4月19日，備受關注的一汽歐朗(配置圖庫口碑)在北京萬事達中心(五棵松體育館)隆重舉行了上市發布會暨“為青春喝彩”音樂盛典。此次發布會不僅揭曉了歐朗六款車型的售價6.28萬—8.98萬元，而且歷時4個多月的一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃的成員尚雯婕、丁當、吳克群、蘇打綠4組明星也輪番登臺獻唱，用動感的音律和精彩的表演展現了歐朗 “激情、活力、時尚、運動” 的品牌魅力，為觀眾奉上了一場盛況空前的音樂盛宴。
諸多亮點配置 凸顯性價比優勢
從價格、車身尺寸和排量看，歐朗是中國一汽專為年輕消費者打造的一款A0級車。提起A0級轎車，大家很容易想到東風悅達起亞K2(配置圖庫口碑)、瑞納(配置圖庫口碑論壇)、愛唯歐(配置圖庫口碑)、騰翼C30(配置圖庫口碑論壇)、甚至還有暢銷二十年的大眾捷達(配置圖庫口碑論壇)。但不管是“眾望所歸”的合資品牌，還是自立自強的自主品牌，面對高手如云的A0級市場，歐朗想要搏得一席之地，必須做到有致勝的武器。各大媒體對歐朗上市前期的試乘試駕評價頗為賞識，從中不難看出，中國一汽為歐朗準備了諸多頗具“殺傷力”的“利器”。
功能配置方面，歐朗全系標配了手動防炫目內后視鏡和后排可折疊座椅，尊貴型和豪華型還配置了倒車雷達、電動天窗、鎖車時電動車窗自動升起關閉、四門車窗電動防夾及自動回位等功能，這些配置在同級別車中都是鮮有的。最讓人心動的是，歐朗的高配車型還搭載了一汽自主研發的D-partner車聯網系統。該系統擁有互聯互通、智能導航、車輛監控、生活商務、娛樂服務五大核心模塊和近40項功能，真正實現“網絡無處不在”的境界。在目前的A0級車中，能有如此盡善盡美的人工服務，這不得不說是歐朗的又一個與眾不同之處。
安全方面，歐朗更有眾多出彩之處。高強度3H環抱式車身結構的采用，使歐朗的“體格”頗為強健；獲得國家專利的滾壓成型整體封閉式保險杠橫梁和前后貫通式地板縱梁又為歐朗的安全性能“錦上添花”，使得歐朗的車身在抗彎、抗扭、抗拉強度及車體抗撞性上遠遠高于同級別車。此外，歐朗還匹配了行車自動落鎖和碰撞解鎖功能，這一功能為車主的安全出行提供了切實到位的保障。
難能可貴的是，擁有諸多亮點配置的歐朗，其售價并未隨著品質“水漲船高”。從發布會公布的價格看，歐朗的手動基本型，售價只有62,800元；最高配置車型自動尊貴型，價格為89,800元。可以說歐朗的定價繼承了一汽轎車一貫的超高性價比優勢，這樣的價位在國內目前的A0級車中，可謂極具價位優勢，同時也照顧到了事業剛剛起步的年輕人的消費能力。
娛樂化營銷 激發感情共鳴
在競爭日益白熱化的今天，逐漸成長起來的年輕一代是任何車企都不愿錯過的目標客戶群資源。然而，如何揣摩年輕人的思維方式和消費心理，迎合年輕人的消費習慣，建立品牌與年輕人的有效溝通，更是眾多車企當下著力解決的現實問題。在這一點上，一汽歐朗可以說是非常敏銳地捕捉到了年輕人的精神特質，正因如此，歐朗在品牌研發至上市等一系列動作中，也非常精準地迎合年輕人心中潛藏的情感訴求。
音樂是年輕人的生活中永恒的話題，2012年年初，一汽歐朗攜手四組明星(尚雯婕、吳克群、丁當、蘇打綠)啟動一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃，加入一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃的4組藝人，分別為歐朗拍攝了一部微電影并創作一首歌曲。這4部微電影與歌曲中，對青春的緬懷、對夢想的執著追求、對個性和自由的向往，引起當下很多年輕人的共鳴。從2月14日情人節，首部一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃微電影上線開始，不到4個月的時間，4支微電影的網絡瀏覽量突破了五千萬。
可以說，從歐朗去年全新品牌發布會到一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃，從下線儀式到4月19日正式上市，一汽歐朗力求采取一種娛樂化的溝通方式與年輕消費者對話。借助音樂、微電影等娛樂化元素，一汽歐朗拉近與年輕消費者間的情感溝通，縮短了彼此間的距離，成功地建立了年輕消費者對一汽歐朗品牌個性的認知。
反觀歐朗的成長道路，我們更會為一汽歐朗的大膽創新而驚訝不已。大多數本土汽車品牌在推出新產品時，總是致力于如何快速地把產品銷售出去。而一汽歐朗卻反其道而行之，先塑造品牌個性，拉近品牌與消費者的情感溝通，激發消費者的情感共鳴，再瞄準目標消費者銷售產品。盡管歐朗的市場表現目前還是未知之數，但我們不得不承認，一汽歐朗的新車推出這一系列的營銷攻勢確實做得漂亮。
歐朗已經加足馬力上市，諸多亮點配置、超高性價比優勢，相信這款專門為新生代消費者量身打造的“高性能時尚轎車”，必將贏得市場的青睞。
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