解析恒大童世界全球頂級(jí)設(shè)計(jì)之道
圖為許家印在研討會(huì)上提恒大童世界設(shè)計(jì)方案的要求
國家旅游局報(bào)告顯示，目前國內(nèi)大部分主題公園都追求短平快，簡(jiǎn)單模仿和粗制濫造的問題嚴(yán)重，行業(yè)呼喚精品項(xiàng)目和民族品牌。恒大童世界高起點(diǎn)亮相，打造世界頂級(jí)神話童話主題公園，為行業(yè)帶來了一縷春風(fēng)。
1月11日，恒大童世界設(shè)計(jì)方案研討會(huì)在恒大集團(tuán)總部舉行，恒大集團(tuán)董事局主席許家印與7位世界頂級(jí)設(shè)計(jì)大師及其團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了深入交流，并對(duì)恒大童世界的設(shè)計(jì)方案提出四項(xiàng)要求，明確恒大童世界定位要面向少年兒童群體，要做全室內(nèi)、全季節(jié)的主題公園；要打造世界上規(guī)模最大的主題公園；要實(shí)現(xiàn)世界頂級(jí)檔次，游樂項(xiàng)目必須是目前世界上最好的；要突出弘揚(yáng)中華文明，同時(shí)反映世界文明。
從全球7位設(shè)計(jì)大咖的豪華陣容來看，均是實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的頂級(jí)名匠，都曾參與過迪士尼、環(huán)球影城等國際知名主題樂園的規(guī)劃設(shè)計(jì)，這反映出恒大打造世界級(jí)主題公園的魄力和決心。
而從許家印對(duì)全球7位設(shè)計(jì)大師提出的四大要求來看，恒大童世界從設(shè)計(jì)開始就具備了成為世界級(jí)主題公園的強(qiáng)大基因。筆者認(rèn)為，隨著蘇州、鎮(zhèn)江、貴陽、長沙等項(xiàng)目的落地，恒大童世界將重新定義頂級(jí)主題公園的概念。
頂級(jí)的概念，首先體現(xiàn)在設(shè)計(jì)定位上。
全球大部分主題公園的游樂設(shè)施多為室外，且集中分布在北半球的熱帶亞熱帶地區(qū)，其它地區(qū)的主題公園受氣候和天氣的影響，往往是“開半年歇半年”。而恒大童世界設(shè)計(jì)定位“實(shí)現(xiàn)全室內(nèi)、全季節(jié)開放”，意味著不再受任何氣候和天氣的制約，保證一年四季無限暢游。此外，為了與迪士尼、環(huán)球影城等主題公園錯(cuò)位發(fā)展，恒大童世界明確“面向少年兒童群體”，兩項(xiàng)獨(dú)特的定位將填補(bǔ)世界空白。
除了設(shè)計(jì)定位是頂級(jí)的，恒大童世界在規(guī)模上也是絕無僅有的。
目前多數(shù)主題公園游樂設(shè)施有限，游玩項(xiàng)目普遍偏少，“游樂過程兩分鐘，排隊(duì)時(shí)間兩小時(shí)”的情況普遍存在。因此在規(guī)劃階段，恒大童世界就明確要做世界規(guī)模最大的主題公園，少年兒童3-7天才能玩遍所有項(xiàng)目。
圖為IDEATTACK（艾迪泰克）設(shè)計(jì)大師Dan Thomas介紹公司及團(tuán)隊(duì)
頂級(jí)還體現(xiàn)在檔次上，恒大童世界的檔次也是其它主題樂園難以企及的。
“要做世界最成熟、最先進(jìn)、最高科技、最受少年兒童歡迎的精品游樂項(xiàng)目，建筑風(fēng)格要?dú)W式卡通，每個(gè)建筑都是一個(gè)景觀，要建完善和高水平的配套設(shè)施。”許家印給設(shè)計(jì)大師們提出這些看似苛刻的要求，也顯然秉承了恒大一貫“要做就做最好”的風(fēng)格。
頂級(jí)主題樂園的關(guān)鍵，說到底還是文化內(nèi)涵。
主題公園的主題本身就是文化命題，文化主題是主題公園的生存根本，目前大部分主題公園普遍缺乏文化內(nèi)涵，主題內(nèi)容多為簡(jiǎn)單復(fù)制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國各種“西游記宮”曾經(jīng)有50多個(gè)，以表現(xiàn)國外文化和建筑為代表的“世界大觀園”更是層出不窮，甚至很多城市要花巨資在盛夏“火爐”中營造冰雪世界。
圖為THINKWELL（思客未來）設(shè)計(jì)大師Kelly Ryner介紹公司及團(tuán)隊(duì)
在當(dāng)前國內(nèi)缺乏頂級(jí)主題公園的背景下，而國外引入的主題樂園又普遍缺乏中國文化特色和內(nèi)涵，難以滿足中國市場(chǎng)多元化的需求。
恒大童世界立足華夏五千年文明，以中國歷史、名著、神話、傳說，古希臘、古埃及、古阿拉伯、西歐等世界經(jīng)典童話神話為背景，在充分展示中華文化精髓的基礎(chǔ)上，融合世界經(jīng)典童話、神話，滿足中國市場(chǎng)多元化需求，形成獨(dú)特且具有競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園。
恒大童世界匯集全球7位設(shè)計(jì)大師及其團(tuán)隊(duì)的智慧，從項(xiàng)目定位、規(guī)模、檔次到文化內(nèi)涵等方面，已然顛覆以往世界頂級(jí)主題公園的概念，將填補(bǔ)世界旅游空白。