映象新聞

　　央廣網北京2月4日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，今天已經是臘月二十六了，想必很多人已經從網上買了不少吃穿用的年貨。阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心，最新發布的首份“中國年貨大數據報告”顯示，1月17日到21日阿里年貨節期間，國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和農村淘寶上買走了21億件年貨,相當于每人購買了1.5件年貨。

　　第一財經商業數據中心高級數據分析師徐勁亞今天表示，穿和吃依然是年貨中規模最大的兩個品類，合計占比超過60%，與此同時，年貨品類更加豐富多元，一些所謂的“新年貨”比如母嬰用品、智能設備、旅游等娛樂服務的份額，快速提升。

　　徐勁亞：吃的方面，一些零食、酒、茶，可能招待客人用得，賣的最好，之后才是自用的準備年夜飯的糧油米面之類的食材。穿的方面，還是以低層級城市、農村消費者為主，過新年穿新衣，網購衣服是年貨很重要的部分。今年還有一個大趨勢是往常我們一般不會認為是年貨的產品，比如母嬰、電器、休閑娛樂產品，占比提高，像智能產品很火爆，像旅游產品機票、門票，O2O服務等，是今年增長很快的品類。

　　農村淘寶工作人員張媛告訴記者，在年貨節的消費中，農村消費者過新年穿新衣的傳統習俗確實比城市消費者更加明顯，買的最多的年貨是衣服。

　　張媛：消費總體來說比平時增長了300%多，平均每筆訂單大概是262元，相比2015年12月的筆單價，增長了141元。村民在網上購買最多的年貨是衣服，男性消費比例比較高，尤其像電子、電器類產品，像平板電視、網絡充值這種需求都很旺盛。

　　除了農村消費者把各類產品買回家，農村的各類土特產品、手工藝品，也在更多的賣出去。第一財經商業數據中心高級數據分析師徐勁亞說，土貨進城70%都是食品類。

　　徐勁亞：我們看到賣的最好的一些土貨，包括貴州的辣醬，包括老字號的產品比如煌上煌的臘腸、北京稻香村的京八件全國銷量非常好，還有一些土特產比如洛川蘋果、新疆瓜果都表現不錯。

　　農村淘寶工作人員張媛說，這些土貨不僅賣到眾多中國城市，也賣到了海外。

　　張媛：像這次的洛川蘋果，11個小時賣掉18萬斤，是洛川當地最大電商一年的銷量。像濟南臍橙，累計銷售超過50多萬斤。像臘肉、辣醬賣到了全國31個省份，我們原來說讓土貨進城，洋貨下鄉，這次土貨不單進了城，還賣到了香港，最遠的一單賣到了澳大利亞，買的是山東年貨大禮包，主要是德州扒雞、豬蹄、燒餅、白酒。

　　一方面，把國產的賣出去，另一方面，當然是把國外的洋年貨買進來。第一財經商業數據中心高級數據分析師徐勁亞介紹，洋年貨在年貨中的占比不斷增長，尤其是內陸二三線城市偏愛洋貨。

　　徐勁亞：一些進口的比如母嬰產品，奶粉、尿布，還有進口食品逐年增長，還有一些進口美妝，并逐漸成為大頭。洋年貨的消費主要是由女性來驅動的，特別是年輕女性和媽媽們，其實是一些二線城市消費洋年貨更多，因為她們在線下接觸洋年貨的渠道，并不像沿海或者一線城市那么豐富，更傾向于網上購買洋年貨。比如中部省份像四川、河南占比很高，像山東、河北也很喜歡購買洋年貨。

　　在自己到家之前，就“讓年貨先回家”，這已經成為漂在他鄉的人們，尤其是年輕人向家人表達感情的新方式。農村淘寶工作人員張媛告訴記者，在農村消費者網購年貨的群體中，95后就占了四分之一，農村網購潛力正在被激發出來，像在山東，就有三個村，進入了網購年貨十大土豪村的榜單。

　　張媛：大數據發現，這個年齡的消費人群最偏好買的是衣服、美妝、大家電，還有服務類產品。95后在農村是最活躍的一個消費力量，他們一方面可能是農村最早學會上網的一批人，另一方面，也引導農村網購的消費熱潮。在整個年貨節當中，農村，四分之一的消費者都是19到22歲的。他們對像冰箱、空調、平板電視這種大家電有特殊的偏好，比上一輩更有對品牌的認知，追求生活品質，過年給家里置辦一個大件，可能就成為他們的首選任務。

　　數據顯示，年貨節賣出的商品中將近14%的訂單發生明顯遷徙，收貨地址從一二線城市的常用地址，變成更低線級城市乃至縣域、鄉村的備用地址。今年春節，大約有2.8億件年貨加入了春運大潮。

　　第一財經商業數據中心高級數據分析師徐勁亞說，除了年輕化，移動化也是網購年貨的一大趨勢。

　　徐勁亞：今年年貨節，90后消費者大概占了4成，80后也大概占了4成，兩者加起來就有8成左右。渠道來說，移動端年貨成交量占比非常大，大概占了70%。（記者 高敏）