每年的11月，幾乎是各大電影爭奪檔期的時間。今年的不同之處在于，動漫產品為數較多，包括《喜羊羊》、《熊出沒》、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰士》等多部影片，都希望在這一黃金檔期大顯身手。而隨著華誼兄弟、樂視網、光線娛樂三大電影巨頭的涌現，將這場原本激烈的戰爭再度推向了高潮。

　　動漫界將目前的這一景象喻為“三國殺”。

　　事實上，“三國殺”火藥味濃烈的背后，是中國動漫產業22萬分鐘制作量和不到三分之一播出量的矛盾升級。

　　動漫三國

　　“今年的賀歲檔，競爭非常慘烈。”《喜羊羊》出品方原創動力公司市場總監吳惇說。

　　這一激烈或許源于影視巨頭們的青睞。而在去年，以及前幾年，影視巨頭還未將目光盯向動漫界。今年，除了喜羊羊依舊現身賀歲檔外，也有其他競爭者加入，如《熊出沒》的動畫電影、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰士》、《我是狼》、《洛克王國》等。

　　但在動漫界人士眼里，前三強早已定格。

　　“喜羊羊本身已經具有市場份額，這次也會不錯?！缎艹鰶]》電視收視率不錯，雖然首次延伸到電影，也會有所收獲。”深圳一位動漫界人士認為，另一個就是深受小女孩喜愛的《芭啦啦小魔仙》，去年票房6000萬左右，今年隨著動漫市場的升溫，有可能會更好。

　　事實上，除了這三部動漫本身具有的優勢外，另一個重點是背后站著的三大影視巨頭。

　　喜羊羊今年賀歲檔推出的動畫片名為《喜羊羊與灰太狼電影6》，由華誼兄弟宣發；電視收視率較高的《熊出沒》創作者華強數碼，推出的是一個類似挑戰者的動畫片，取名為《熊出沒之奪寶雄兵》，身后是樂視網為其宣發助威；一貫受小女生喜愛的《芭啦啦小魔仙》，則是與光線娛樂聯手。

　　如此而來的三國殺今年成為了動漫宣發的新格局。

　　關于三大電影巨頭的加入，業內認為，實際上是在提前跑馬圈地。因為動漫正在逐漸升溫，未來將會成為電影行業一個新的增長點。

　　目前，《熊出沒之奪寶雄兵》的上映檔期已經初步敲定為2014年1月，其余時間都在預定中。

　　在這場賀歲檔期爭奪戰中，業內普遍認為最大的一個贏家仍然是奧飛動漫。

　　因為，《喜羊羊》與《芭啦啦小魔仙》都是其自身產品，唯獨《熊出沒》誕生于華強數碼。因此，在這場“三國殺”中，二比一的局勢在9月已經敲定。所以，不管《熊出沒》的雄心有多大，今年《喜羊羊》與《芭啦啦小魔仙》的總和仍然能輕松將其甩在身后。

　　9月份，《喜羊羊》以5.4億身價被奧飛動漫全資收購。這幾乎是中國動漫產業10年以來最大的一次行業性變化。喜羊羊所在的原創動力是一家從內容向產業發展的動漫原創公司。而奧飛動漫是一家典型的由產業向文化發展的企業，是中國玩具制造業的老大。

　　不過，華強數碼亦不示弱，據有關人士透露，華強數碼有著國企背景，資金、渠道都較為殷實?；蛟S這也是《熊出沒之奪寶雄兵》早早檔期就緒的原因之一。

　　22萬分鐘解困

　　在多數動漫人士眼里，隨著電影巨頭的加入，動漫行業終于迎來了高調發展期。但行業利潤低、制作量與播出量差距懸殊，成為行業前進的障礙。

　　據業內人士透露，國內每年動漫的制作量達到22萬分鐘，但播出量不到三分之一。部分動漫雖然達到了制作需求，但是對于否播出并不關心，能拿到財政補貼就好。因此，國內的動漫公司曾一度達到上千家，但真正高水平的為數甚少。

　　目前國內做動畫片的成本在每集1萬元到1.5萬元之間，一個電視臺買動畫片每集的平均價格在2000元左右。

　　而播放資源中，5個卡通衛視可以全天播放動畫片外，全國各地全天播放的少兒頻道加起來總和約不到50個頻道。

　　播放渠道稀缺，成為動畫片播放擁擠，及低價售賣的原因之一。

　　好的動畫片同時賣給數十個頻道時，才會勉強持平。

　　因此，高產出的制作量，與低播放量形成懸殊的差距，也在消極影響著該行業高水平創作的積極性。

　　追溯到中國動漫發展的初期，北影廠制作的《兩個蝌蚪》、《三個和尚》成為一個時代的象征。據曾經北影廠一位人士介紹，當時制作動漫是舉國之力，很多高級藝術家先畫出來，再制作配聲音。

　　改革開放以后，國內的一些動畫作品的影響力，往往很快就會被海外引進的例如《變形金剛》等動漫作品沖淡。在作品跟不上時代的背景下，海外的一些代工企業進入，也就是故事是你的我來幫你畫，致使中國動漫原創逐漸走入沒落。

　　發展到2000年，國外動漫市場火爆，相關部門意識到，中國需要發展自己的動漫產業。出臺了黃金時段禁播海外動畫片的政策，國產原創動畫片播出有補貼，以及各地動漫基地財政補貼性的建設，促使了每年20多萬分鐘的質量層次不齊的動漫產出量。

　　“需要尊重市場規律，如果忽視了市場，市場就不買賬，那我們走了很多彎路?！比A強數碼的一位研發人員表示，眼下的動漫界急需一部尊重市場規律的政策。

　　“愛護一個行業，才能讓這個行業良性發展?！眳菒Q，目前的動漫業已區別于10年前，需要一個公平的、自律的市場環境。

　　參與其中的動漫產品也在試圖維護這種良性的發展。據了解，《喜羊羊》、《熊出沒》等都在修改片中“暴力、語言粗魯”的情節。據了解，目前《喜羊羊》播出已超過1000集，修改耗資估計近千萬元，全部修改完成估計需要至少1-2年時間。