映象新聞

國際頂尖大數據專家、美國西北大學詹姆士·G·韋伯斯特教授

省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持

　　映象網快訊（記者 阮海峰 文/圖）10月11日上午，國際頂尖大數據專家、美國西北大學詹姆士·G·韋伯斯特教授（以下簡稱韋伯斯特教授）來到河南電視臺8號演播廳，為河南廣電全媒體各媒體負責人、業務骨干帶來一場題目為《如何在數字時代構建和測量受眾》的專題演講，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持。

　　在大數據時代如何更好吸引受眾

　　在上午的演講中，韋伯斯特教授就注意力市場、受眾規模、流行度的影響因素和受眾的忠誠度四個方面給大家帶來了精彩的分享。

　　韋伯斯特教授表示，要了解注意力市場，要了解它的三個主要構成要素：媒體用戶，媒體本身，第三個要素我稱之為“測量”，也有其他的名字比如大數據比如視聽率，這是注意力市場的主要構成要素。

　　“現在媒體環境非常豐富，用戶有數不清的選擇，基于各種數字或互聯網平臺，用戶可以看到數以萬計的節目。對于這種狀況，我將他歸結為一個生動形象的概念‘隨時隨地媒體’”韋伯斯特教授介紹，隨時隨地媒體可能會給我們造成一種假象，即用戶掌控了一切，我們總覺得用戶可以在任何時間任何地點去用媒體。由此給我們造成一種印象：即我們只要研究好用戶，我們就掌握了注意力市場。

　　此外，韋伯斯特教授還談到了受眾忠誠度的問題。

　　韋伯斯特教授指出，人們所在的地理區域會影響受眾忠誠度，人們會更傾向選擇所在地理區域的媒體。更為流行的解釋是，類型偏好使用戶更鐘情于某種類型的節目或媒體。

　　“在美國，我們研究兩類最主要的媒體就是新聞和娛樂。人們看新聞是因為人們想知道世界發生了什么，但也有相當數量的受眾對新聞不感興趣，寧愿選擇娛樂產品。”韋伯斯特教授說，在過去美國僅有三個頻道的時代，只要你打開電視，你就會看到新聞，不管你喜不喜歡看娛樂節目，你都沒有太多選擇。

　　韋伯斯特教授表示，隨著時代的變遷，現在人們有了更多的選擇，現在廣播電視新聞受眾在不斷下降。但這并沒有影響人們對新聞的消費。雖然有線電視的新聞消費量在下滑，但其他渠道的新聞消費在提高，所以平均新聞消費在提高。

　　韋伯斯特教授演講方式深入淺出，全場氛圍輕松而熱烈，現場的河南廣電人被韋伯斯特教授教授的演講深深吸引，聽得十分認真。演講結束后，全場響起了長時間的熱烈掌聲。

　　朱夏炎：要解決信息傳播的“最后一公里”

　　最后，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎表示，詹姆士?G?韋伯斯特教授講的這些都是最前沿的理論，可能對我們這些久離課堂的人來說，有點兒陌生。但對我們這些天天在新聞一線實踐的人來說，最需要的就是這樣理論上的補充。

　　“應該說，在傳統媒體時代，媒體人肯定以內容為主業。互聯網時代也好，DT時代也好，傳統媒體存在的價值更重要。我們要研究怎么把高質量的信息傳播出去，也是我說的‘最后一公里’的問題。”朱夏炎表示，我多次說“內容為王”，什么時候對媒體人來說都是顛撲不破的真理。在什么時候都要把內容之旗高高舉起，用最先進的傳播、測量技術來更好地傳播內容。

　　其實我們在傳統的東西上還有很多需要改革創新的地方。我們離把傳統新聞做精做好還有很大距離，在掌握新媒體上更是學生。在如何把傳統和新媒體融合起來、把新聞傳播更好地出去方面，我們更需要學習研究。

　　朱夏炎說，今后河南廣電的改革任務非常重，不管是在體制機制上還是觀念上，河南廣電每一個頻道、頻率、報紙、雜志、客戶端都要從這個角度去思考問題。

　　今天我們請詹姆士·G·韋伯斯特教授來，就是從另外一個角度給我們打開一扇窗戶，促進我們的工作。在這個偉大火熱的時代，我們要能靜下心，傾聽、學習、消化最新興、最專業的理論，只要持續下去，一定會走出河南廣電光輝燦爛的明天。

　　大數據已經提升至國家戰略層面

　　數據時代正在來臨，以云計算、大數據為代表的現代信息技術發展日新月異，正逐步成為提升國家綜合競爭力的關鍵性因素。

　　2015年8月，《國務院關于印發促進大數據發展行動綱要的通知》發布，明確了大數據發展的指導思想和發展任務，大數據發展將享政策紅利。2016年3月，“十三五規劃綱要”發布，提出“實施國家大數據戰略”，正式將大數據提升至國家戰略層面。

　　10月11日上午，來自美國西北大學的詹姆士?G?韋伯斯特教授將就《如何在數字時代構建和測量受眾》與河南廣電人分享最新研究成果。詹姆士·G·韋伯斯特教授主要從事媒體受眾研究。尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學Rudd中心顧問。

　　最新著作《注意力市場：如何吸引大數據時代的受眾》（中文版于2016年由中國人民大學出版社出版）和《視聽率分析》（第四版）（第二版曾于2014年刊行中文版）。