映象新聞

　　品牌，是企業最具價值的無形資產。一個優秀的品牌，蘊含著品牌持有者在創新、質量、管理、文化多個方面的不懈努力。新常態下，中國經濟保持中高速增長，邁向中高端水平，對品牌轉型創新提出了更高要求。在中國品牌論壇上，品牌企業與專家學者圍繞品牌創新轉型紛紛建言獻策。

　　品牌轉型助力經濟轉型

　　從模仿到創新，從貼牌到創牌，中國品牌已實現了不起的跨越，但和品牌大國相比，我國品牌發展仍有不小的差距。新常態下，我國經濟要邁向中高端，需要打造更多具有國際競爭力、全球美譽度的品牌。

　　與會嘉賓指出，經濟轉型呼喚品牌轉型，也將助推品牌轉型，使更多優秀的品牌脫穎而出。

　　新常態下，我國經歷著一場品牌淘汰賽。國務院發展研究中心原副主任劉世錦說，中國經濟由高速增長轉入中高速增長，行業正在分化，比如，過去幾年重化工業發展緩慢，而一些新興產業，包括信息技術、生物制藥等發展很快，在這個過程中，相當一部分品牌可能會出局。“一些競爭力比較弱的品牌慢慢會被淘汰，真正有競爭力、名副其實的品牌會留下來。”劉世錦說。

　　新常態下，企業演繹著一個品牌競爭的時代。“盡管全球經濟存在下行壓力，但我們要看到以工業4.0、大數據、‘互聯網+’等為特征的新技術、新經濟、新模式蓬勃發展，催生了刷新老品牌、創新新品牌的奇跡，創造著品牌活躍的新空間。”天士力控股集團董事局主席閆希軍認為，由于經濟環境復雜多變，消費者更加個性化，使品牌創新的要素更加復雜，過程更加艱難，結果更加多變。“依托品牌展示中國力量，對企業也提出了更高要求。”

　　全國人大財經委副主任委員辜勝阻認為，中國制造走向中國創造，關鍵是要叫響中國質量，打造中國品牌。“以品牌為載體，在全球優化資源配置；以品牌為標志，創新驅動、質量為先，用差異化滿足顧客需求和競爭性優勢；以品牌為紐帶，把競爭優勢和顧客感知體驗相結合，提升價值和提高效益。”

　　創新驅動提升品牌價值

　　品牌轉型，離不開創新驅動。在論壇上，不少企業表示，新常態下，既要堅持技術創新、產品創新，特別是通過自主創新掌握核心技術，又要加快管理方式、商業模式創新，提高品牌含金量，提升品牌的內在價值。

　　——用技術創新支撐起品牌創新。“如何實現自主品牌的創新升級呢？關鍵一點是注重品牌的技術含量。”紅豆集團董事錢文華認為，沒有技術含量的品牌很難有持久競爭力，創建一個品牌要注重技術的創新，提供創新性的好產品、好服務，不斷提升品牌競爭的優勢。

　　在品牌創新之路上，吉利對技術創新體會更深切。浙江吉利控股集團董事長李書福說：“這些年，我們注重技術創新，從打價格戰，轉向打技術戰、品質戰、服務戰和品牌戰，品牌建設初見成效。未來，通過持之以恒研發新技術、打造新品質，吉利汽車和中國汽車的品牌形象一定會大幅提升。”

　　——借助互聯網，創新品牌運營方式，提高品牌忠誠度。海爾集團董事局副主席周云杰說，在互聯網時代，海爾創牌的方式就是與用戶“零距離”，實現交互、交易、交付等全流程的用戶參與，實現共治共贏共享。以海爾免清洗洗衣機為例，小微團隊通過各種線上和線下渠道跟用戶交互，了解到洗衣機內桶臟的痛點，最后結合網友評價選出最佳解決方案。“海爾與用戶零距離交互的同時也實現了品牌價值的提升。”周云杰說。

　　《 人民日報 》（ 2015年07月18日 12 版）