映象新聞

“堅決打贏大氣污染防治攻堅戰”系列評論

　　映象網快訊 河南廣電全媒體不久前推出“堅決打贏大氣污染防治攻堅戰”系列評論（以下簡稱“十八評”），這組報道的背后，投射的模式創新、傳播聚合、輿論反饋，或可視為河南廣電掌門人朱夏炎對廣電全媒體落實習總“融課題”的一次檢驗。

　　河南廣電推“治污18評” 開全國先河

　　河南廣電是全國第一家組建融媒體集團的傳媒集團，此后，各地報業和廣電漸次組建自己的融媒體集團或新媒體集團，但是融合只是手段，傳播才是目的。靠什么實現傳播力的最大化？

　　河南廣電掌門人朱夏炎此前在報業深耕三十多年，他意識到，有且只有全媒體，才能釋放出最大的傳播力。在2015年多次嘗試廣電全媒體聯動傳播之后，借助河南省打響大氣污染防治攻堅戰的契機，他主導推出了治污“十八評”系列評論，河南廣電全媒體運用多種傳播形態，創新運用形式，除了一般性的專題新聞報道外，圖片、表格、視頻、動漫、MV、H5等依托互聯網和移動終端的產品發揮得淋漓盡致。業界評價說，這是一次國內罕見的全媒體傳播創新。

　　在新聞碎片化、娛樂化時代，要把一個時政性較強的新聞題材，做出新意實屬不易，更何況要形成持久影響力，做出全民性的轟動力。但河南廣電的用意十分明顯，不遺余力地打造廣電全媒體這個品牌，這個平臺，這個生態。

　　河南廣電“十八評”吸引多名業界大咖關注

　　這是一組頗有點出人意料的數據，十八評播出期間：河南衛視新聞聯播同時段收視率上升八個位次，河南交通廣播官方微博粉絲量增長54萬，河南廣電大象融媒微話題“河南鐵腕治污”總閱讀量突破7000萬，河南廣電猛犸新聞粉絲量增長30萬，映象網留言量翻了一番。

　　記者了解到，8月29日，中宣部對河南廣電“十八評”專門褒獎，“應時合勢，有力彰顯重大主題”，“語態探索，突出承接地氣表達”，“深度融合，探索全媒體傳播新形式”。

　　據悉，在十八評刊播期間，河南多名高層領導對這組報道點贊，有一位領導用了“極好”這個詞。

　　據媒體報道，這組報道吸引了很多業界大咖的關注。包括二月河、楊禹、曹林、胡錫進等等，他們認為這稱得上國內全媒體傳播的一個重大創新。

　　體制機制與手段平臺的雙融合雙創新

　　河南廣電推出治污“十八評”系列評論的成功，可以說進一步印證了傳媒不會滅亡，記者不會消失。試問，哪個自媒體能有這么強大的議題設置能力？哪個自媒體能在大氣污染治理上對決策者下對老百姓，施加如此深邃的影響？

　　在專業的傳媒眾聲喧嘩的當下，主動設置議題能力、大眾輿論引導能力、政策宣傳解讀能力、推動政府行動能力，會得到進一步凸顯。

　　巧合的是，8月31日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆在創新新聞傳播工作交流會上提到，新聞傳播從來沒有像今天這樣迫切需要創新，也從來沒有像今天這樣具有豐富多彩的創新條件。

　　河南廣電“十八評”的創新，背后既有體制機制融合創新的支撐，也有手段平臺融合創新的支撐，據內部人士透露，河南廣電兩臺合并正在推進中，河南廣電傳媒控股集團和河南廣播電視臺將同時掛牌，這是河南廣電繼兩年前組建全國第一家融媒體集團大象融媒之后，又一個重大里程碑。

　　4月24日，劉奇葆調研河南廣電大象融媒“新聞島”，對大象融媒體融合發展方面的實踐給予了高度肯定。

　　8月18日，大象融媒在2015年度廣電媒體融合發展創新榜研評中獲評“創新項目”。在10個“創新項目”中，大象融媒“關于媒體融合發展的創新實踐”是河南省唯一受到表彰的項目，大象融媒也是河南省唯一受表彰的媒體機構，被國家新聞出版廣電總局副局長田進譽為“行業翹楚”。

　　同時在廣州舉行的第十一屆中國傳媒年會上，大象融媒“新聞島”項目榮獲“2014-2016中國廣電媒體融合創新案例20佳”。可以看出，先行一步的河南廣電通過大象融媒這個平臺，在求解“融課題”上已經領先同行一個身位，接下來從相加到相融的考驗可能更為艱巨。