一味追逐洋品牌，以此來(lái)表現(xiàn)自己對(duì)高端生活的追求，表達(dá)自己不落人后的消費(fèi)水準(zhǔn)，這其實(shí)恰恰暴露了內(nèi)心的不自信。

　　“十一”期間，有游客在美國(guó)一家星巴克發(fā)現(xiàn)，同樣產(chǎn)品的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜許多。據(jù)媒體報(bào)道，星巴克中國(guó)高價(jià)的背后，是高額的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。

　　隨著越來(lái)越多的中國(guó)人走出國(guó)門(mén)，洋品牌在價(jià)格上給中國(guó)消費(fèi)者的特殊“待遇”已經(jīng)不是秘密了。值得深思的是，那些收入水平并不高，卻支撐著洋品牌高利潤(rùn)率的中國(guó)消費(fèi)者，到底從洋品牌身上獲得了什么？

　　其實(shí)，星巴克只是洋品牌在中國(guó)生存狀態(tài)的一個(gè)縮影，諸如食品中的哈根達(dá)斯、服裝類(lèi)的GAP等，在其誕生地都是平民商品，到了中國(guó)卻成了高端優(yōu)雅的象征。不過(guò)，即便明知道洋品牌在價(jià)格上“優(yōu)待”中國(guó)人，還是有消費(fèi)者買(mǎi)賬，坐在星巴克點(diǎn)一杯拿鐵，還不忘拍張照片發(fā)到“朋友圈”。在不少人眼里，洋品牌就意味著“高端大氣上檔次”，有點(diǎn)洋味道的商品，給人的感覺(jué)總是要高級(jí)一些，談?wù)撈饋?lái)也要拿腔拿調(diào)。甚至還有一些人，把某個(gè)品牌是否在一座城市開(kāi)店，當(dāng)成了評(píng)判這座城市層次高低的標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了迎合消費(fèi)者的心理，一些國(guó)內(nèi)品牌也對(duì)洋名字趨之若鶩。小到服裝、食品，大到家裝、建材，單看名稱已經(jīng)很難辨別一些商品的真實(shí)產(chǎn)地，就連城市里“土生土長(zhǎng)”的小區(qū)樓盤(pán)，也常常冠以“加州”、“巴黎”、“普羅旺斯”等歐美地名。環(huán)顧身邊的各種生活用品，有一些只在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，上面也印上了密密麻麻的洋文。這種國(guó)內(nèi)商品名稱上的“國(guó)際化”，與部分消費(fèi)者對(duì)洋名稱的青睞相互推動(dòng)，使得人們對(duì)洋名稱的包圍習(xí)以為常了。

　　不可否認(rèn)，一些洋品牌確實(shí)具備較高的品質(zhì)，但在國(guó)際化程度如此之高的今天，它們?cè)谑杖胨讲桓叩闹袊?guó)還能取得遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)的高利潤(rùn)率，確實(shí)反映了一些中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理上的特質(zhì)：我們似乎更愿意通過(guò)洋品牌來(lái)表現(xiàn)自己對(duì)高端生活的追求，表達(dá)自己不落人后的消費(fèi)水準(zhǔn)，也愿意為了這種心理上的滿足感支付更多的錢(qián)。這其實(shí)正是不自信的表現(xiàn)——需要借助洋品牌的“力量”才能證明自己“上檔次”。一些原本平民化的洋品牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)，往往選擇地租較高的商業(yè)場(chǎng)所，宣傳時(shí)更注重概念營(yíng)銷(xiāo)，恰恰契合了人們的這種心理。

　　按理說(shuō)，消費(fèi)者最看重的應(yīng)是商品本身的質(zhì)量以及商品是否物有所值，名稱是否“洋氣”、品牌來(lái)自哪里，不該成為決定性因素。正因如此，洋品牌的超高利潤(rùn)率以及洋名稱的異常“火爆”，應(yīng)當(dāng)引起人們的反思。(婁士強(qiáng))