浙江網(wǎng)商批量遷徙河南，除物流、倉儲、融資等成本因素外，還基于人口紅利、互聯(lián)網(wǎng)普及率與城鎮(zhèn)化發(fā)展形成合力，促成了全省網(wǎng)購規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容

　　A

　　網(wǎng)商“西北飛”

　　6月7日晚，浙江網(wǎng)商文一刀（化名）匆忙趕回了義烏。因?yàn)楣疚鬟w鄭州的計(jì)劃有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，辦公與倉儲場所均已落實(shí)，他需盡快回公司安排新公司的班底組建。

　　鄭州與義烏間的走動并不方便，每日只有一趟航班。文一刀堅(jiān)持在這個(gè)夏天奔波，并希冀新公司在9月份之前組建完畢。“入秋就是旺季，動作必須要快。”文一刀打算是，先組建物流分倉。適應(yīng)環(huán)境后，逐步將義烏業(yè)務(wù)并入鄭州。

　　網(wǎng)商，通俗理解即在互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺（如阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜貿(mào)易型網(wǎng)站）的生意人，又被俗稱為網(wǎng)絡(luò)賣家。

　　在河南，很多人身邊不乏一兩個(gè)這樣的朋友。但如文一刀這一級別的選手，絕對是鳳毛麟角。他創(chuàng)業(yè)僅5年，就將假發(fā)網(wǎng)銷生意做到了國內(nèi)數(shù)一數(shù)二，繼而被一部分網(wǎng)商恭稱為“假發(fā)大王”。

　　“文一刀搬家入鄭”在淘寶網(wǎng)河南商盟盟主郁斌看來，是個(gè)典型性樣本，預(yù)示著浙江網(wǎng)商向中部批量轉(zhuǎn)移的勢能已形成。

　　“他來自大牌網(wǎng)商的盛產(chǎn)地義烏，他在浙江網(wǎng)商群體中站在金字塔尖上。因而，他的行動必然對當(dāng)?shù)馗嘀行【W(wǎng)商的‘去留’產(chǎn)生影響。”郁斌認(rèn)為。

　　對上述觀點(diǎn)，申通快遞河南分公司大客戶部經(jīng)理趙武利表示認(rèn)同。據(jù)其介紹，浙江網(wǎng)商外遷的萌動起始于2009年，這與首批落地河南的時(shí)間吻合。他們的特征：其一，網(wǎng)商群體里的大塊頭，且老板多是河南人；其二，以家居用品類網(wǎng)商為先導(dǎo)，其他類目商品網(wǎng)商魚貫隨行。

　　“浙江客戶占絕對多數(shù)，山東、福建、上海、廣東客戶都在累加。”趙武利談到的客戶，日均發(fā)貨量在500單以上。這相當(dāng)于近百個(gè)常規(guī)公司或工廠快遞業(yè)務(wù)量的總合。因此，鄭州分撥中心核心服務(wù)功能之一，是為外來網(wǎng)商提供倉儲、辦公場所租賃，以及聯(lián)系證照辦理、員工招聘、住房租賃等一攬子軟性服務(wù)。

　　時(shí)下，無人能厘清東部網(wǎng)商遷入河南的既有數(shù)量與預(yù)期規(guī)模。但一個(gè)側(cè)面或能窺其態(tài)勢：“鄰家實(shí)惠小店”、“吧主牛三”等，是淘寶網(wǎng)家居用品類目中的TOP10。他們分別在鄭州、駐馬店、新鄉(xiāng)建立了總基地或分部。

　　“我們看到的是，‘眼鏡大王’、‘自行車大王’正在進(jìn)駐河南的路上。我們聽到的是，國內(nèi)一些傳統(tǒng)品牌商紛紛在鄭組建全國網(wǎng)銷中心。如馬克華菲，100人運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去年開工了。”郁斌稱。

　　B

　　河南誘惑力

　　“東部網(wǎng)商西遷”，是不是個(gè)偽命題？

　　在常人的意識中，網(wǎng)商與傳統(tǒng)渠道商的本質(zhì)區(qū)別，是前者借助互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺擁有了無疆域的市場覆蓋面。通俗理解，公司創(chuàng)辦地?zé)o論是在新疆還是在浙江，面對的網(wǎng)購消費(fèi)群數(shù)量與質(zhì)量是一致的。

　　如果真實(shí)存在，浙江網(wǎng)商遷徙的利益動機(jī)又是什么？

　　根據(jù)對5家外埠入鄭網(wǎng)商的采樣及其他信息匯總，大抵可梳理出兩個(gè)方面：

　　其一，運(yùn)力不足，快遞成本優(yōu)勢消失殆盡，“逼”網(wǎng)商出逃。

　　趙武利介紹，在浙江較為知名的網(wǎng)商聚集地，快遞公司“爆倉”現(xiàn)象司空見慣。“逢重大節(jié)慶貨物堆積如山。很多網(wǎng)商做完促銷活動后，前期是欣喜地?cái)?shù)錢，后期疲于應(yīng)付顧客投訴道歉、退錢。”

　　運(yùn)力不足的窘迫得不到改觀，卻助推了當(dāng)?shù)貍}儲與快遞成本節(jié)節(jié)攀升。

　　其二，人才訴求瓶頸難破。

　　如是說，商品毛利較低的網(wǎng)商被物流瓶頸逼走，是種無奈。那么，高毛利、品牌化大型網(wǎng)商出逃，則是再三的權(quán)衡。

　　如文一刀，對浙江當(dāng)?shù)氐挠霉せ挠兄羁谈兄！巴獾卮蚬ふ咧鹉隃p少，能用的人反而多是當(dāng)?shù)馗患易优Ｒ粋€(gè)普通美工入公司頭月薪水開到5000元，次月敢要7000元。即便如此，公司能做半年以上的人就是元老級的。”

　　綜上所述，浙江網(wǎng)商的“西遷”訴求，基于破題生產(chǎn)資料瓶頸與成本壓力。但在河南哇吖嗒電子商務(wù)有限公司市場總監(jiān)高爾博看來，中部市場誘惑力，是此輪東部網(wǎng)商群體遷徙的深層利益需求。

　　他的依據(jù)是，河南省城調(diào)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，河南城鎮(zhèn)居民人均網(wǎng)購支出金額為40.08元。而2009年，為12元。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2005年之后，河南的網(wǎng)購群體數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模年度增長率，每年保持在全國前三位。

　　高爾博認(rèn)為，這基于河南經(jīng)濟(jì)的整體向好、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，進(jìn)一步提升了人口紅利、消費(fèi)基數(shù)、交通樞紐等市場優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)號召力。