網(wǎng)絡(luò)媒體“國家隊”將如何發(fā)聲？網(wǎng)絡(luò)媒體的未來又將走怎樣的發(fā)展路？

    10月30日上午10時35分， 第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇主論壇，在鄭州舉行。來自國家各類新聞網(wǎng)站的“掌門”匯聚一堂，共話“網(wǎng)聚正能量”。

    □東方今報記者 李娟娟 孫川川/文 首席記者 劉棟杰/圖

    ◎“國家隊”也需用網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)聲 

    新華網(wǎng)總裁田舒斌

    “過去，你很難想象，俄羅斯總理能跟你說話。可是今天在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了。”30日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇主論壇現(xiàn)場，新華網(wǎng)總裁田舒斌，開門見山談起“網(wǎng)絡(luò)江湖”。

    田舒斌說，在一個星期以前，新華網(wǎng)最熱的話題就是“俄羅斯總理梅德韋杰夫”。因?yàn)橥ㄟ^新華網(wǎng)，他與中國網(wǎng)民進(jìn)行了面對面的在線交流。新華網(wǎng)對訪談全程進(jìn)行了多語種文字、圖片和視頻直播，引起國內(nèi)外媒體和網(wǎng)民的關(guān)注。

    在網(wǎng)絡(luò)上，此事件是一個很官方的活動，那為什么能引起非常大的關(guān)注？

    “因?yàn)樽⑷牖印！碧锸姹笳f，此事件除了被訪嘉賓的特殊身份外，在于話題適合網(wǎng)民，但更重要的是新華網(wǎng)打破了傳統(tǒng)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)訪談，注入了全新的集成交互報道理念。讓過去一本正經(jīng)的發(fā)消息，變成了多角度的“溝通”。

    田舒斌認(rèn)為，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是十幾年前的互聯(lián)網(wǎng)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體“國家隊”的陣列里，該如何發(fā)聲？新聞網(wǎng)站如果僅僅定位于簡單的內(nèi)容平臺，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的窠臼中轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，難以有更具競爭力的傳播空間。

    “國家隊也需用網(wǎng)絡(luò)新媒體語言說話發(fā)音。”田舒斌說，當(dāng)天的做法就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，順應(yīng)用戶需求，從根本上調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式。為網(wǎng)民提供更有針對性的交互式的信息服務(wù)，將是網(wǎng)絡(luò)媒體的未來選擇。

    ◎第一時間發(fā)出真實(shí)的聲音  

    東方網(wǎng)董事長何繼良

    “信息甄別，現(xiàn)在都是干活的基礎(chǔ)了。”談起東方網(wǎng)的發(fā)展，東方網(wǎng)董事長何繼良說，作為地方新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)今年第一次進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一百強(qiáng)名單，這得益于“第一時間發(fā)音，并發(fā)真實(shí)的聲音”。

    今年以來在黃浦江水域漂浮死豬事件、上海高院法官夜總會娛樂事件等報道中，東方網(wǎng)都做到了第一時間發(fā)布信息，第一時間解答受眾疑惑。

    何繼良表示，過去牢牢掌控在媒體手中的輿情設(shè)置權(quán)，開始向社交化媒體發(fā)展。在新的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體將更多體現(xiàn)在對網(wǎng)友關(guān)注的信息進(jìn)行甄別和干預(yù)能力上。

    在新的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)媒體的新陣地，掌握主動權(quán)。同時，在當(dāng)前環(huán)境下，媒體建設(shè)的基本思路是品牌多渠道傳播，而內(nèi)容的生產(chǎn)與聚合關(guān)鍵是中央處理器的建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，惠民是一個前提，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該把整個新聞宣傳跟惠民服務(wù)有效地結(jié)合起來，形成智能終端。

    ◎網(wǎng)聚正能量 公益是重要方向

    騰訊公司副總裁孫忠懷

    商業(yè)網(wǎng)站如何“網(wǎng)聚正能量，共筑中國夢”呢？

    騰訊公司副總裁孫忠懷表示，首先精耕細(xì)作，利用優(yōu)質(zhì)有效的版面加強(qiáng)正面信息傳播，“比如全年在我們網(wǎng)站首頁要聞區(qū)固定位置放置黨政正面消息，以及大力推出專欄加強(qiáng)道德建設(shè)，共建精神家園。這些行動都獲得了良好的正面宣傳效果。”他說，在正面引導(dǎo)的同時，我們還加強(qiáng)社交平臺的溝通機(jī)制建立，回應(yīng)社會關(guān)切，可以積極地引導(dǎo)輿論。

    公益是近幾年網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，積極推進(jìn)公益活動也是眾多網(wǎng)絡(luò)媒體聚焦的重要領(lǐng)域，孫忠懷介紹道，他們積極參與和宣傳公益活動，喚醒公眾的愛心與責(zé)任感，促進(jìn)公益、慈善理念在社會中廣泛傳播。

    對于熱點(diǎn)事件、大型活動的傾力報道，通過報道方式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，讓新聞更加生動，使正面信息更容易被公眾接受、理解。

    “在建黨90周年之際，我們推出了傳微笑、曬幸福的大型互動活動，有1000萬網(wǎng)友參與了微笑傳遞；在今年4月份蘆山地震發(fā)生以后，騰訊網(wǎng)立即針對地震的相關(guān)內(nèi)容，以救助、祈福為重點(diǎn)，大力宣揚(yáng)地震搶險救人的感人事跡，向公眾傳遞正能量。”孫忠懷說。

    ◎政府微博的發(fā)博量超過“意見領(lǐng)袖”

    人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新

    在昨日的論壇上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境角度做了主題演講。

    “互聯(lián)網(wǎng)時代涌現(xiàn)出眾多的公民報道者，他們是信息傳播和觀點(diǎn)評論的業(yè)余隊，在多元的輿論場上，傳統(tǒng)媒體需要扮演專業(yè)隊角色，審慎用好媒體的話語權(quán)。”祝華新認(rèn)為，公民報道者和傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)是互補(bǔ)關(guān)系，傳統(tǒng)媒體話語權(quán)有利于社會各階層的利益表達(dá)和公平博弈，要增強(qiáng)社會的黏合度。

    “近一段時間，政府微博的發(fā)博量超過了網(wǎng)上的“意見領(lǐng)袖”，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對比發(fā)生變化；另外，過去一些情感詞烈度較高的名人改變了關(guān)鍵詞，其中負(fù)面帖文下降了63%；最后就是輿論熱度的變化，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和保障信息流動之間，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)治理的軟著陸。”祝華新說。

    互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)霧霾漸散，晴空初現(xiàn)。祝華新認(rèn)為，今后網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭將進(jìn)入專業(yè)化、精細(xì)化博弈的新階段。

    如何在新階段做到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的晴空萬里，祝華新發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：“加厚互聯(lián)網(wǎng)的文化土層，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化土層淡薄，希望推動更多的兩院院士、學(xué)部委員等更多的文化資源在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲；還要包容中V、理性建言，我們要警惕雜家大V，同時要包容專家性的中V，專業(yè)人士的輿論增加對健康生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)是有好處的；同時還得打擊網(wǎng)絡(luò)水軍，前期定期清除了一些造謠的大V，接下來對于大量分散的、匿名的職業(yè)水軍要加大打擊力度；最后，遇到大是大非問題，主流媒體要站出來，發(fā)出正能量。”

    花絮

    小卡片+鼠標(biāo)墊=很窩心

    昨日的中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，與會嘉賓來自全國各地，許多都與河南初次“邂逅”。他們對河南的印象咋樣呢？

    “會議議程很緊張，大家伙兒來這兒都是抱著交流學(xué)習(xí)的目的，住的離市區(qū)比較遠(yuǎn)，還沒有出去逛過呢。”一位來自天津的參會嘉賓說。

    不過，即使他們在下榻的黃河迎賓館足不出戶，也在第一時間感受到了河南人的周到細(xì)致的精神特質(zhì)。“尊敬的賓客，您好，看到您房間放有電腦，為了方便您的使用，特意為您加了一個鼠標(biāo)墊，希望對您有幫助。”寫著如此留言的小卡片，出現(xiàn)在了許多參會嘉賓入住客房的桌子上。

    這次網(wǎng)絡(luò)媒體大會參會的嘉賓，工作幾乎都離不開電腦，這小小的一張卡片，讓這些還沒來得及領(lǐng)略中原厚重文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情的“客人”，感到十分“窩心”。

    “來這里第一天下午，因?yàn)橐獋餍迗D片，沒有鼠標(biāo)墊相當(dāng)不方便，可晚上回來之后，就發(fā)現(xiàn)這張留言卡片和鼠標(biāo)墊了。瞬間感覺到河南人太細(xì)心周到了，用你們的河南話就是，河南人，中！”中國網(wǎng)攝影記者董寧說。