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                倪金節(jié):樂見“第一夫人”勉勵(lì)國產(chǎn)品牌

                2013-03-26 08:48 來源:新京報(bào)

                  第一夫人的“勉勵(lì)”,至少短時(shí)間內(nèi)能讓很多人對國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。長久來看,國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。

                  最近,習(xí)近平主席夫人彭麗媛隨同習(xí)近平出訪期間,一身優(yōu)雅精致的穿著打扮,讓人眼前一亮。網(wǎng)傳彭麗媛手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產(chǎn)。受此消息影響,昨日整個(gè)服裝板塊走強(qiáng),50%以上的服裝股飄紅,三只股票漲停。

                  眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“第一夫人”對提升品牌影響力作用不容小覷。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬,就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益,米歇爾也成為美國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的幕后推動者。所以,彭麗媛身著本土服裝品牌,確實(shí)也有助于國內(nèi)服裝企業(yè)獲得發(fā)展機(jī)遇。

                  一直以來,國產(chǎn)品牌常常遭受奚落,消費(fèi)者也多認(rèn)為國產(chǎn)品牌意味著質(zhì)地不高、低檔次。第一夫人的“勉勵(lì)”,有助于讓很多人對國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。

                  不過,“打鐵還需自身硬”。有了這種特殊的“勉勵(lì)”,國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。

                  作為“中國制造”的優(yōu)質(zhì)代表,盡管很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備一定知名度,但是多數(shù)仍舊處于模仿國際大品牌的階段,山寨貨泛濫,技術(shù)研發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面都比較薄弱,更別說成為時(shí)尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者。

                  打造“精品國貨”,讓國產(chǎn)品牌向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展,應(yīng)該成為基本方向。“中國制造”再也不能繼續(xù)過往的粗放式經(jīng)營路徑,朝“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型是根本出路。歷史上,中國也有很多響當(dāng)當(dāng)?shù)摹袄献痔枴保簧僖材軌蝽槼绷鞒晒D(zhuǎn)型成優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代品牌,其中的一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得借鑒。

                  提升品質(zhì),鑄造品牌非一夕之功。但國產(chǎn)品牌,需要抓住這一次民眾重燃激情的機(jī)會,以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的超預(yù)期需求,才能牢牢地獲得消費(fèi)者的持續(xù)青睞。更直接地說,國產(chǎn)品牌當(dāng)務(wù)之急需要樹立自身的“體面”形象,吸引官員、企業(yè)家、明星等群體的青睞。有了更多的“榜樣”示范,再加上良好的品質(zhì),國產(chǎn)品牌才有可能比肩國際品牌。

                  (新京報(bào)評論員 倪金節(jié))

                責(zé)編:李婭
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