“今晚你買彩票了嗎？”“英格蘭太爛，輸得底褲都沒啦，上天臺吧”……今年世界杯足球賽期間，類似這樣的話語成為微博、微信等社交圈內熱門的話題。

　　接近尾聲的巴西世界杯，掀起一輪中國球迷觀賽熱潮的同時，還引爆了一場互聯網彩票的狂歡。

　　根據互聯網彩票咨詢公司彩通咨詢的統計數據，巴西世界杯開賽以來，作為彩票銷售中最具活力的一種，競猜型彩票（以下簡稱競彩）單日銷量屢創新高。截至7月6日，世界杯競彩銷售總額已接近百億。這其中，通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。

　　巴西世界杯的觀賽熱情催生了彩票的巨大需求，2014年也被稱為中國互聯網彩票的“元年”。業內預計，兩年之內，互聯網彩票行業規模將破千億。

　　如此誘人的蛋糕之下，多家互聯網巨頭蠢蠢欲動力圖分得一杯羹。一場掘金互聯網彩票的行業爭奪戰已悄然打響。新京報記者 劉溪若 北京報道

　　競彩銷售近百億 互聯網成主戰場

　　互聯網的高效便利，以及社交網絡中的熱議，讓眾多球迷迅速變身彩民。世界杯期間競彩日均銷售超4億元，本屆世界杯期間競彩銷售額有望超120億元。

　　“哎呀，又是90分鐘的悶平，50元又打水漂了，今年的荷蘭隊把我坑慘了。”7月10日的凌晨，北京的白領錢牧守在電視機前，觀看荷蘭對阿根廷的半決賽。

　　以前從未購買過競猜型彩票的錢牧，隨著巴西世界杯6月13日開賽以來在微信等各種社交平臺上圍繞彩票展開的話題，讓錢牧“動了心”。

　　比錢牧更“瘋狂”的是公司職員老何，在世界杯開賽以后幾乎場場下注，金額從幾十元到上百元不等，“以前買彩票都是跑去投注站下注，但現在看著球，喝著啤酒，吃著火鍋兒，在手機屏幕上劃劃手指，就可以下注買球，實在太方便了?！?/p>

　　實際上，如同錢牧和老何一樣，在巴西世界杯期間通過互聯網和移動終端購買彩票的新晉“彩民”的人數以萬計。

　　國家體彩管理中心數據顯示，世界杯首個比賽日，作為彩票銷售中最具活力的一種，競彩單日銷量已超過1.5億元；此后競彩的單日銷量一路刷新歷史紀錄，4天內已經完成9億的銷售額，開賽9天銷量累計達到40億元，已經超過南非世界杯期間23億元的總銷量。

　　另據彩通資訊的最新統計，截至7月6日，世界杯各項競猜型彩票銷售量已達96億元，逼近百億大關；其中7月5日競彩單日銷量達到6.44億元，創歷史新高，火爆程度可見一斑。

　　“這其中，通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。互聯網已經成為體育彩票銷售的主戰場”，彩通咨詢聯合總裁李劍表示。

　　“從我們目前監測的數據，世界杯單日的競彩型彩票平均銷售額已超過4億元。”彩通咨詢總裁李劍表示，以此推算最后一周過后，世界杯競彩銷售總額有望到達120億之上，是南非世界杯的5倍之多。

　　500彩票網CFO潘正明告訴新京報記者，世界杯期間公司網站的日均新增用戶是世界杯前10倍左右；而在銷量方面，世界杯期間500彩票網的競彩日銷售量是世界杯前的3到5倍。

　　互聯網彩票“元年” 多巨頭上演群雄爭霸

　　多重利好之下，2014年被視為中國互聯網彩票業“元年”。為了在這樣一個規模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹，各路互聯網豪強紛紛搶灘登陸。

　　在業內看來，借助世界杯的火爆行情，彩票的巨大需求加上互聯網本身急速發展的態勢，多重利好之下，2014年將成中國互聯網彩票業高速啟動的“元年”。

　　近三年來體育彩票的銷售規模則呈現出年均復合增長率在20%以上的高速模式。

　　“體育彩票目前有三種類型，競猜類、北單和傳統足彩?！辈释ㄗ稍兟摵峡偛美顒Ω嬖V新京報記者，除去傳統足彩，其余兩種彩票內容和玩法設計更適應互聯網和移動終端銷售。

　　李劍表示：“從今年情況來看，互聯網已經成為彩票銷售的大贏家，未來也將延續這一趨勢。”

　　“今年應該是互聯網彩票元年，整個行業也呈現出網絡化、社會化的屬性。” 500彩票網CFO潘正明對新京報記者表示，首先是世界杯獲得巨大受眾關注，此后大規模的互聯網彩票企業營銷觸達受眾，便捷的互聯網和移動終端讓一批用戶率先實現消費；隨后，首批受眾將信息傳播到社交媒體，配合著企業的營銷宣傳，更多用戶不斷加入進來。

　　來自易觀國際的監測數據，2014年第一季度，中國網絡彩票整體銷售規模達到146億，環比增長18.9%；其中，移動互聯網彩票市場規模達15.6億，環比增長49.4%。

　　彩票本身的巨大需求，網絡和移動技術的發展，加上世界杯盛宴助推，一個擁有巨大潛力的市場剛剛開啟。

　　為了在這樣一個規模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹，各路互聯網豪強紛紛搶灘登陸。除去垂直型專業彩票網站的500彩票網、彩票365等，新浪、網易、搜狐、360等門戶也紛紛推出其彩票網頁和APP客戶端，同時電商巨頭阿里、騰訊也先后涉足。

　　6月4日，淘寶彩票推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁；而行業元老500彩票網不甘示弱，直接打出口號“看數據，抓技巧，玩贏世界杯”，強調其資訊和數據，主打專業彩票牌，并發布世界杯版的手機APP。

　　一時間五花八門和噱頭十足的彩票玩法被包裝在精美的網頁和手機客戶端里，推送至用戶面前。