映象新聞

　　以“萬福送萬家共享中國年”為主題的2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，于2月11日晚七點(diǎn)半，在CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）及百家網(wǎng)站同步直播。這臺緊帖互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的網(wǎng)絡(luò)晚會，在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、傳遞正能量的前提下，將高科技運(yùn)用得“出神入化”，采用多種多樣的表現(xiàn)形式，通過多維度全方位的全媒體復(fù)合傳播，將根植于網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)于大眾的理念貫穿全局，為觀眾呈現(xiàn)出了一堂集創(chuàng)新性、藝術(shù)性、觀賞性、時(shí)代性于一身的精彩盛宴！

　　網(wǎng)絡(luò)春晚一年比一年精彩，這一總體印象已被口耳相傳，形成共識，不想過多重復(fù)，這里想談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)春晚的歷史與趨勢。

　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚從2011年成功舉辦，連頭加尾不過四年時(shí)間，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瞬息萬變，四年足夠可以用“歷史”這一宏大詞匯描述互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變遷。滄海橫流的互聯(lián)網(wǎng)，能夠留存四年的東西，其實(shí)并不多。試想想，當(dāng)初那些紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲，用不了多久就成了明日黃花。而央視網(wǎng)絡(luò)春晚，四年來先后舉辦了十余場晚會與國內(nèi)外大型下線選拔活動(dòng)，線上的征集活動(dòng)更多達(dá)三十多個(gè)，視頻傳播覆蓋亞歐美190多個(gè)國家、地區(qū)，受眾數(shù)以億，央視網(wǎng)絡(luò)春晚實(shí)際上已經(jīng)是現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)設(shè)初衷，應(yīng)該有兩個(gè)：一是秉承央視“開門辦春晚”的理念，二是力爭打造“網(wǎng)絡(luò)第一文藝品牌”。目前來看，兩個(gè)目的都達(dá)到并超過預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)春晚的線上線下的征集活動(dòng)，為央視春晚積累了人氣、接上了地氣，提供了素材、集納了民意，“開門辦春晚”的理念收到了顯著成效，第一個(gè)目的完全實(shí)現(xiàn)。央視網(wǎng)絡(luò)春晚歷經(jīng)四年，長久不衰，本身就說明了其“網(wǎng)絡(luò)第一文藝品牌”的地位正在形成與鞏固。

　　毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)春晚的紅火與持續(xù)，首先一個(gè)重要原因是背后有央視的強(qiáng)大背景與品牌支撐。事實(shí)上，不僅網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在變，網(wǎng)絡(luò)本身也在變。以媒體而言，網(wǎng)絡(luò)正從多媒體時(shí)代走向新媒體時(shí)代，融媒體的時(shí)代也迅疾到來。正如媒體描述的那樣，2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的一個(gè)特色是：“通過多維度全方位的全媒體復(fù)合傳播”--點(diǎn)出了這屆網(wǎng)絡(luò)春晚實(shí)際上就是一場融媒體時(shí)代的娛樂實(shí)驗(yàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚的融媒體特征，如果僅僅局限于傳播方式，顯然并不充分。作為一檔文藝產(chǎn)品，其根本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，更為重要的可能還是在于制作方式的轉(zhuǎn)變與內(nèi)容的創(chuàng)新。既然融媒體提供了多維度的全方位的全媒體條件，那么照搬傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式，肯定是不能盡情發(fā)揮融媒體形態(tài)的優(yōu)勢，這就需要根據(jù)融媒體的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)春晚的制作上有全局整體性的設(shè)計(jì)與安排。比如，可以采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析，分模塊制作，分對象投放，甚至用戶除了參與互動(dòng)之外，還可以個(gè)性化訂制。

　　今年的央視春晚，據(jù)說不僅通過境內(nèi)社交媒體增強(qiáng)互動(dòng)性，而且還通過境外的網(wǎng)絡(luò)社交媒體直播。這說明，從融媒體時(shí)代的娛樂趨勢看，央視春晚融入網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨。我們有理由相信，央視網(wǎng)絡(luò)春晚也勢必會乘著東風(fēng)，精益求精，越辦越好！（特約評論員 趙強(qiáng)）