肯定會影響收入，所以單純從收入角度考量，白百何陳羽凡晚公開“已經協議離婚”肯定強過早公開。

　　離了婚還要秀恩愛有顧慮捆綁收益之嫌

　　雖然近年來白百何與老公陳羽凡常常被曝出“離婚”“不合”等傳聞。但是這在沒有實錘的情況下，完全不影響這對夫妻聯手撈金。白百何與老公陳羽凡曾經參加過最熱的綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，節目中，二人嬉戲打鬧，宛若熱戀情侶，白百何還對老公陳羽凡說：“想不想再生個妹妹？”

　　而在廣告代言方面，夫妻二人也沒有閑著。白百何和陳羽凡就曾經代言過知名零食品牌脆米香，在廣告片中大打夫妻恩愛，家庭和諧的感情牌。

　　記者也了解到，按照廣告行業的慣例，如果以夫妻或情侶身份捆綁拍攝廣告時，廣告合約內通常會要求，合約期內不允許離婚以及出軌緋聞。

　　昨日陳羽凡發出的聲明中，稱與白百何在2015年便已經協議離婚。

　　他們一起拍攝的脆香米廣告，雖然大打感情和諧牌。但是此廣告在2015年之前，就已經停播了。

　　而網友們紛紛詬病的，二人已經離婚了還在《跑男》節目中大秀恩愛，但經過記者調查，該節目是2015年錄制，2016年播出。而陳羽凡所說的是“2015年已經協議離婚”。至少此事在時間點上，白百何陳羽凡還不能算給網友“離婚了還在捆綁撈金”的口實。的確從2015年之后，無論商業還是合作白百何陳羽凡都少有捆綁。這也是如今宣布離婚之后，對他們利好的一面。

　　然而，很快就網友就扒出了二人對離婚進行隱瞞的證據。兩人微博的最后一次互動是2016年8月，在2016年6月的一次互動轉發中，白百何還在叫陳羽凡“老公”。就在今年的1月10日，陳羽凡還通過微博怒斥造謠者，疑似回應網絡中傳播其離婚消息者。而就在2016年年底，白百何和陳羽凡還合體參加了馮小剛電影《老炮兒》的首映禮。

　　所以，藝人夫婦，不用合體代言某產品，真真正正的撈金，就是沒事秀個恩愛，都能成為自己的人設，然后吸引廣告商。某知名公關公司負責人王先生認為，藝人向外界營造好妻子或好媽媽的形象，實質上是一種細分市場的選擇，是藝人打造風格、獲取粉絲的常用形式。然而一旦人設崩盤，藝人往往會限于被動。

　　此前，陳赫隱瞞離婚事實并維持好男人形象，并且離婚后仍在《真愛在囧途》節目里秀恩愛，且寫書向前妻示愛，并且前妻依然愿意配合其恩愛表演，很難讓人相信這其中沒有相關利益的牽扯。此事之后，陳赫原本塑造的國民好男人形象不復存在，連帶著二婚妻子張子萱發展受阻。

　　此事件一出，已經讓“隱離”備受批判，但從網友針對事件的主流批評方向來看，網友針對的并非離婚本身，而是離婚后雙方繼續以恩愛形式進行宣傳或商業活動，王先生認為，如今，理性的網友對于情感破裂的離婚已經能夠接受，但對于以商業為目的的“隱離”還是難以原諒的。（文/李二仁 責編/小飚）